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看公益项目如何独辟蹊径！
发布时间：2018-09-20 16:57
公益
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你吃过鱼翅吗？你是否在婚宴的餐桌上见到过鱼翅呢？
在我国的南方地区，一直以来都有在婚宴上用鱼翅羹宴请宾客的传统。而制作鱼翅羹的原料，就是鲨鱼鳍！
每年，有超过7300万条鲨鱼因鱼翅而丧命，地球上1/3的鲨鱼频临灭绝，割鳍弃肉成为了这些鲨鱼的最终命运。我国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国，而婚宴消费却是鱼翅消费市场的主流。
鲨鱼是海洋生物链顶端的掠食者，它们控制着鱼群的种类与数量，对维持海洋生态环境的总体平衡意义非凡。但鲨鱼繁殖率低，性成熟晚，过度捕捞的后果是难以恢复的，除了血腥，也将对海洋的生态环境造成不可逆转的破坏。
基于这样的现状，国际环保组织野生救援（WildAid）在今年五月中找到华南区数字营销创意机构i2mago，希望能为“婚宴无鱼翅”发想全新的创意。随后军爷带领创意团队在短时间内发散了十几个idea，最后选定“宜婚娶，忌鲨戮”为创意主题，创意产出有TVC，H5，海报，事件等传播内容。六月初一次提案通过。随后创意团队携手80后版画艺术家“小民老二”翟砚军，为国际环保组织野生救援（WildAid）联合打造了一场 “宜婚娶，忌鲨戮”主题活动，旨在告诉大家鲨鱼这一物种及海洋生态环境岌岌可危的状态，提倡“婚宴无鱼翅”，共同抵制鲨鱼非法捕捞及鱼翅走私贸易。
婚宴动画视频：《宜婚娶，忌鲨戮》
本次主题动画视频的核心，就是向大众传达出婚宴与鱼翅之间的联系，告知大家在喜庆热闹的婚宴背后，竟然隐藏着杀戮与血腥。我们发现中国人在结婚所看中吉利、喜庆，与鱼翅所代表的凶悍，屠杀具有天然的矛盾点，又从“结婚看日子”这一洞察出发建立对立面，玩转传统黄历元素引发共鸣，提出“宜婚娶，忌鲨戮”这一传播主题。动画视频除了在华南区各大媒体投放，后续也将制作繁体字版在港台投放。
动画视频插图部分由“小民老二”倾情创作，以风格独特的木刻版画作为视觉呈现。影片大量采用蒙太奇的镜头表现，故事层层递进，充满转折，很好的揭示了婚宴背后的残忍与杀戮，引人深思。同时，影片还融入了大量的岭南人文元素与建筑景观，体现出浓郁的南国风情，让剧情更有代入感。
传统的岭南祠堂婚宴情景展现
浓郁的南国风情与烟火气息
婚宴背后的杀戮与捕捞
动画视频截图
TVC部分场景及人物手稿
H5：《百里婚宴图》
除了主题动画视频，我们还同步打造了一幅能够动起来的《百里婚宴图》。创作灵感来源于北宋张择端名作《清明上河图》，而故事背景却放在广府地区的传统婚宴之中。
H5采用360°重力感应技术，从一间祠堂的大门开始，随着手机移动，徐徐展现出一场传统祠堂婚宴中的各个细节，包括新人、宾客、仪式、喜宴等等。
再从喜宴上的菜品延伸到后厨，街道、酒楼、海鲜市场、水产加工厂、港口、渔船……还原了岭南婚宴上鱼翅背后一条完整的贸易链条。
在我国的南方地区，一直以来都有在婚宴上用鱼翅羹宴请宾客的传统。而制作鱼翅羹的原料，就是鲨鱼鳍！
每年，有超过7300万条鲨鱼因鱼翅而丧命，地球上1/3的鲨鱼频临灭绝，割鳍弃肉成为了这些鲨鱼的最终命运。我国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国，而婚宴消费却是鱼翅消费市场的主流。
鲨鱼是海洋生物链顶端的掠食者，它们控制着鱼群的种类与数量，对维持海洋生态环境的总体平衡意义非凡。但鲨鱼繁殖率低，性成熟晚，过度捕捞的后果是难以恢复的，除了血腥，也将对海洋的生态环境造成不可逆转的破坏。
基于这样的现状，国际环保组织野生救援（WildAid）在今年五月中找到华南区数字营销创意机构i2mago，希望能为“婚宴无鱼翅”发想全新的创意。随后军爷带领创意团队在短时间内发散了十几个idea，最后选定“宜婚娶，忌鲨戮”为创意主题，创意产出有TVC，H5，海报，事件等传播内容。六月初一次提案通过。随后创意团队携手80后版画艺术家“小民老二”翟砚军，为国际环保组织野生救援（WildAid）联合打造了一场 “宜婚娶，忌鲨戮”主题活动，旨在告诉大家鲨鱼这一物种及海洋生态环境岌岌可危的状态，提倡“婚宴无鱼翅”，共同抵制鲨鱼非法捕捞及鱼翅走私贸易。
婚宴动画视频：《宜婚娶，忌鲨戮》
本次主题动画视频的核心，就是向大众传达出婚宴与鱼翅之间的联系，告知大家在喜庆热闹的婚宴背后，竟然隐藏着杀戮与血腥。我们发现中国人在结婚所看中吉利、喜庆，与鱼翅所代表的凶悍，屠杀具有天然的矛盾点，又从“结婚看日子”这一洞察出发建立对立面，玩转传统黄历元素引发共鸣，提出“宜婚娶，忌鲨戮”这一传播主题。动画视频除了在华南区各大媒体投放，后续也将制作繁体字版在港台投放。
动画视频插图部分由“小民老二”倾情创作，以风格独特的木刻版画作为视觉呈现。影片大量采用蒙太奇的镜头表现，故事层层递进，充满转折，很好的揭示了婚宴背后的残忍与杀戮，引人深思。同时，影片还融入了大量的岭南人文元素与建筑景观，体现出浓郁的南国风情，让剧情更有代入感。
传统的岭南祠堂婚宴情景展现
浓郁的南国风情与烟火气息
婚宴背后的杀戮与捕捞
鲨鱼的捕捞与屠杀场面
动画视频截图
TVC部分场景及人物手稿
H5：《百里婚宴图》
除了主题动画视频，我们还同步打造了一幅能够动起来的《百里婚宴图》。创作灵感来源于北宋张择端名作《清明上河图》，而故事背景却放在广府地区的传统婚宴之中。
H5采用360°重力感应技术，从一间祠堂的大门开始，随着手机移动，徐徐展现出一场传统祠堂婚宴中的各个细节，包括新人、宾客、仪式、喜宴等等。
再从喜宴上的菜品延伸到后厨，街道、酒楼、海鲜市场、水产加工厂、港口、渔船……还原了岭南婚宴上鱼翅背后一条完整的贸易链条。
H5二维码
原汁原味的广府祠堂婚宴
充满岭南特色的建筑及人文景观
展现鱼翅的加工制作过程
《百里婚宴图》也在深圳地铁福田站及广州地铁文化公园站同步亮相，地铁长廊化身成为版画艺术走廊，每个充满岭南特色的细节都值得观众去观赏玩味，而其视觉上强烈的冲击及作品所蕴含的深刻寓意，亦同样发人深省。
静态长图
地铁站现场图
“小民老二”的创作过程
“小民老二”翟砚军，四川美术学院版画系毕业，以具有强烈个人色彩的木刻版画风格绘画而独树一帜，此次也是
华南区数字营销创意机构i2mago携手“小民老二”首次跨界公益类项目。
“小民老二”绘制手稿
“宜婚娶，忌鲨戮”——以地域文化共鸣传递野生救援“没有买卖，就没有杀害”的价值核心，让更多国人了解婚宴鱼翅与海洋生态的关系，从而做出改变，就是这次传播的目的。婚宴无鱼翅，愿你与我们一道，从现在做起！
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