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德芙“就该这么丝滑”
发布时间：2018-10-26 17:02
项目简介
作为较早进入中国市场的进口巧克力品牌，消费者对于巧克力有了更多选择，德芙面临销售市场增长放缓，品牌影响力下降的困境。如何让丝滑重新成为愉悦的代名词，成为了2015年最大的挑战与目标。
为了使德芙品牌重新成为巧克力品牌中的领导者，给消费者带来全新的愉悦享受，@comm为德芙规划了2015“就该这么丝滑”整合营销事件，意在增强“丝滑”与“德芙”的关联，让消费者重新爱上德芙。
核心创意
我们过TVC、ASMR Video等品牌内容营造“丝滑”的情境，力求通过“关系”（恋人、朋友、明星、陌生人）演绎丝滑，将丝滑融入消费者日常生活，并开创与滴滴、美拍、Bilibili、胥渡吧等平台的全新合作方式，鼓励消费者创作属于自己的“丝滑”故事。
采用创新ASMR（颅内高潮）视频方式，还原了巧克力制作、研磨等等的过程，通过声音刺激感官，使消费者感受到德芙巧克力带来的丝滑愉悦体验。
除此外，艾特并与创新科技平台果壳网合作，线下ASMR视频观看实验，科学证实巧克力确实能给人带来愉悦的感受。创新的形式引起网友大量观看，并自发在美拍平台上上传UGC视频。
此项目同时荣获了金投赏金奖、AMES银奖等国际国内知名大奖。
首次通过与媒体选题报道的植入，选择合适主题（关系、美食、时尚），增加“丝滑”一词的曝光频率，扩大“丝滑”一词的使用情景。
借势代言人Angelababy婚礼，德芙巧克力作为喜糖提前被集中曝光，总曝光量26亿，其中24亿曝光量来自媒体主动曝光。互动量2500万，带动德芙巧克力2.5%的市场份额增长。同时#有峰峰，才丝滑#获新浪微博华北地区热门话题TOP1，1天内微博话题阅读量1.1亿。
案例信息
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