经典且成熟的品牌，发展历史久远，在新的传播环境下，面对的是不断升级的年轻消费主力。

洞察当下消费群体，逐渐进入社会的90后95后已在个性化的崭露头角，他们更加懂得表达自己的想法，更愿意以分享的态度传达自我感受，且更具消费能力。

在跟进年轻化的脚步上，品牌往往会在营销与策略上选择前者，在销售与策略上选择后者。只有具备年轻化的策略才能为品牌营销提供准确的市场通道。

最近，经典朗姆酒品牌—百加得在推进品牌年轻化的策略上，制作了一系列漫画海报，漫画以“杯杯有轶事”的主题来传达产品背后诞生的故事及品牌文化，用经典人物形象传递品牌心声，漫画共分六期，以连载方式进行推送，其中第一弹已经上线。

借助经典人物，辐射品牌影响，赋予产品人格化特点

在漫画开始前的序言部分，品牌以第一人称的角度打造产品IP形象，亲近消费者群体，引入“杯杯有轶事”的主题，以对话经典人物的方式为产品加以代言，切合产品特点树立其独有的IP形象，赋予产品人格化特点。打造令人印象深刻的“百加得白朗姆酒”IP形象使品牌可以用拟人化的语调与消费者进行更加近距离的沟通，将品牌与人的关系快速转化为人与人的关系。同时，IP形象作为内容营销的一部分，能够帮助品牌产生大量的原创自制内容，让品牌更好地服务于内容进行广泛传播。

以产品为核心打造IP形象不同于品牌形象，不同点在于，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，基于产品或服务讲理念和情怀，而IP没有包袱，可以直接传达一种价值观、一种人格，让消费者通过IP形象可以直接了解到品牌价值，话题可以跨形态、跨时代、跨行业。出色的IP形象能够让品牌在输出内容的传达间与年轻消费群体建立直接的情感共鸣和价值观认同。此次，百加得的漫画在人物选取上，第一弹漫画人物以经典人物玛丽莲梦露为对话女主，辐射品牌影响，传递产品背后的“轶事”，强化产品的诞生背景及地位，使产品的代入感增强，融入使用场景自带说服力。

以“娱”入“文”，巧用传播方式，传递品牌文化

现代新媒体下的阅读环境已被割裂的支离破碎，单次阅读的时间急剧缩减且速度加快，阅读通常变为“浏览式阅读”，在文字与画面间，人们对于外界的感知即通过眼睛最为敏感，一幅寓意深刻、创作精美的漫画要比一篇长文更受欢迎。依据当前受众碎片化的阅读习惯，深层洞察消费者心理，品牌文化在传达途径与方式上要与时俱进，为输出优质内容找到易于接受的传播方式。巧用传播方式和渠道，能够让IP形象辐射到更加广泛的受众群体中去，而百加得通过漫画的传播方式，以娱乐化的创作视角进行内容原创，以图文结合的视觉传达形式找到当下阅读环境的痛点。用漫画的传播方式来传递品牌心声，使原创内容在画面感及冲击力强的色彩包围下有了轻松的阅读环境，让受众充满好奇带有愉悦感，跟随画面流畅的通读阅览，在人物的情绪渲染上，通过漫画独有的表现力，不仅可以让内容具有更大的创作空间也可以让人物带有更夸张更生动的表现，容易给受众存留印象深刻的画面。漫画可以依靠持续的更新，带给受众好奇、期待及持久的新鲜感，使受众通过画面具有更大的想象空间。

制造故事，以情节连接消费者情绪

在变革快、更新快、传播快的时代，向消费者传递悠久的“慢”文化变成了品牌在快节奏里始终坚持的诉求。如果说有什么东西能够一直广泛地流传下去，那大概就是故事了。历史不能让远古的器具经久弥新，但可以让历史里的故事不断流传，因为故事更具流传性和传播性，有着更强大的生命力。同样消费者也喜欢听故事，因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖的关系，更像讲述者与倾听者的关系。情感需要环境来衬托，商品同样如此，而如何调动消费者的情绪，引发他们对产品动态感性的狂热，就要让产品会“讲故事”。百加得通过漫画内容来制造故事，并非一味讲述诞生背景，重在围绕品牌理念和“杯杯有轶事”的主题上传达理念，最终都在指向顾客价值。所谓“内容为王”，就是通过有趣的内容让消费者更快更好更直接有效的理解产品背后的故事，让消费者信任产品，使优质的品牌内容易于触及到消费者心里去。在已经上线的第一弹漫画里，可以发现，藏在故事背后的是精彩的创意，用情节来引发消费者好奇，用故事化的剧情牵动消费者的情绪，通过简短生动的对话继而引导出“优质的朗姆酒替代了粗糙的朗姆酒，百加得莫吉多就此诞生”的原由，让消费者在有限的阅读时间内，获取到产品有效的信息和有趣的故事情节。

抓住年轻消费主力，精准营销，塑造品牌感性价值

漫画属于二次元领域，深受当下年轻人喜欢，它依托网络具有强烈的后现代主义文化特质，通过画面带来的拼贴、平面化，能够让新一代年轻人更便捷的感受娱乐，在自我消遣的方式里得到更多情绪共鸣。有数据显示，国内二次元用户达到2.19亿，其中9成以上为90后、00后，随着90后全面步入职场，他们钟情的二次元也日趋成长为全新的职场文化。带有二次元的视觉画风与年轻人现实生活的三次元存在伴随、演进的关系。通过数据显示可以精准找到营销投放人群，用年轻人的方式打开营销市场，注重他们的成长环境，迎合其独特的审美方式。漫画通过设定的IP形象更多的是向消费者传递品牌的感性价值，就像一个人的性格留给别人的印象一样，带有理性思维的人传递给别人的信息大多直白明确，而感性的人会使信息的传达变的有趣带有温度，百加得用漫画的表现形式，让年轻消费者可以轻松了解到产品下的故事，从而让品牌有了更多的感性价值。在漫画推送的创意背后，可以看到品牌差异化的特点，通过故事引入消费者情绪，揭示“杯杯有轶事”的主题情怀，让年轻消费群体可以直接记住“百加得的朗姆酒不同于其他品牌，只选用优质的朗姆酒来调制莫吉多。”使品牌诉求下的有效信息直接触及消费者心里，得到广泛传播。

搭建互动话题，引发消费者主动分享UGC，促进二次传播

根据漫画内容与消费者搭建互动话题，让消费者有更多的参与感，在话题选取上，漫画后的“杯杯有问答”环节，提出互动话题“如果有两杯莫吉多，你想和谁一起喝？”话题出发点从生活里的“陪伴与分享”入手，在当前快节奏的工作和生活里，提起与情感相连接的话题可以让每个人都有自己的表达欲。通过话题问答互动，用带有思考的话题来引发消费者的关注，在互动中增加他们对品牌的粘合度，让消费者愿意主动参与话题评论。这些互动内容不仅可以使消费者个性化的参与品牌动态，更多的是让消费者在参与分享中感到有趣、好玩。

互动的根本目的除了让消费者关注并参与，乐于分享自我看法，促进对内容的二次传播外，对潜在消费者也有一定的影响，能够吸引他们增加对品牌的关注度，从而使潜在消费者对品牌建立起信任与好感。

利用趣味小程序，分列式传播，调动线上沉浸式体验

放在文末的趣味小程序，可以再一次引发受众对内容的关注以及对体验小程序的好奇心和参与感。线上小程序本身自带传播推广属性，可以使线上使用感更流畅，沉浸感更强。小程序通过分裂式传播，更宽广的打开传播渠道，以更快的方式为品牌传播。在打开小程序“味知实验室”后，不仅可以在[味知轶事]里了解产品背后的趣味故事，还可以选取城市报名参加线下鸡尾酒课程，小程序通过有趣的栏目给消费者带来愉悦流畅的使用感，还能以便捷的方式连接线上和线下，以更直接的方式对接消费者需求。

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看完已经上线的第一弹漫画，是不是已经开始迫不及待的想要知道后面更新的故事剧情了?在百加得近期的微信推送里，可以看到有关后面几期的独家预告，他们分别是：

看漫画是一种惬意有趣的消遣方式，有轻松的阅读环境和丰富的视觉享受，它不受制于篇幅，使创作者有足够的创作空间，让品牌创意得到充分的表现。而品牌通过漫画去讲述故事来展示产品，在一定限度上，能够消除受众对广告的厌恶感，其次，用漫画打造出的IP形象可以获取到更多粉丝青睐，从而把拥护品牌IP的粉丝转化为消费者身份，让品牌在内容输出上，具有一定的认同感且粘性较强。

酒精变戏精？原来只因“杯杯有轶事”! 在后续漫画的更新中，我们将会持续关注，和你一起来揭秘其创作背后的趣味“轶事”！