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资生堂玛馨妮x吕小雨 一起约出“百变小仙女”
发布时间：2018-10-31 23:20
资生堂旗下玛馨妮(MACHÉRIE)凭借高颜值包装和奢华香气，以给女生赋能成为“小仙女”为切入点，迅速在市场占据一席之地。8月，玛馨妮(MACHÉRIE)进入中国一周年，同时引进了全新的造型类产品，为消费者提供更多选择。
为继续深耕“小仙女”目标群，并扩大品牌知名度，我们特约了创造101的吕小雨作为“玛馨妮品牌挚友”与品牌深度合作，共同为“小仙女”发声。
从“秒”变到“百”变
去年玛馨妮(MACHÉRIE)初次亮相时，我们邀约当红小仙女“林小宅”，拍摄了一支“秒变小仙女”的视频，在少女圈引起了轰动，也让品牌迅速被用户认识。传送门
今年，为了让玛馨妮(MACHÉRIE)赋能“小仙女”的品牌形象，更深入人心。我们让从“秒变小仙女”的赋能，提出“百变小仙女”的赋能。通过“小仙女”吕小雨，在不同场景中变幻的不同造型，传递玛馨妮(MA CHÉRIE) “百变小仙女”的概念。
将“百变”进行到底
根据不同平台的社交属性，还同时创作了“百变抖音”、“百变海报”分阶段和信息来跟受众沟通，让“百变小仙女”的概念简单清晰的传递给用户。根据用户行径与品牌信息，进行全媒体的精准推广与投放，借力创造101和吕小雨，精准抵达每个“小仙女”。
线上线下的“魔法花园”
根据产品花果香气的特点，我们提出“玛馨妮(MACHÉRIE)魔法花园”的概念，来凸显“百变小仙女”的主题。同时，也把玛馨妮“魔法花园”搬到线下，在上海中山公园龙之梦与粉丝或受众零距离互动，现场专业发型师给各路“小仙女”制定专属发型，引得朋友圈频频被刷屏。
理清产品卖点，抓取受众习惯，与玛馨妮(MACHÉRIE)一起有序且直击市场痛点，赋能“小仙女”的“百变”。然后，签约合适的艺人来与受众沟通，不同的社交平台匹配不同的方式，实现品牌从“秒变”到“百变”的赋能升级，提升品牌知名度与受众粘性。从而以小博大，迅速占据市场与锁住用户。
那么，是不是也想和玛馨妮一起做回“百变小仙女”呢？
嘉年华整合营销由知名策略人吴兆华于2016年创立，为品牌提供创意驱动、效率导向的整合服务。通过先进的组织架构和独特的传播方法，高效整合从品牌、数字、媒介、社交到线下的代理业务，争做品牌传播的“头部代理”。目前服务爱彼迎、爱茉莉太平洋、百事食品、博士伦、Hitalk、积家、家乐氏、玫琳凯、美特斯邦威、锐澳鸡尾酒、上海家化、索尼、西安杨森、星巴克、亿滋、资生堂等客户，拥有超过100名具备整合思维和专业技能的人才。
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