项目简介

随着二胎政策的开放，也带动了母婴市场规模的再次激增；80、90成为母婴市场消费主力军，消费者趋于年轻化，85、90后妈妈在消费时更加理性，她们会综合考虑产品的质量、功能性等多个方面；同时随着新一代父母消费观念的转变，高档纸尿裤在国内的需求呈现明显走强的趋势；

自帮宝适进入中国以来，越来越成为深受中国妈妈喜爱和欢迎的纸尿裤品牌，也成为中国市场上首屈一指的领导品牌。但在其刚刚进入中国时，中国妈妈们并没有立即意识到纸尿裤对于宝宝成长的重要性，忽略了纸尿裤对于宝宝睡眠质量的重要影响。而帮宝适创造性地提出“金质睡眠”议题，帮助中国家长关注宝宝的睡眠问题，了解到选择正确的纸尿裤对于宝宝睡眠的重要性。

如何让更多家长主动参与，真正了解宝宝的睡眠问题，并从原因入手帮助宝宝解决睡眠难题？如何将晦涩的白皮书数据转化为另家长们通俗易懂的内容？如何将帮宝适纸尿裤打造成为助力宝贝金质睡眠的“必备干货”，赢得家长的信赖和支持？

核心创意

权威发布《中国宝宝安睡现状白皮书》  深入剖析宝宝睡眠难题

帮宝适携手崔玉涛育学园对来自9,384份全国各地的《宝宝安睡整晚调研问卷》进行全面分析，并整合育学园266,386位用户数据和孕育学院《安睡整晚课堂》112,437位用户课程数据，全面探究中国宝宝普遍出现的睡眠问题并提出改善方案，权威发布《中国宝宝安睡现状白皮书》，可谓真正意义上的“中国宝宝金质睡眠宝典”。著名育儿专家崔玉涛亲自为爸爸妈妈们详细解读白皮书内容，并结合源自全国各地的真实案例深入剖析宝宝的睡眠难题，让家长们真正了解到引起宝宝睡眠问题的原因，从根本上提出解决方案。

创意呈现金质睡眠宝典  高科技检验睡眠神器实力

通过对白皮书的深入解读，让中国家长们真正意识到了解决宝宝睡眠问题的必要性。在世界睡眠日来临前夕，帮宝适携手著名育儿专家王荣辉为中国家长们带来更加具有实操性的睡眠宝典——三大睡眠神器。

王荣辉老师对《中国宝宝安睡现状白皮书》内容进行进一步解读，为爸爸妈妈们带来更具体的安睡秘诀。而为了解决全国不同地区宝宝的睡眠问题，帮宝适携手王荣辉老师，首次创意性地提出方言摇篮曲哄睡法，呼吁妈妈们用方言演唱摇篮曲，帮助宝宝更好地入睡。同时，现场也通过前沿的科技手段，首次将宝宝的心情可视化，通过这种创意、直观地方式展现了三大睡眠神器对于宝宝的心情的影响，展现了三大睡眠神器的真正实力。

线上线下多平台联动  万千家长见证睡眠干货

为了让更多家长能够更加深入了解中国宝宝睡眠问题，让金质睡眠宝典成为帮助解决全国宝宝睡眠问题的真正神器，我们通过极具创意的H5，将白皮书内容以趣味化的方式进行呈现，用通俗易懂的语言为家长们进行更深入的剖析和解读。

同时，我们通过H5邀请家长们亲自进行“干货挑战”试验，打通线下线上平台。家长们在深入学习白皮书内容的同时，在线下通过亲自动手实验，将帮宝适纸尿裤与其他品牌纸尿裤进行吸水实验对比，亲眼见证了帮宝适纸尿裤的超强的吸收性和干爽性。通过万千家长的共同参与和见证，帮宝适纸尿裤成为当之无愧的“睡眠干货”。

媒体报道

白皮书发布会活动，共计获得255篇报道，1,025,807,733阅读量，4,729互动量，活动中同步进行线上直播，共计获得3,420,000观看量；

线上传播H5共计获得755,768点击量，转发2,467次，产品页点击量达115,106次，产品到达率为15%；

中国宝宝金质睡眠庆典活动，共计获得320,202,437曝光量，其中获得媒体报道64篇，活动过程中同步在微社群进行线上互动，共覆盖29个微社群，覆盖人数覆盖了1,523人。