那些年，你肯定被各种魔性洗过脑。每年都有一首神曲，从神曲到神烦，过程不到一秒。如果觉得《小苹果》太俗 ，还可以给你复习一遍《狐狸叫》。它们都有一个共同的名字：万恶之源。

本文来源于广告门 adquan.com

最近的万恶之源：《今天妈妈不在家》

就问你怕了么？

然鹅，在热点每天都刷新三遍的今天，“魔性”的生命周期可能越来越短。正所谓，“过气网红不如狗”。我明明记得去年，你们还都很想念一个叫“静静”的姑娘，今天就变成了牵挂一只蛤蟆的爹妈。

不过，有个人把“静静”又请回来了。

别说，过气网红也有第二春，魔性还翻倍了！

魔性H5之《不可能剧场》

脑内循环，抖腿到断。背后金主却是一个，风格大气、稳重，广受人民群众欢迎、老百姓喜闻乐见的，国民家电品牌——海尔。

海尔去年比较吸引眼球的一次表现，是在《挑战不可能》上。这个节目，满满的高大上与科技感。海尔用一系列黑科技，完成了六个挑战不可能的任务。

背后的支持是海尔六维家科技，不局限于某个体家电的功用，而是从声音、时间、温度、安全、设计、空间六个维度，在家电领域的一场革新。

……

（此处省略一万字解释）

要用一支H5，让“海尔六维家科技”这一既带有理性与科技感，又闪耀着玄学光芒的概念深入人心；要如何体现呢？

不仅如此，在传播效果上，客户还给我们提出了五个大字：

 刷！爆！朋！友！圈！

综艺节目有足够的时长去表现科技，但落到H5中，把如此抽象的概念做成刷屏级传播，这也是一项“挑战不可能”吧？

于是，做创意之前，我们先给了自己几个分寸上的考量：

 要传播概念，但必须说人话 

 要接地气，但绝不是Low 

So我们决定—— 降次元

让海尔从高端的品牌调性，向下调整话语风格，打破次元壁，找到更加流行和接地气的方式和年轻人沟通。

这是一种现在非常流行的操作。豆瓣高分的《如果国宝会说话》，就充分借鉴了二次元的话语表达方式，把传统的历史文物题材，以卖萌的方式火了一把：

同样，将传统广告严格把控的“调性”桎梏打破，用受众更熟悉的表达，

让一个沉稳厚重的品牌，实现和当下年轻消费者更有效地沟通！

经过数次提案，将创意形式由悬疑故事、密室逃脱，到古风穿越、系列小剧场，最终，我们找到了一个最为简单直白的方法：

 小剧场的情景化+魔性rap舞蹈，

 并启用一位男生分饰五角，更增病毒性。

这位演员大哥，祝你早日大火

五个典型的生活场景与洞察，短平快的表达，鬼畜魔性的节奏，我们用年轻人喜欢的方式，成功帮海尔做了一次很多老牌企业都非常想做的： 品牌年轻化 

谢谢大家，祝洗脑愉快。

最后，其实你们都误会海尔了。

你以为海尔不懂二次元么？

海尔难道不是品牌形象动漫IP化的鼻祖吗！

不会迟到的感谢名单

创意团队：这个idea，真难为这帮80后的创意人了

Zoe、李jj、伟斌

客户团队：为了搞定客户无所不用其极

萌仔、Heather

媒介团队：刷爆朋友圈操作者本人

Mia、春颖