扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
520
招聘
父亲节
刘亦菲
美团
肯德基
母亲节
小红书
马龙
WPP
AI
端午
e生活营销
百年品牌广49告设计
奥美
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
17人已评
1星
6%
2星
0%
3星
35%
4星
35%
5星
24%
7.4
分
我的评分
收藏
评论
2
微信分享
北漂最后的骄傲，就这么崩了？
发布时间：2018-09-28 16:34
500个家乡campaign
快手
距离十·一长假只剩两个工作日了！面对这漫长又珍贵的7天假期，大部分人可能都会选择回到家乡，将工作压力抛在脑后，好好陪伴父母亲人、见见同学朋友，毕竟，无论去到多远、走到哪里，“家乡”对我们而言都是一处特殊的所在，它意味着团聚、情谊和快乐。正因为如此，它成为了颇受品牌喜爱的借势主题之一。就在这个9月，快手发起了一波“500个家乡”campaign，通过线上与线下构建营销闭环的方式，触动了大众心中对家乡的依恋和思念之情。
获央视认可，快手“家乡市集”再现家乡味道
9月23日，CCTV报道了“快手的500个家乡”——“家乡市集” 活动，引发大量关注，也让这一次活动一举成名。作为国内权威媒体，央视5天13次的高频权威报道，外加上微博等社交媒体的主动发酵传播、线下活动等，进一步将快手此次的“家乡市集”活动推向大众视野，让更多的人了解到了快手这场关于家乡的活动，也直接验证了此次快手家乡牌打得很成功。
（央视报道）
创意海报完美“画”出家乡味儿。快手在“家乡市集”的活动中借助“出道海报”、“方言版海报”、“家乡味海报”一系列线上创意物料，成功地刷爆微博等社交媒体。如蜂蜜——“北漂，会辛苦，可梦想是甜的”、红心猕猴桃—— “还没去北京，我就已经红了”……成功唤起年轻人在外闯荡思念家乡的情感，引发了一众微博大V的讨论转发，让家乡真正成为游子坚实的后盾，成功带动了#晒家乡# #快手的500个家乡# #每晚七点最想家#等多个微博话题，累计阅读量近亿，同时也引起了微博大量用户的广泛讨论，成功为中秋线下活动预热。
联合品牌共同“调”出家乡味儿。而在线下家乡市集活动中，快手抓住9月丰收节与中秋节节日营销节点，在线下打造了⼀场集合跨界料理、乡味特产、非遗工艺、民谣民乐、创意体验集合的家乡秀。在现场，快手联合RECLASSIFIED在北京朝阳大悦城让用户自己调制属于家乡味道的香水。线下的互动，配合线上家乡味儿海报发布，拉近了与用户的距离，勾起用户关于家乡味道的美好回忆。
（家乡味海报）
可以说，这一波操作成功勾起大众对于家乡的记忆，也让“快手的500个家乡”快速走进了公众的眼里和心里。微博话题+公益活动，暖心营销的新玩法
当然，快手并不满足于借用家乡美味勾起游子思乡的情绪，更期待与大众形成心理共鸣。在家乡心愿车活动中，快手实现了员工的家乡心愿，走访7省10城，捐书建图书角，为孩子们开编程课、建灯光球场……
快手在一周内打造了千万量级的微博话题#每晚七点最想家#，让身在异乡的游子通过心愿车可以看到家乡。以科普+情感向的双向内容将话题引爆，并成功引发了大V与用户的广泛讨论，将心愿车队的行动进行传播的同时给了游子一个表达乡愁的入口，快手让“异乡人”与家乡的连接更紧密。
抓住节日营销时间点，家乡美景唤起思乡情
家乡不仅有美食，也有美景。快手抓住中秋节、国庆节的黄金旅行节点，洞察到每个人的家乡都会有那么几个鲜为人知又很美的地方——“无人之境”，快手将家乡的“无人之境”用员工手账攻略及视频的物料形式，打通多方渠道安利给每个人，成功展现了家乡的隐秘之美。
首先，为立体化展示家乡美景，快手利用自身短视频优势，在手账攻略中置入家乡美景短视频的二维码，扫码后美景即通过视频形式展示。美丽的阿尔山、壮观的祁连山、圣洁的羊卓雍错……一个个美丽的景色一份份手账攻略都成为快手与用户建立联系的纽带。
（阿尔山手账攻略）
手账发布后，引发诸如旅游妈妈 、旅行桃子酱、猪猪宇宙环游记等众多摄影、旅行垂直类博主的传播，让活动的覆盖人群进一步扩大，并引发网友们的讨论，提升了“无人之境”关注度与声量。
真情实感戳泪文案，唤起大众情感共鸣
暖心创意、多样性传播也一定要得到用户情感上的共鸣，才能大众获得大众认可。而真正能够引发年轻人心底的那份乡愁的，是有着与他们同样感受的人。
北京地铁上，“再没有什么比一碗烩面更解乡愁了! ”、“燃面在吃我，五粮液在喝我，我躺在滚烫的酸辣粉里，宜宾在想我”、“荔枝、年籺，童年时嘅家乡味，系我最挂住嘅味道”等颇具地方特色的食物文案极大地触动了在外游子内心深处的记忆，唤起他们深藏的思乡之情。之所以会这样，是因为这些文字均来自快手的员工们，相似的经历，让乡愁变得更加感同身受。经过社交媒体大号的自发传播，引发用户关注，在大众人群中广泛扩散，备受关注。此外，微信kol“无故事”的文章，从北漂与地铁的紧密联系进行情感向引导，引出每个家乡都被看见，成功勾起北漂们的思乡之情，其阅读量高达10万＋。
H5小测试，用互动让家乡“活”起来
在此次的“快手的500个家乡”活动中，联合微信自媒体大号KnowYourself，制定“你命中注定的家乡是哪里？”的家乡H5小测试，测试命中注定的家乡，让家乡“活”起来。10道简单的问卷形式的题目，最后出乎意料的测试结果不仅带来了话题讨论，也成为此次营销活动的亮点，吸引了超过10万+的网友参与关注。
纵观快手这波“500个家乡”campaign，精准锁定目标受众，在深切体会游子需求的同时，通过多渠道的传播组合、温情戳心的文案打开用户“心门”。 做到了用户与家乡的双向联结，让更多的游子以家乡为傲，也让家乡之美真正地走出来，感同身受的营销将品牌与目标人群紧密关联，让家乡成为每个人关注的焦点，让乡愁不再难解。
案例信息
行业：
互联网
类型：
平面
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
快手
我的评分
平均分7.4分
(17人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
还有微信上发的，就不只几千了。然而还真有一些小年轻就是“真不知道是怎么回事”的人。。
真不知道自己夸自己好，花老多钱上个广告门，给最多几千个人“大家都知道怎么回事”的人看，有什么意义