如果有三个字摆在你面前，客户说，我想让这三个字火了，你打算做点啥？

这是方太在2016年6月7日发布的三款新品 “有爱·无界”的产品理念时期，给我们的课题。首先客户有企图心想通过不走寻常路的报纸广告来做曝光，但必须考虑到整体预算要求，所以在报纸广告出现后，如何引发话题，进而更广泛地传播，并且诠释好这3个字，就是我们整体来操盘的。

文字谜题：通过《京华时报》发布一“字”报广，连续三天整版发布“新字”谜题。对未知事物的好奇，是人与生俱来的。对于我们熟悉事物（汉字）所产生的变化，又让好奇心有了讨论的基础。

引导文字猜想：Social端多圈层KOL，将事件导入社交平台，提供线索、引发广度猜想。

产品谜题：京华时报公布答案，引出文字背后产品的猜想

引导产品猜想：Social端多圈层KOL再次介入，对产发布各种猜想，借此引发传播及用户持续关注

同时，我们在社交媒体中，将3个字以动画的方式来揭秘，

“烟”字：口+烟，表达智能抽油烟机。一“口”困住油烟，形象地表达方太智能油烟机，四面八方不跑烟产品卖点。

“微”字：艹+微+灬，表达蒸微一体机。艹字头为食物，微为微波，灬字为蒸。蒸、微同时，事半功倍。

果”字：蒸箱与微波炉技术合体，形成蒸微一体机，蒸微双料的特点显而易见。水槽洗碗一体机，岂止能洗碗，还能洗果蔬。

在接下来一个阶段，在方太新品发布会6月7日当天，我们又推出了“消失”的朋友圈广告，引爆精准目标用户群关注

关键词回顾：

1、不按套路-京华时报的一“字”报广、消失的朋友圈广告，以跳脱常识为创意目标。

2、极简-一场营销战役，从始至终就有3个新造的文字来表达。

3、跨界-报纸、Social端的跨界整合传播，各品牌的跨界联合。

效果表现层面：

新浪微博曝光量，4000万+ ；新浪微博转评量，50万+ ；微信文章曝光量，800万+；微信文章阅读量，30万+；朋友圈广告曝光，千万+。

消费者认知层面：

广度用户，对品牌产生初步正面认知。潜在购买用户，对新品产生兴趣及购买倾向。

我们力求吸引大众目光聚焦比较“不太热门的”厨具行业，让消费者回归厨房，跟方太一起走进厨房，开始新时代的居家生活，这也许才是方太的最终本意。因为，所有营销创意、沟通方式都只是形式，最终都将回归到产品本身，到底能带给消费者怎样的体验价值和美好变化 。

回头来看，被疯狂的三个字，其实与这次发布会的主题息息相关。这次发布会主题是“有爱.无界”一唱一和，一字一题，概括了这次发布新品的”想象“，这些看似天马行空的跨界组合，寓意新品将给消费者创造的新价值和意义。

让我们拭目以待6月7日，方太又将讲述什么动人故事？