I coming 2017年草莓音乐节，戴尔想做一场fashion的，为年轻人定制的活动，这次的brief主题是：明确诠释“这服务很戴尔”这句slogan。

在第一、二版的创意方案中，我们策划了一个超级无敌大的巨型滑滑梯，人从上面滑下去，由屁股摩擦滑梯表面会发出各种声响…….等等一堆奇思妙想。然而，在明确的主题brief之后，我们要落到比如创意最擅长的，将天马行空的创意落回到实处。

创意，就是这样，要能天马行空也要能落地实用。

我们对于brief的思考是：我们不能去PK奢华，去过草莓音乐节的小伙伴都知道，现场商家间的PK，比选美还要精彩不止。有像吉利那样，直接在场地上空起吊了一辆bulingbuling百万级别豪车。也有像魔爪，有星际1：1真人大兵，百龄坛有酒还有华晨宇…….奢华这条路已经向我们关闭了大门，并且堵死了门缝。那如何用有限预算突出重围，且能完美诠释“这服务很戴尔”呢？面对这样“不可能”的任务，比如的小伙伴们聚集在一起，脑洞大开，想出了各种各样靠谱的，不靠谱的，有趣的，也有让人像吃了苍蝇的点子。在一通互怼，神侃，叽里呱啦之后 ……哦，不，在对品牌及受众的深层挖掘后结合以往参加音乐节的小伙伴的真（can）实（tong）经历，我们列出了音乐节的“几大痛点”，戴尔服务小站的想法最终诞生了。

真实的使用场景：

1. 随身物品无处存放；
2. 看演出太累，需要坐着休息；
3. 露天演出太晒；
4. 各种拍拍拍之后，手机没电；
5. 与自己idol的互动小礼物。

我们的解决方案为：

这些乱七八糟的东西放哪呀？————快来领取戴尔服务小站的梦想收纳袋吧！
露营又没睡好！————梦想气枕、梦想毛毯伴你甜蜜入眠。
宝宝站的腿儿快断了！————请来戴尔服务小站的沙发坐一坐。
与你的互动的飘逸卷纸？————戴尔梦想手“免费领取哟
好晒！好晒！好晒！————戴尔服务小站，扫码领伞，拒绝炎热。

除了以上这些我们的小站还搭建了一些有趣的立体空间装置，兼具娱乐和休息的功能，以此彰显戴尔的贴心服务，真正做到#这个服务很戴尔#

但是你以为这样就结束了？！现在落地活动毕竟可以影响的人是少数，如何让更多人知道这场活动并且传播出去，影响更多的人才是传播的意义。当时戴尔的展位处在一个L型夹缝中，旁边全是各色狂拽酷炫的展台，只靠以上说的那些，也许能吸引一些路过的群众前来，但是数量有限，也不足以引起大家继续了解的兴趣。

于是我们在音乐节第一天，我们瞄准了音乐节的紧俏品-伞，五月的上海跟音乐节现场一样“燥”。活动第一天，我们的1000把伞20分钟就被领取完毕，现场“突发”鲜肉与大叔的礼物互抢，一场事故#宝宝的礼物你别抢#，线上微博传播4400万次。也在草莓音乐节期间赶超了自带明星效应的百龄坛特醇，其实是本宝宝精心策划的“事件”（骄傲脸^^）。
 

通过““事件”视频在微博线上与线下引爆互动，让未到场的受众感受草莓音乐节上戴尔服务小站，不仅仅体现这个“服务很DELL“，同时引发受众好奇心引流至线下dell门店是不是也一样”好玩“，传播中最难的线上与线下结合”比如“却得心应手。

真正的好创意，不是单纯的狂拽酷炫屌炸天，而是切实的解决问题!
 

没错我们就是这样的比如创意
一家有意思玩创意的团队
如果你也是有想法有创意的骚年，brjobs@163.com ,Wating u！

期待的事情视频就在这里不要错过嘿哈