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轻装造梦——老外论：学一门外语的重要性
发布时间：2018-08-22 18:01 浏览量：27205
戴尔
轻装造梦
VOSTRO-5000
比如
【老李吹牛逼】
VOSTRO-5000的市场定位就是办公商务机，这回的slogan是“轻装造梦”，其实就是希望创业者们用了DELL这款机器能卸下包袱，随心追梦。
当时正值年底，我们首先设计了三款GIF动态海报，主题为“圣诞夜有多少梦想被堵在了路上”，以此来预热#轻装造梦#的话题。
我在雾霾天里走，你在车里堵成狗
你以为每天都在勇敢上路，其实大多数都在给自己添堵
全线飘红，你说可怕不可怕
值得一提的是，当时微信平台刚刚推出10秒小视频功能。
在功能推出的第二天我们就马上上线了这三款动态海报，不光会动还会出声，可以说这波热点追得很迅速了。
官方的TVC广告是请了一个在中国的老外行为艺术家，他自个儿用竹子纯手工做了一自行车，然后用这辆自行车作为主体去引出DELL这次的主题。
DELL想让这条TVC广告爆红，作为成功合作过多次且次次都满意的“老街坊”，他们直接就找上了我们比如。
没钱砸明星推广和硬投放？行，不怕。没米下锅比如也能想着法儿给你变出米来——比如病毒视频。
鉴于之前发布的三款预热海报的共同主题都是堵车，我们也就顺藤摸瓜由此引发了下面这支病毒视频的导火索——“城市抢夺战”。
我们让这老外又用竹子做了个汽车外轮廓的镂空装置，说白了就是个竹架子，给搭在那辆竹子自行车上。
矛盾冲突点永远是最能吸引大众眼球的，也是大众最想看到的。
所以为了跟这老外形成矛盾冲突，我们设置了两个用生命去拦路的保安大爷角色。
这样跟老外形成了三层冲突点——国籍、社会地位、和to do。
视频中老外做这个装置行为艺术的是为突出“城市抢夺战”这一主题，意为开车出行在路面上所占的面积远远大于骑自行车出行所占的路面面积。
从而引申出一个公益性倡导，号召大家“轻装出行去造梦”，点明了DELL此次主推机型的宣传slogan。
在微博上传这段病毒视频之后，我们还创建了微博话题#老外怼保安#。
仅两天时间，该视频被搜狐等多家大媒体自发转载，在微博话题也冲榜，排名仅次于当时的王菲演唱会，同时荣登社会榜No.1。
嘿，要不说就怕网友有文化呢。这话题视频刚一火，就有“好事”网友去人肉男主老外，最后扒出来是给DELL拍广告的。
我们顺势而为，把DELL这条TVC往微博一发一置顶，点击率就噌噌噌地往上涨。不光完成了客户给定的目标，而且还超额完成了任务。
【老李讲理】
达到目的才是最重要的，不达目的誓不罢休。为了达到目的我们就要想尽一切办法，哪怕是采用迂回战术绕个小弯儿，那也得达到目的。
当时正值年底，我们首先设计了三款GIF动态海报，主题为“圣诞夜有多少梦想被堵在了路上”，以此来预热#轻装造梦#的话题。
我在雾霾天里走，你在车里堵成狗
你以为每天都在勇敢上路，其实大多数都在给自己添堵
全线飘红，你说可怕不可怕
值得一提的是，当时微信平台刚刚推出10秒小视频功能。
在功能推出的第二天我们就马上上线了这三款动态海报，不光会动还会出声，可以说这波热点追得很迅速了。
官方的TVC广告是请了一个在中国的老外行为艺术家，他自个儿用竹子纯手工做了一自行车，然后用这辆自行车作为主体去引出DELL这次的主题。
DELL想让这条TVC广告爆红，作为成功合作过多次且次次都满意的“老街坊”，他们直接就找上了我们比如。
没钱砸明星推广和硬投放？行，不怕。没米下锅比如也能想着法儿给你变出米来——比如病毒视频。
鉴于之前发布的三款预热海报的共同主题都是堵车，我们也就顺藤摸瓜由此引发了下面这支病毒视频的导火索——“城市抢夺战”。
我们让这老外又用竹子做了个汽车外轮廓的镂空装置，说白了就是个竹架子，给搭在那辆竹子自行车上。
矛盾冲突点永远是最能吸引大众眼球的，也是大众最想看到的。
所以为了跟这老外形成矛盾冲突，我们设置了两个用生命去拦路的保安大爷角色。
这样跟老外形成了三层冲突点——国籍、社会地位、和to do。
视频中老外做这个装置行为艺术的是为突出“城市抢夺战”这一主题，意为开车出行在路面上所占的面积远远大于骑自行车出行所占的路面面积。
从而引申出一个公益性倡导，号召大家“轻装出行去造梦”，点明了DELL此次主推机型的宣传slogan。
在微博上传这段病毒视频之后，我们还创建了微博话题#老外怼保安#。
仅两天时间，该视频被搜狐等多家大媒体自发转载，在微博话题也冲榜，排名仅次于当时的王菲演唱会，同时荣登社会榜No.1。
嘿，要不说就怕网友有文化呢。这话题视频刚一火，就有“好事”网友去人肉男主老外，最后扒出来是给DELL拍广告的。
我们顺势而为，把DELL这条TVC往微博一发一置顶，点击率就噌噌噌地往上涨。不光完成了客户给定的目标，而且还超额完成了任务。
【老李讲理】
达到目的才是最重要的，不达目的誓不罢休。为了达到目的我们就要想尽一切办法，哪怕是采用迂回战术绕个小弯儿，那也得达到目的。
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