相信不少人听到过有种说法叫“越减越肥”，所以究竟是什么阻挡了广告人减肥的脚步？

客户的DDL迫在眉睫，项目进程却只有一半……

Brainstorming了半天，还是一无所获，so加班继续……

即将前往健身房的路上，却被老板、客户夺命连环call……

连串的工作压力积在心头，罪恶地在半夜12点吃起了夜宵……

这些想必都是不少广告人经历的日常，但“放纵一时爽，事后火葬场”，当你看到体重秤上“触目惊心”的数字，瞬间感觉人生凉凉。究竟有何办法改变广告人“广告肥”的现状？或许纯悦神纤水是个不错的选择：轻盈“美”一天，喝出你的“纤系”日常。

能喝出来的“享瘦”自然是极好的，毕竟对不少人来说，减肥要做到“紧闭嘴，迈开腿”也不是件易事。但此次纯悦神纤水的营销campaign不走寻常路。优力互动运用圈层营销思路，让品牌和产品借助不同类型网红势头和实际饮用体验得到有效传播和沟通，简单直白地运用消费者痛点，通过“享瘦”三部曲让“减肥成为可能。

Step1：深刻洞察受众心理，借势立“纤系flag”

想让受众来“剁手”，第一步当然是要引起他们的注意。我们可以看到预热阶段，纯悦官方微博联合段子手英国报姐和休闲璐，率先抛出疑问——“深夜到底吃还是不吃”。对于妹纸们来说，这可真是个令人纠结的问题。就在此时，官方微博发布“纤系哲学”的一声枪响，“一款神奇的佐餐魔法水”空降社交平台。疑惑就此解开，原来神纤水可以打败我们的纠结！大号段子手小野妹子学吐槽和银教授紧随其后，用趣味段子分享各自眼中的纤系日常。“纤系哲学”这一概念的提出颇有讲究，它不仅仅是指追求苗条的外形，更是传达一种人生乐趣和健康生活的态度，这和当下人们所热衷的佛系人生形成鲜明对比。

这一概念一经推出就广受热捧，究其原因，和其对受众“小心思”的深刻把握不无关系，纯悦神纤水这一波campaign主打25-35岁的都市年轻女性。在当今的社会语境下，她们既背负工作压力，也常常要面对来自家庭、网络等多方的压力，很想要保持自己的纤细身材，可任性地吃吃喝喝再所难免。“纤系哲学”的出现让他们美食和美貌两不误，简单直白的“纤系flag”自然受到了这群人的垂青。

Step2：多维度网红带货，立证神纤水瘦身功效

如果看到更多人加入“享瘦”阵营，拥有轻盈身材，自然身边不少人也想跃跃欲试这款“魔法水”的神奇功效。在活动爆发期，顶级KOL如黎贝卡的异想世界和石榴婆报告等纷纷参与尝试和体验，向我们娓娓道来神纤水的特别之处。原来瘦身并非如此艰难，坚持喝便有成效。

且不止是他们，通过对多个圈层优质KOL的挖掘，多场景诠释了何为“纤系日常”：时尚类博主深夜发媸、吉良先生和MOK莫轻浮的发声，将神纤水拍出高级网红感；健身类博主真人出镜，给予消费者极强的代入感，以此展现神纤水的瘦身魔法魅力。还有娱乐类、种草类、美食类KOL纷纷结合自身领域特质，让消费者深层次体验究竟何为神纤水的非凡“享瘦”。有了KOL和用户的立证，“既要下午茶小蛋糕，又要我的小蛮腰”、“佐餐好搭档，轻盈心享shou”这些产品海报文案也不再是一纸空谈。这些通俗易懂的方式也加强了用户对产品的再度认知。口渴的时候人们会第一个想到它——既然要喝水，不如试试纯悦神纤水！

STEP3：用产品效果说话，激发用户二次传播

光靠说怎么行？实践才能出真知！在campaign延续期，带货女王黎贝卡再次与纯悦神纤水深度合作，与粉丝分享自己的纤细日常——“4,3,2,1，我要纤”小秘诀，启发受众和各路KOL进行二次传播，让数以万计的人在瘦身的同时享受生活的小乐趣。

4-4瓶纯悦神纤水，3-保持3天，2-每天2个小动作，1-一道纤起来，这个心机瘦身法不仅读起来朗朗上口，实践起来也不费力。借由奖励幸运粉丝的互动机制，不少受众都晒出自己的“纤系时刻”，个性化的口碑内容，让我们确切感受到产品的“硬实力”，此外，品牌也借此赢得更多消费者的心，不可不谓是一举两得。短短20多天，可口可乐淘宝旗舰店售出800多箱纯悦神纤水，甚至出现了两次断货，短时间内实现了口碑和销量的双赢。

总结

“广告肥”要是真有那么容易去除，想必大家都再也不会有肥胖的苦恼了。纵看过往不少品牌都进行过“想瘦”的尝试和探索，但玩出新意和确实有成效的产品确实不多见。

而本次优力互动做的这一波营销纯悦神纤水campaign，从最开始的先声夺人，到后来的大V发声、UGC再创造，一步步循序渐进赢得用户的心，体现出了对用户的细致观察和对当下不同需求人群的精准把握。希望今后广告人们不再被减肥束缚住自己的手脚，每天喝一喝这“魔法水”，消除点自己吃易胖食物的罪恶感，即使有点小放纵也无需有发胖苦恼，彻底拜拜“广告肥”，一起轻盈心享shou每一天！