2011年成立的途虎养车到今年已经7岁了，作为目前中国最大的汽车后市场平台，从成立之初途虎便秉承“真“的宗旨，真品保证、真心服务、真实价格。为客户提供：线上预约+线下安装的养车方式。

一向以刚毅正直形象进入消费者视线的途虎养车，在7周年之际做了一些不一样的事情。在这个挥金如土的推广千篇一律，走心的营销万里挑一的时代，各品牌的竞争也越发激烈，如何才能获取用户关注，营销成功？途虎养车用行动告诉你，7周年营销如何围绕“真”，深入浅出的俘获用户的心。

借势国庆长线预热，感人短片演绎“为天下车主保驾护航”品牌理念

节日即热点，因国庆节作为为数不多的7天长假，受到各大品牌的格外青睐。途虎养车作为营销老手，“7周年”的这盘营销大棋在国庆之前就早早“布好了局”。

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9月29日途虎官方发布了一支名为《离我远点，我爸超凶》的感人短片女车主路遇爆胎事件，引出途虎7周年车贴“离我远点，我爸超凶”，国庆堵⻋不堵心，途虎为天下车主保驾护航。表明途虎7年来秉承真心服务的立场，同时开启途虎7周年预热。

魔性广告乘势蓄能，吸睛内容幽默传递品牌形象

如果说第一支预热视频感动到让人想流泪，那作为承接第一波传播热度的这支魔性短片则，不同于感人短片借势国庆节点的深度定制，这支短片将“魔性”进行到底。

路怒车主撞上壮汉，引出途虎7周年第二支车贴“心有猛虎，不敢超速”，魔性bgm洗脑，反转剧情。不但做到了消费者对植入产品关键信息的接受，更塑造了一个有趣、好玩的品牌形象。

跨界联姻，50家蓝v品牌联合打call

随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的情感需求，品牌跨界合作便成了一个新的突破方向。途虎养车也是玩了一把大的。在微博端，途虎养车选择了联通、哈罗、同道、360、携程等50家蓝v为途虎7周年联动庆生，同时发布“xxxx，我来真的”统一句式的海报，掀起来巨大品牌声量。

这些品牌各自的信誉度和知名度，也在另一种程度上切合了途虎养车的品牌属性。这一方面拉近了和年轻消费者的距离；另一方面，这些活跃在新媒体上受到年轻人关注喜爱的品牌蓝V，也与途虎养车的考虑不谋而合。５０家品牌参与了这次文案造句，还有许多自来水大V的转发加持，途虎仅仅用一张海报就引起了累积巨大流量的热议关注，引发传播的“蝴蝶效应”。

回顾途虎养车7周年的这一连串品牌营销动作，不管是线上借势国庆走心视频、迎合年轻人口味的病毒魔性短片；与众多蓝V跨界联动；还是央视硬广投放。在此次campaign中集合了所有的头部资源，将声量全部聚焦于一个主题——“真”。这不仅让这场营销获得了最大的传播声量，更是将7年来专业服务与途虎养车品牌在消费者心中紧紧捆绑。