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中秋借势营销那么多，我只pick徐福记的这部《天赐良友》

发布时间：2018-09-28 10:08

徐福记

中秋节刚过，广告行业的一大盛景就是围观各大品牌的借势营销。品牌借势的形式多种多样，有开车的、走情怀的、带货的……各大品牌无不使出了浑身解数争取在营销圈分一杯羹。

就在各大品牌花式玩转营销时，老品牌徐福记却不走寻常路，秉承“有温度”的创意理念，拍摄了一支让人眼前一亮的创意短片，以更具故事性、更加新颖、有趣、脑洞大开的形式，直击年轻人孤独的生存现状，将徐福记拟人化，传递出“陪伴”的品牌理念。

小视频整体基调温暖治愈，简单的生活场景加上男女主的甜蜜日常，让人感觉温馨又美好。通过男主不离不弃的陪伴，和消费者建立情感沟通，直面那些在生活中让人感到孤独无助的时刻，借此传达出徐福记呈味空间的情感卖点——“在你和孤独正面遭遇的时候，我就在来陪你的路上”。视频最后展现了匠人手工制作糕点，暗示男主是呈味空间“陪伴”的化身，完成了对品牌和产品的深度解读，达到了“灵”与“肉”的碰撞。

一眼看完视频，小编的脑海中就只剩下了阳光帅气的男主和美味诱人的呈味空间，强咽口水的同时又忍不住感慨：真的是天赐良友，中秋佳品！

一支3分多钟的短片能清晰的传达卖点没什么了不起，但同时又能让消费者无意识地牢记卖点和产品，这样的IDEA就不简单了！

现在的年轻消费群体更注重消费和使用过程中的感受和体验，由单纯的物质享受转向精神的愉悦。徐福记正是抓住了这一点，围绕目标消费者孤独、生活节奏快、压力大等痛点，以“拟人化”的展现手法来弥补品牌未被感知的层面——温暖、陪伴、懂得，从而演绎了一场有情节有看点有泪目的“爱情故事”——看似是爱情故事，但又不单单是在讲爱情，而是在视频中巧妙的运用了蒙太奇手法，将男主的出现和呈味空间盒子的开启串联起来，给人一种如梦似幻的感觉，情理之中又意料之外，让消费者很容易将温暖、陪伴等等美好的词汇与呈味空间结合在一起，从而精准传达出“呈味空间是一款知心的点心产品”。

徐福记作为一个20年的经典老品牌，往往会让消费者对其产生严重的品牌固有旧印象。而今年的中秋借势营销，徐福记以年轻人喜欢的内容和形式进行品牌文化输出，借势打入了年轻消费群体，以徐福记这个值得信赖的“老品牌”为呈味空间这个“新品牌”背书，使品牌更加年轻化，也更具有辨识度，一举突破消费者对传统徐福记品牌的想象，而率先成为老品牌实现品牌年轻化的标杆案例。

随着新兴消费力量的崛起，品牌年轻化已是大势所趋。很庆幸徐福记并没有沉浸在20年的辉煌业绩之中，而是积极拥抱互联网，从产品和品牌营销等多个角度，以年轻化的心态与消费者沟通。期待徐福记会有更多更创意更具洞察的作品呈现

案例信息

行业：快消品

类型：影视

地区：中国大陆

代理公司：新旗互动

时间： 2018

产品：徐福记

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