借钱，是一个考验人性的问题。

不管是问别人借钱，还是催别人还钱，看起来都是个伤情分的事。

向银行借，虽然不伤情分，但条件繁琐。

都说救急不救穷，不过银行救急有难度，朋友借钱伤情分，怎么办？

基于个人信用体系的网络借款平台就此应运而生，放款速度快，审核资料门槛低，是网络借款的两大优势。

一瞬间似乎借款难的问题得到了解决，各家网络借款平台都大门敞开，欢迎大家来借钱。

但知名互联网信贷平台，人人贷，在8周年之际，却推出了一部不一样的视频：如果你没准备好，我们不希望你来借钱。

直扎人心，用诙谐的镜头语言告诉你：“准备好了，再来找我”

想开理发店……但是不会理发

如果只是一时冲动，我们不希望你来借钱

 想卖羽绒服……但时间是夏天

如果没认清机会，我们不希望你来借钱

想开早餐店……但坚持不了早起

如果不能长久坚持，我们不希望你来借钱

想做共享经济……却发现共享板凳不用扫也能坐

如果只是盲目创新，我们不希望你来借钱

在这个浮躁的时代，人人贷显的很克制，没有贩卖焦虑，没有鼓吹梦想。似乎只是想坐下来和你谈一谈。

正如人人贷这次传播的主题：“真朋友，讲实话”

大号发声，从不同的原创角度表达出：“真朋友，如何讲实话”

自媒体时代，品牌找大号发声不奇怪，但如此密集的，高质量的发声却不常见。

内容为王，自媒体愈发的占有主动性，在和什么样的品牌合作，阐述什么样的内容上，他们占有决定性的地位。

他们更了解自己的用户，知道该如何沟通。

借钱，尤其网络借款平台在当下是敏感话题，但诸多自媒体人，甚至像十点读书，三联生活周刊，功夫财经等一系列头部自媒体，都愿意为品牌发声。也源于人人贷的真诚 和 克制。

他们愿意作为朋友，和自己的用户好好聊聊关于借钱的那些事

十点读书：什么是真朋友，什么是假交情，句句扎心

三联生活周刊：创业不是闹着玩的，年轻人，你真的想清楚了？

功夫财经：年轻人创业，你需要知道这几件事

洞见：是不是真朋友，只要看这一点

有趣青年：小孩才交朋友，成年人都耍心机

……

这些聊着借钱，实则写着梦想，友情，人生的文章，直达用户的心底，产生了强烈的共鸣。

这是广告吗？是！但又不仅仅是，人人贷贯彻了真朋友的核心，也知道该如何讲实话。

引发热议，让用户的海量评论告诉你：“借钱就找人人贷”

大号的发声，是激起涟漪的石头，优质内容和用户之间产生的共鸣，最终对用户的认知形成了收割。

用户当下也许没有借钱的需求，但他们认可了人人贷的观点和态度，在社交媒体上形成了海量的用户证言。

这是品牌无形也最有价值的资产。

他们也许不需要，但他们知道也愿意告诉更多人“借钱就找人人贷”

回顾人人贷此次的传播，手段并不新奇，形式也可以说单一。

一只视频，一批愿意说实话的“真朋友”。但效果却意外的好。

广告是门学问，有时候套路玩多了，会丢了本心。

人人贷，对于自己“真朋友”的定位，恰恰是企业创立之初的本心。

希望你想清楚，再来借钱。希望在关键时刻帮你圆梦，而不是为你新添一笔负债。

这才是一个互联网借款平台应该有的态度。

而打动人心的也正是那句：“真朋友，讲实话”。

案例来自：北京右尔左尔文化传播有限公司 

 “佑者助之 以道佐道”——以策略创意驱动，致力于为品牌提供一站式全营销资源体系，更加契合粗放与集约兼顾的营销模式，为品牌在数字新次代的发展注入燃力。

公司文化鼓励创新反对无趣，你的奇思妙想不会孤单。

简历及作品请发至：elsa@uzeal.com.cn

坐标：朝阳区朝阳路东亿国际传媒产业园三期A座1层

特别鸣谢木瓜团队、摩天视觉团队以及夏鹏导演共同呈现一只诚意满满的人人贷借款8周年“真朋友 讲实话”视频作品。