项目简介：

在“跨次元”营销的阵营中，我们与品牌年轻化步伐的麦当劳，通过内容年轻化策略进入年轻人语言体系，跨界二次元打破次元壁，玩转国漫《全职高手》，做更懂年轻人的营销。麦当劳与《全职高手》的合作跳过了影剧综艺曾经经历过的节目冠名、合作伙伴、产品露出等较为初级的合作模式，直接原创深入到了动画内容的制作中，与内容的紧密结合的广告看起来更像是故事的番外篇，新鲜又不违和的合作，在《全职高手》粉丝群中立刻引起广泛热捧。

Solution：麦当劳跨界二次元，打破次元壁，玩转国漫新时代，做更懂年轻人的营销，提供深度的用户体验，引爆UGC。

执行亮点：线上线下联动。

• 1.    合理利用福利篇剧情提供粉丝去杭州湖滨店麦当劳圣地巡礼的理由，并首次安排30个粉丝在店内一起观看IP首映。为粉丝制定了圣地巡礼的攻略，并设置了很多专属区域提供粉丝与男神破次元壁接触，打造了杭州店圣地巡礼盛况，促进销售转化并赢得消费者对品牌的好感。

  
  

• 2.    对于多数二次元用户迫切想要破次元壁的心理洞察，利用“就酱薯条”代言人叶修的声优来回复粉丝，让二次元人物成功突破次元壁，引导网友积极参与UGC，晒周边或偶像同款食物。

  
  

• 3.    针对多数二次元用户愿意对内容衍生品的资金投入，将内容衍生品与产品绑定，打造了一系列“二次元网红单品”：人形立牌、海报、麦乐卡，提供TA良好的用户体验，并促进销售转化。

  
  

• 4.    塑造了符合IP人设及代言人身份的事件：“那么大圆筒”广告代言人拍摄通告曝光，再次让二次元人物成功突破次元壁。

  
  

• 5.    基于那么大圆筒代言人周泽楷所属战队基地在上海，选择了上海雅居乐店作为周泽楷“那么大圆筒”的主题店，并在那么大圆筒上线当天，借助周泽楷周边“签名海报”吸引粉丝，形成店内外排队盛况，直接扩大销售。

由于目标消费者对IP有着很深的感情基础，也是具有个性和想法的年轻人。为了和目标消费者平等对话，在执行中根据他们的评论、对品牌植入的态度、感兴趣的关键点等随时调整传播策略。

媒体报道：

发布31 个KOL共获得633,250的互动量，超出预计互动量25%；三个话题标签的阅读量累计达27,229,000；声优回复音频达55W播放量。那么大圆筒代言人广告手稿曝光的单条官方微博互动量超过10,000。那么大圆筒上市期间的全店客单量跟去年同期比高了11%，销售额比去年同期高了18%。实际UPT达成率139%。产品上线前一天，麦当劳微信指数暴涨，达6,408,688，日环比9.29%。