近年来人们对健康和身型日益重视的现况下，运动类相关产业不断茁壮成长。跑步这项人类最基本的运动方式，正呈现出时下最令人艳羡的发展势头和兴奋点：运动热潮的风口，品牌话题争抢，赛事和社群爆款.....

而面对“如何唤醒用户跑步激情”的问题，Keep推出一支全新的跑步TVC。

从产品的差异化主张和用户体验角度出发，运用强剧情感的拍摄手法展示出来，让更多人知道，Keep 不再是以健身为主导的App，作为一个致力于打造科技互联的运动生态品牌，有着丰富的跑步产品功能，从而找到抓住潜在跑步用户的突破口。

主题海报

音乐跑、法特莱克跑、燃脂跑、剧情跑，音乐互动、升级打怪，各种跑步课程任君选择，如果有意思，脚步不会停，总之就是跑完#还想跑#。

坚持跑步，是一件循序渐进的事。Keep跑步一直都在将“有趣”这个点融入到跑步过程中，让每个跑步的人在追寻跑步意义的路上，都能跑得不无聊，get到乐趣，才想去坚持。

心理营销攻“懒”战，运动之前先谈个心

营销传播上，Keep的风格格外鲜明，从未遵循传统体育运动行业粗放的请明星代言和赞助节目的习惯，转向更为细致的跑者服务体验提升跑步活动推广。

在广告门看来，Keep代表了一种生活方式。与其不断督促你再坚持一分钟，不如传递一种生活态度。这种自我驱动的精神可以让你成为更好的自己，对自己和生活有高的要求。就像Nike的just do it, 对于Keep来说就是：自律给我自由。

回顾Keep的营销策略，从建立品牌认知到树立品牌形象，从跨界合作、明星助力到自主IP，Keep收获的不仅仅是品牌好感度，还为各路品牌提供了新的营销参考和推广指南。

一句“自律给我自由”的slogan奠定了Keep在消费者心中的高起点。在维持品牌调性，持续创造内容的过程中，过去的成就是障碍也是积累，唯有不断从用户角度思考，把品牌诉求和用户需求相结合，才能获得传播和行动转化。

而这次Keep跑步营销战役所传达的“还想跑”核心创意，正是遵循了以用户为先的心理洞察，从跑者感受切入，采用最直白的文案加深用户对跑步的认同感，各种 Drama 情节也都是为了突显产品功能而存在，毕竟“耐操”的产品功能永远是品牌的坚实后盾，Keep的跑步用户在这两年时间里实现更具持续性的增长效果。

跨界“跑”出新花样，多元场景让人还想跑

跨界营销玩的好，爆发的能量可不止1+1大于2。今年Keep陆续联合热门IP开启定制化课程，突破内容壁垒，通过圈层发酵，精准地触达用户，产生了品牌共振效应。

Keep捕捉到跑步和音乐这对原生CP，携手传奇影业联，首创剧情跑课程“音乐跑·环太平洋”，将电影原声音乐升级为跑步背景音效，用户在跑步过程中进行角色扮演，在升级打怪中跑完整个课程，成功覆盖到观影粉丝的同时，打开跑步课程多样化的新思路。

剧情音乐跑·环太平洋

Keep还发现，千禧一代的世界里，二次元势力正当头，通过进行品牌属性匹配，选择和网红IP吾皇万睡作搭档，推出趣味跑步项目“燃脂跑·帮巴扎黑减肥”，将燃脂跑课程的经典特色“走跑间歇”融入到遛狗时走走停停的剧情中，使一节燃脂跑课程变成了一次云遛狗任务，让用户在趣味中获得跑步乐趣。

通过两大IP的合作，Keep在打通交叉用户的同时也为品牌提供了优质的传播内容，收获了好玩有趣的品牌印象。

燃脂跑·帮巴扎黑减肥

娱乐X运动，Keep里那些明亮的“星”

大部分品牌与明星的合作，都是单纯看中了明星的流量，忽视了将明星的个人特色与产品相结合，难以使产品在诸多竞争者中脱颖而出。

今年北京马拉松期间，Keep作为官方独家合作方，联合组委会推出了「北马官方独家线上马拉松」，由此，Keep携手“京味儿代表”大张伟录制赛道语音包，在线上赛过程中为跑友们加油打气，介绍北京传统文化。

整场活动策划，紧扣北京和马拉松这两个关键词，大张伟特有的语言特点让参与者想忘记都难，也让行业看到，全民马拉松赛还可以这么玩。

北马官方独家线上马拉松

训练课程方面，Keep迈出国际化合作步伐，邀请“VS维密”中的人气超模Karlie Kloss和何穗入驻，开设明星课程。

如今「女子力营销」是个流行手法，Keep采用了高阶版的“投其所好“策略，回归产品本身，将女性「终极幻想」目标化作课程教练，借助明星的话题度和影响力，为课程内容本身注入了强劲的参与动力和传播势能。

塑造自主IP，线下场景不可少

品牌需要持续发声，才能对抗消费者的遗忘曲线，使品牌保持生命力。

从行业属性看，运动健身的高频属性决定了品牌发声的节奏。在国内外品牌在运动市场的激烈竞争的环境下，如何为品牌赢得更多直面用户的机会，依然是各大运动品牌的营销壁垒。

今年，Keep陆续打造了“Hey Keeper“、”卡路里百货商店“两大IP形象，前者通过好玩儿、有科技感的NPC跑步活动加强用户凝聚力； 后者以快闪店形式展示Keep运动周边，出售“美好生活”理念，持续通过场景化、智能化的线下活动，建立和用户之间的深度链接。

用户的多元化需求对营销的精度提出更高要求，长期考验品牌的市场表现。Keep打出这套“有趣内容+线下互动”的创意玩法儿，从不同维度塑造品牌IP形象，通过加强用户的认知，传递产品理念，达到流量和价值的双重变现。

Hey Keeper城市跑系列活动

卡路里百货商店

社交传播效果想要取得最大化，洞察要犀利，创意要有趣。

站在运动心理、生活理念等维度去发挥品牌创意，Keep一直都保持回归运动本质去和用户沟通，传达Keep更多元、更立体、更生动的运动概念，丰富了品牌品效合一的运动品牌玩法。

Keep一直在为行业和品牌不断输出运动圈层的内涵，这些充满真实运动味道的内容，会让我们在未来会以更期待的心态迎接Keep和大众的每一次沟通。