来源：TopAgency （ID：topagency2017）
作者：马思彤

2018年，第一批00后成年。
当社会各界将目光迅速转向更年轻的95后和00后时，曾经被大家冠以“佛系”之称的90后正以空前的速度“被失焦”着。
90后们恰好成长于互联网蓬勃后信息迅速发展的时代，也成长于整个社会经济快速繁荣但社会形态更加多元的年代，他们从被标签、被谈论，到被遗忘、被长大，都顺理成章地迅速完成了。
可90后好像偏偏是最不喜欢被标签、最喜欢与众不同、最喜欢寻找自由的一代人。生长于“互联网“和”新世纪“的夹缝中，社会各方面的快速更新迭代也让90后不得不去面对“快速成长”、“快速转型”、“快速升职加薪”、“快速走向人生巅峰”的压力。另一方面，复杂的社会生态让90后早于前辈们喜提了“佛系”情节，“养生保温杯”、“霸王防脱发洗发水”也被安排进了日常生活中。
90后面临的人际交往中，“网友”多于面对面聊天的小伙伴；“点赞之交”多于“聊过诗词歌赋和人生哲学的”天涯知己；去年还甜甜蜜蜜的恋人今年就因为不同的选择分道扬镳了；刚刚记住了名字的同事没几天又离职了；昨天还点过外卖的店今天就销声匿迹了……
但是，即便如此，90后作为“第一批速成的新时代的年轻人”也没有把成败得失、利益多寡放在人生追求中最重要的位置，相反，他们更愿意去体验和感受更多的不同。
TA君邀请了几位广告行业的90后小哥哥小姐姐，和大家一起探讨如何面对和看待这个日新月异的时代中的自己，以及同时代的年轻人。不扯远的，不谈别的，就聊聊自己如何看待自己的成长，同时在走向而立之年的路上又能给自己、给身边的人、给这个行业、给这个时代能留下点什么。
 
壹
30岁前，宜skr而止，忌踩香蕉皮助跑。

——童超（动观广告联合创始人 90年出生）

90后的“佛系”、“焦虑”、“养生”其实算是媒体给一群人的脚注吧，它只能算是人的状态：“我佛系”、“我焦虑”或者“我要养生”。无论70后80后或者是90后00后，这些东西都有共鸣的人群，像我们拍摄欧莱雅《中年男人会说谎》时，他们也有他们的焦虑，他们也养生。所以这个标签代表不了90后，但是能反映部分90后的生活变化，不再像以前常说的“非主流”、“没担当”的标注，这些词算是社会给90后的成人礼吧。

90后身上最珍贵的就是：敢想敢做敢拼，接受程度强！90后的包容吸收和个性展示两点都很强。不论是成长环境还是家庭或者时代，给到90后的就是他们从小就开始接触电脑，接触更新的东西，社会环境和教育的开放度也更强，只要是越往后出生的人群，这个特点就会越强，90后也会被00后拍到海滩，00后被10后拍到海滩都是一样的，所以他们更能包容吸收。然后在个性展示上，我们都是“非主流”的一代，这个词很精准了，我们没必要“主流”，虽然不是每个人，但是我们少了些传统理念束缚，更像是解放了一点人的天性。

“90后失焦”是非常好的事情啊，台前转幕后，我现在就是做幕后的。因为其实被关注的时候，大家认不认可我们也是这样，失去焦点的时候我们也还是这样。我们的态度和观点，也没有太多是因为别人关不关注而变动的。我们的焦点还是放在自己热爱或是重要的地方，拥有了去实现的能力，失焦是我们开始成为这个社会的幕后主力，我们也让以前说过我们的几代人觉得踏实了。（笑）

我觉得只有幸运，没有不幸吧，我们没经历爷爷辈的战火、爸爸辈的饥荒，还恰好成家立业碰到开放二胎，多幸运的事儿，80后的哥哥们能赶上趟的就只有一小撮了（笑）。另一个幸运其实是，我坚信努力的人，一定是幸运的，是无关年代的，如果你觉得现在的你不幸运，别着急，可能“它”还在路上，或者想想自己是不是有什么东西是能吸引到幸运它来找你。现在的社会真的已经很公平了，只要不偷懒，每个人都是幸运的。

广告行业是一个比较年轻的行业，一大半都是90后，因为荷尔蒙足，身板好熬得住呀（笑），90后对于广告行业来讲已经慢慢成为这个行业的中流砥柱了，原因比较多，刚说的包容吸收和个性展示比较强，最主要的也是很现实的原因就是这是很自然的交替，70后、80后的总会往上走，或者去到了我们甲方爸爸那边，社会上不是广告而是各行各业都在交替接棒，90后接棒后能做的就是行业更有趣一些，玩的东西更创意些，更不套路了。
 
从新人成长到现在用了7年时间吧。2011年大学毕业机缘巧合加入了这个行业，也很幸运的接触到很多知名的品牌，并用了3-4年的时间在行业里学习了很多专业上的制作流程及经验，也积累了一定的人脉和资源，在2015年选择了创业一直到今天，我应该算比较幸运的，得到了很多人的照顾和帮助，7年对我而言应该说是刚刚好，有了一定的积累和沉淀，再用三年去厚积薄发。
 
面对变与不变，应该多看、多经历、多思考。变和不变就像咖啡上拉花一个太极八卦图。相互对立、相互依存，抿一口又能相互调和交融。比如说中国人黑眼睛黑头发黄皮肤，有的人会说这是不变的。但是现在越来越多人染彩色头发，中国也出现了新一批拥有中国国籍的蓝色、琥珀色、绿色眼睛混血儿。这些是变化。聚焦和迎合未来更年轻人一代人的视角，可能我要从自身出发，内心将“存在即合理”贯彻到底。
 
用一句很鸡血的话来说：不忘初心，永远热血。广告行业是一个高压、代谢快、竞争激烈的行业，所以业内人士普遍“年轻化”。对于20岁左右的年轻人而言，广告可能是“崇高的理想”和“未尽的艺术”。而90后也开始迈向奔三的道路，打碎美化直面现实，选择继续在广告业前行，更像一种修行。至于为什么生命不止奋斗不息，可能是因为爱吧。
 
我对未来还是蛮充满信心和期待的，我现在更多的是对公司和团队有着很清晰的规划，我自己呢肯定是跟着团队的方向一起去努力，其实每个创业的人在最初的时候都是有着自己的一个最终目标，就像我们公司的愿景和定位就是一群怀揣电影梦的集合体，我们现在所坚持的也是不忘初心。
 
贰
30岁之前，宜勤于搞事，忌循规蹈矩。

——舒宸（予味创始人 91年出生）
 
碰巧作为一个“90后广告人”，我先简单讲讲我那野生的广告从业经历：
我公司叫“予味”，四年多时间了。由我一个理工大学毕业生创办。
公司在上海，久居在郊区。起步于松江，名声却殃及黄埔。没有从业经历，直接杀入。没有服务过肯德基，但依然惹人喜欢。
 

以下，是我对本期话题的一些看法，请不要客气：

我们公司设计主管甚至是95年的，在提案会上也能看到他张牙舞爪地和客户谈笑风生。

这帮人时不时的脏话和惊人的自控能力很惹人喜欢，你说他“焦虑”吧，他隔天可以不上班出现在李志演唱会上喊哑嗓子；你说他“自我”吧，他又会经常害羞，劝不听

所以，最好别给90后广告人贴标签吧，不是很灵

如果真的有某种“共同点”的话，我觉得90后都有一种“我x，这有啥呢”的气质。

简单解释就是什么好事烂事都能迅速放下，极少违背意愿和内心骄傲情绪。这源于90后的家庭大多有一对“房子已经给你准备好了”的父母。

实在受了委屈，想一想家里给买好的房子，一切就渺小和释然了

90后“被失焦”孩子，生活不就是这样嘛。

幸运的是，在现在这个年代，无论你想出多么出格的创意，你走在街上也居然不会被人从后面打晕，然后装进麻袋里抛弃到荒郊野外。你写文案的时候，也不会突然一颗导弹落在你家厨房，你还可以一边抽着利群一边惦记着心里的姑娘

不幸的是，这个时代，创意挑不起事端，也改变不了世界。
 

我看到越来越多的优秀90后广告人，他们把中国地图纹在身上，信奉摇滚。并正以高度理想主义的状态杀入广告圈。他们的作用是，把你在飞机杂志上看到的那些广告专家撕下来擤鼻涕，习惯性地看不惯教条式方法论，他们会改变广告人的精神状态，以及生存状态。嗯，一定会的。

从新人到现在，用了4年时间吧。

这样的时间还是太长了，以我那时每天只睡四个小时的精神，理论上4个月就...但中途遇到一些情感问题，耽搁了一下。

我举个例子，去年淘宝造物节的时候，我当时还在家打游戏。看到朋友圈已经有多位广告人在现场办展。我几乎是突然焦虑，没有任何考虑马上买了黄牛票冲到现场。然后我把现场逛了整整3遍。重复不停地逛。一边逛一边暗下决心

我想说明什么事情呢，对一些事物永远保持焦虑状态，在看到别人走在自己前面时，你要懂得慌张，去追赶，或者颠覆。不要随时清高，假装自己不在乎。

在工作中保持对年轻事物的饥渴，我二十五岁才开始玩乐高，它依然教会我很多。未来仍然不排除去研究小猪佩奇，或者是玩王者荣耀时不再轻易骂10后了

但凡你心里有那么一点点意淫精神，或者说是创造力吧. 在广告行业都能安全有效，不可避免地得到释放和放大。

举几个例子：

你头天晚上刚梦到你脱光衣服在小区里骚跑，第二天你刚到公司就把方案写出来了，一个月后你的作品就有可能在陆家嘴的各大写字楼电梯里循环播放。在这个行业你每天想得都是“如何在一个城市里合法地裸奔”这类问题。而在其他行业，很多人会劝你别傻了，问你今天为什么又迟到了，你每天想的都是七夕节给女客户送点什么的问题。

当然其他行业也有很多性感的地方，但广告行业可以允许你不成熟，也支持你那种从小就有的梦想。

对于00后来讲的话，也大概如此。

现在我们公司处于转型期，对于未来的规划大致如下：

再花半年左右的时间，成为同行和客户心目中的“顶尖广告公司”，收费会夸张地贵。这要求我们在这半年，必须要拿出人们看了后想跪下求饶的好作品。

在此基础上的一年多的时间，我们仍会主要服务创业公司，而并非去争抢头部客户。这意味着我们需要发现中小企业的广告传播习惯。他们不会花几千万在渠道上，于是广告形式也会随着变化。

再过2年时间，我们就准备关停广告业务了，然后把精力花在“广告＋零售”的逻辑上。我们需要有自己的产品，它既是一种产品，也仍然是一种广告服务。

叁

30岁之前，宜积累，忌想暴富。

——沈帅波（湃动传媒CEO 91年出生）

我认为90后最大的标签应该是“没有标签”。因为这一代人从父母辈开始就已经分化成不同的人群和阶层了，所以他们没有可能一样。

我觉得最珍贵的共同点可能是：有自我判断力。这或许是近代第一代拥有独立判断能力的一代，无论这种判断是对是错，是高远还是狭窄，他们都会更选择去相信自己所相信的，而不是别人强迫他相信的。

没有谁永远在焦点上，更何况90后这么多人，其实没有人会觉得自己是焦点的核心吧。

我觉得最大的不幸是大多数人面临的是资产过度膨胀的时代，尤其是95后，以及中国改革开放四十年后，他们才进入社会，最大的一块蛋糕和他们已经没有什么关系了。他们面对了更严重的分配不均，上升乏力的问题，也更容易陷入“绝望”，这也是为什么有人给他们贴上了“丧”的标签的主要原因吧。

幸运的是他们大多数是没有经历过饥饿的一代，也是打开国门，和世界接触最多的一代。

我觉得可能发挥着即将成为中流砥柱的作用。因为这个行业最拼脑力和体力，过了四十，明显就不太行了。28-35之间，是经验，能力，体力的最佳平衡点。

20岁开始实习、摸索，到现在8年。我觉得不算太快，也不算太慢。如果能更快就更好。

必须接纳最新事物，甚至是和行业无关的，其实我不觉得属于A行业就是A行业的，这个时代重点是跨界A,B,C,D，E都可以。我觉得迎合更年轻的人最重要的是和他们玩在一起，参与到他们的讨论中去，并且理解他们所说的，而不是假装。

我觉得我严格来说是，泛广告业。最大的吸引力是有趣，开脑洞，让人有想象空间。

规划当然有啊。远大前程，轰轰烈烈。最长久的可能是一辈子的终极理想吧。

肆

30岁前，宜攒人品，忌天天只想着数钱。

——戴言（布朗传媒联合创始人 90年出生）

这些标签如果按照我自己个体来说并不准确。我们这一代人从没有互联网一直成长到手机不离身，还记得第一次打开网页的激动，接受的事物非常繁杂。如果说叛逆、佛系、焦虑、自我，每个年代的人随着成长都会走过这些阶段，但我们90后怀旧却勇于接受新鲜事物，我们经历的是社会的变革甚至世界的变革，如果一定要有标签，我想应该是对两个世界（真实世界&互联网世界）的接纳，这样的词汇难以总结，像一场核战争后建立新世界的人类，劫后余生？矛盾？复杂？如果一定要形容，那就用一个颜色形容吧——“灰色”。关于能不能代表大多数90后，不敢说，在这样一个信息量爆炸的年代，大数据还没有成型，实在不敢已个人代表一个年代。

就像后现代主义的定义，后现代主义的概念至今没有一个确切的定义，这是由后现代主义的多元性和复杂性决定的。不确定性是后现代主义的根本特征之一，这一概念具有多重含义。90后身上最珍贵的共同点应该就是生命中充满了后现代主义的烙印吧。是什么造成的，假设我们从出生还不会走路就被这个时代拖着飞奔，巨大的信息量充斥着我们的成长，不同的文化、不同的道德观、不同的价值取向、不同的新闻等等，注定我们这一代人是复杂的，90后的使命也许在全球来看都是一样的，一套多重世界的新的秩序，那必然是充满争议的一条路。

90后“被失焦”是必然的，随着时间的推移，工作、结婚、生子、生活，自由的时间越来越少，失焦那不肯定嘛。就像我们的父辈年轻时也骑着摩托车带着蛤蟆镜穿着喇叭裤拎着巨大的收音机满街跳舞。现在呢，除了工作就是在家种花种草琴棋书画，生活嘛总会回归人类的本性，装饰总会越来越少。这件事好呀，我们不是失焦，只是成长的过程，默默地把我们的文化带入生活与工作中，形成一种“心照不宣”的时代烙印；不好的话，如果在这个年代随着成长停下了脚步，那可就不好了，哈哈哈。

生活在这样一个多重世界的年代是幸运的，有许多新事物，永远读不完的信息量，学不完的知识，各种新的科技不断出现，我们都不敢想象未来是什么样。就像我们的出行，从马车到蒸汽时代用了多少年，我们从自行车到摩托车到汽车到电动车、高铁、飞机等等等，只用了不到30年。飞速发展的世界伴随着我们的成长，我们对飞速发展的世界也是体会最深的。这，很幸运。如果有不幸，可能，像在一列飞驰的轨道交通上。有时候会很累，问题来了，这车越开越快，想下车怎么办（哈哈哈）。很多事情做不到简单面对，无论表现出多洒脱，无论富有贫穷，这一代人嘛，都不敢停下脚步。

90后应该正在发挥着“转型的观察者”的作用吧。诚然，这个时代伴随着90后的成长，对于时代的变革，理解与体会肯定是90后最深刻。但在事业上运用的最得当的依旧是80后，这样的变革影响着他们的事业与工作，作为自己最佩服的是从未停下脚步的80后。他们给我的感受是从容不迫，游刃有余。我们体会深刻但并没有运用自如。

之前在一个social公司做小主管，事情也就是最简单的黑名单甲方与乙方各部门之间协调出了问题，这件事情之后自己做了一次复盘，之后再做事情就全然不同，所以现在自己公司也一直有这个习惯，大大小小案子结束以后都会有复盘讨论与结案报告。

自己真心感觉时间不重要，重要的是投入度与学习能力。

怎样不断接纳新鲜事物这个问题很难回答，我还不到30岁，精力还算旺盛，又怕停下脚步，肯定会一直不停地接纳新鲜事物，哈哈哈。还有就是公司里大家都很平行，每天看到的无论工作还是生活中的有意思的信息都会分享。对于信息爆炸的时代局限的只有接收信息的个人，头条抖音等都智能推荐，我个人来说并不喜欢智能推荐，容易让信息局限。所以互相分享才是接纳新事物所应该有的态度吧，就像一直很喜欢广告门，信息封锁的年代过去了，open&share才是未来。

看待变与不变，好深奥，对于一个不到30的年轻人而且就这个行业来说，就像从4A到现在，变的太多，归根结底变的还是模式，这个模式并不局限于商业模式。不变的，终归有一个模式，哈哈哈哈哈。

如何聚焦、迎合更年轻一代，我自己的解决方式简单粗暴......尊重各个年龄段的人们，大胆地用年轻人，大胆地让年轻人去做决定，就像陈丹青的节目里所说，那些最跳眼的作品往往出自十六七岁人之手，专业的事情让专业的人去解决，年轻一代的事情让年轻一代人去解决，年轻人正发光时打磨多了就磨砂了，哈哈哈哈哈。

广告行业对于我的吸引力在于，这就是我五彩斑斓的生活，不同于机械劳动，每天都是新开始的事业，之前说的90后就是不确定性、多元性、复杂性甚至没有确切定义的后现代主义，这个行业也是。

将来一定会有00后的加入。吸引00后来到广告行业的是什么？到时候这个问题我记着，这也是我想问00后的。

我对未来的规划很清晰，有5年的具体规划，是给我自己定的kpi吧，说出来就剧透了。对于团队其他人来说，让他们自己定规划吧，时代发展那么快，智能手机出现才10年，怎么敢凭个人见解去做团队的规划。想必每个月要做什么，每年要做什么定出来也没有意义。习惯复盘回头看看，习惯交流分享，有着一个open的调性，视野的高度决定了一个公司的高度，学习能力决定了一个公司的长度，而open的心态决定了一个公司的宽度。做好这三件事应该是布朗传媒多年的规划。

伍

30岁之前，宜折腾自己，忌麻烦别人。

——庄晶君（MAX Communication新业务发展及策划总监 90年出生）

我觉得这些“标签”挺准啊。

对90后的概括可以吧 。

90后的共同点大概是“只有想不到没有做不到”，

被80后嘲笑被00后抛弃，只能自成一派。

“失焦”挺好的，说明槽点吐完了，再有90后的焦点出现，就要开始对90后黑转粉了。

幸是这年头不会有怀才不遇这种事了；

不幸是心态更浮躁了，每个人都觉得自己是人中龙凤，尤其我们这个行业，搞得一群龙在广告圈里喷火，祥云都烧没了。

90后在广告行业就是创变的角色吧。

因为更容易接纳来自四面八方的声音，又在互联网时代生活，更容易把不同渠道不同类别的东西换个思路整合到一个地方来。

从新人到现在的成绩用了 6年。

有点快了，但也快乐。

别太把自己当回事，就能做到以上了。

这个行业就是，永远痛苦但永远能让人热泪盈眶。

对于00后的魅力，可能就是能享受充分的夜生活吧，反正年轻人也不爱睡觉。

我对未来的规划有具体到2年后。

陆

30岁之前，宜多睡，忌无趣。

——王亚云（Soulo联合创始人兼创意文案 90年出生）

这些标签大致上都算准确。我不确定这能不能代表大多数的90后，至少不能代表我。以养生举例来说，我印象中从小学到高中，甚至现在偶尔碰到放学的高中生，书包侧面也老是能看到一个保温杯。这种现象一直都存在，所以我不是很明白为什么只有90后是被标签养生的。如果说是和90这代人的面对的状况有关，我会觉得，任何一代人在奔向30岁这个关卡上所要面对的事都不容易。

我们在文化管制上经历了一个相对开放的时期，正值我们的童年和青春期，当时当然不会有那个意识，后来会发现，那些内容对我们日后的三观、审美，影响很大，当然这事得分地域看。另一个重要的特点是大多数都是独生子女，虽然我不是。

90后“失焦”算是一个很正常的现象吧，花开花落，前浪后浪，况且我始终觉得“失焦”是个很媒体的说法，我身为90后，即便在还没被“失焦”的时候，也没觉得大家嘴里说的90后和我有什么关系，就好像看新闻联播很多事，都觉得和自己很远，这可能是我个人的问题。好像没什么不好的，任何事都可以从好的角度去看，反之亦然，新一代需要话语权，媒体也很愿意提供这样一种看似有活力欣欣向荣的现象。

在这个时代最幸运的是抓住了完整参与互联网从无到有过程的尾巴，得见一个时代被互联网更迭。不幸的是，我永远无法体会一出生就在移动互联网、iphone、ipad围绕的环境下成长到底是种什么感受。

广告行业里的90后现在有点像接盘侠吧。广告是个体力活，从工作强度和生产的投入产出上看，目前能有精力最高效去干这事的好像只有90后了。

我定义里真正开始的工作到现在是5年左右。似乎比想象中要慢一些，但也不错好像，每个人都会有一些急切的欲望，看怎么去接受结果吧。客观来说，比大部分同龄人已经快很多了。

我尽量从各种作品里找到他们好的部分，就像很多烂电影里也会有那么一两秒的巧思，当然前提还是多看好东西。只有变化这件事本身是一直不变的。每代人都有自己的视角，没必要迎合00后，我给他们我有的，他们也是，工作里，对的东西自然会得到客观的认可。

广告还是那种为数不多，或主动也好，或被动也好，能让一个人保持好奇心和不断接触新事物的行业。对于00后来说，我觉得他们这代有更丰富的表达欲和表达手段，以及渠道，所以我不认为现在的广告业对他们来说有什么吸引力，这行业应该创造条件跪求这样的年轻人来给行业注入更多想法。

对未来我没什么清晰的规划，只知道应该活成什么样子，以及不做让自己于心有愧的事。近的来说，再过五年，能离自己心里五年后的样子近一点就挺好了。远的话，不要成为某种中年人吧。

既然90后无所谓标签是什么，也就谈不上拆解标签。90后身上共有的特点是时代赋予他们的印记。

每一代人都有自己的浪漫和幸福，也有自己的悲哀和迷茫。但是如同所有前辈们一样，90后一直都在前进着，并且用越来越快的速度迈步。

这之中，90后看到的世界影响他们对世界和自己的认识，同时，90后愿意将自己活成什么样子，他们的世界就会变成什么样子。

世界由无常和如常组成，90后看到光明也看到黑暗，享受最新的物质世界也承担相应的精神压力，生于世上的任务从不曾减轻。只有往前走，去尝试、去体验、去承担，才会获得属于自己的一份证悟。

至于前人后世如何评说，且随他们吧。90后生活之道，在于不虚此行。

 

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