随着近期各大奖项评审开始，一组广告引起了大家的讨论，起因源于有评委提出“外国公司的作品”在国内参奖是否合适。事实上由Qualcomm推出的《未曾想象的世界》系列作品，虽然是由曾执导《天使爱美丽》的国外导演让-皮埃尔 热内（Jean-Pierre Jeunet）操刀，但其背后的代理商却是地地道道的本土公司——北京MRM//McCANN。是什么使让-皮埃尔·热内导演与MRM//McCANN走到一起？而他们的合作又带来了怎样的精彩？今天就让我们一起深入了解一下这个作品背后的故事

加班奇妙夜

               在未来5G世界，你睡熟后它们就出来了。

发掘 · 让“黄金”的价值彰显

今天的世界再次进入淘金潮时代，而创新科技就是浪潮中的黄金。智能手机产业在这场浪潮中获益匪浅——其中不少创新都是由Qualcomm发明的基础科技所赋能。然而很少有人意识到Qualcomm的重要性，甚至人们对它的认知还停留在“芯片制造商”或“专利许可方”，忽略了很多品牌都是在Qualcomm基础科技的土壤上成长起来这一事实。

换言之，Qualcomm并不被看作是“以科技赋能产业”的价值贡献者，在5G时代即将到来的前夜，如何与B2B客户沟通Qualcomm的价值是企业面临的重大问题。而其复杂的科技深植于终端设备中，无法被消费者直接体验，则更加大了沟通的难度。

北京MRM//McCANN在这次传播中的任务，就是转变现有受众对Qualcomm的观念，扩大市场认知。在每个科技品牌都争当5G领导者的市场环境中，确立Qualcomm作为5G、AI等无线基础科技重要贡献者和研究者的形象。

洞见 · 未曾想象的秘密

“我们常看到，不少重大的科技突破，往往在其赋能的终端设备普及后才被大众认知，但市场对其突破性价值的判断，却也因此而下滑。“MRM//McCANN的策略总监冯汉威说：“我们相信，只有把科技的根本存在意义植入人文情境，恰如其分地展现其价值，客户的生意和品牌，才能伴随用户的使用周期走得更远。“

在这样的思路指引下策略团队很快发现，当谈及“下一代无线通信技术——5G时，人们只是简单地理解为4G的速度升级，而科技行业内则各自打着技术官腔：高效连接，沉浸式体验，低时延，人工智能……5G的承诺听起来依旧是难以理解的老生常谈。

基于以上洞察，MRM//McCANN决定避免陷入“技术比较“的泥潭，转而用“未曾想象”的视野填补以往品牌想象力的空白，抛开复杂难懂的技术腔调，将科技背后的奥秘展现在大众眼前。

想象 · 基于5G的硬科幻

真正厉害的科技，最初看起来都与魔法无异——克拉克第三定律

没有人能确切预知5G的未来何等魔幻，因此创意团队必须在充分理解技术的基础上不断突破想象力的极限、为科技产品赋予个性、构建自成体系的“世界观”——这无异于为品牌撰写一部硬科幻。

“关于科技品牌的创意，我们相信只有放到人性中去评估才有价值。”创意群总监李斌说：“同时，我们不能天马行空任意发挥，所有创意必须符合科技本身的基本逻辑，从头到尾完全自洽地展现和演绎。”

这一想法吸引了电影《天使爱美丽》导演让-皮埃尔 热内（Jean-Pierre Jeunet）的关注，他所擅长的超现实主义风格，与北京MRM//MaCANN力图打造硬科幻的创意不谋而合。

北京MRM//McCANN的创意感染了Jean-Pierre Jeunet

尽管这是Jean-Pierre Jeunet第一次与中国广告公司合作，在科技和创意的碰撞下导演的灵感被不断激发，他带领拍摄团队完全按照电影标准，在南非实景构建了“未曾想象的世界”，在这个即将到来的5G世界中，一幕幕戏剧性的场景不断地上演……

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回响 · 关于科技品牌的思考

与以往中国Agency在全球广告战役中仅完成本土化工作不同，这一系列由北京MRM//McCANN团队原创的作品，不仅被用于中国市场投放，同时也在其他海外市场陆续发布。

对此，北京办公室总经理李升表示：“我们相信，在科技和人之间建立有意义的关系是创作时最应关注的重点。作为科技领域的沟通专家，我们首先应该是人类学家。产品和平台的生命周期也许很短，但科技本身的发展不可估量。在全球化的视野下，将科技融于人性的沟通方式，更容易跨越文化和地域的障碍，这对于意图进入中国市场的国际品牌，和希望走向世界的本土品牌来说都很重要。