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找对一匹马,胜过千军万马
发布时间:2018-11-02 14:33 浏览量:54343
找马策略成立于2014年10月8日,以陈绍团(团长)为核心,以“模糊洞察”和“品牌营销创意一体化”为理念,以人性为最大入口,基于品牌、产品、人群的最强联系,为客户提供品牌开发&产品开发、品牌年轻化&高端化、品牌战略创意(平台)&战术创意(入口)等服务。
找马旗下拥有东写创意、西读影视等核心工作室团队,整合有产品设计、场景设计、活动执行、媒体策划等各类优质团队资源,目标成为以一挡百、一剑封喉的品牌战略创意特种部队。
找马创始人:陈绍团 (团长)
在媒介高度集中、传播作为品牌核心驱动力的时代,团长就是“整合所有力量聚焦于一句话”的点穴战役大师。
他写的每一句话,都是一句顶一万句,都是提纲挈领的灵魂,都是品牌、产品和人群的最强联系,都是品牌顶层设计和落地驱动的一体化,都是精准策略和整合创意的完美融合,都是上至云端、下接地气的典范。
Ⅰ
团长经典案例
1
万科 品牌与公益传播全案 2002
再名贵的树
也不及你记忆中的那一棵
世上没有一幢摩天大楼
比天坛更高
以前瞻视角和独到洞察打造万科人文形象高度。
再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵
世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高
2
万科 品牌与公益传播全案 2003
没有一定高度,不适合如此低调
踩惯了红地毯,会梦见石板路
没有CEO,只有邻居
一生领导潮流,难得随波逐流
一系列经典洞察,成为万科历史上最具影响力的整合传播全案,在中高端地产领域10年依然为人津津乐道。
一生领导潮流,难得随波逐流
踩惯了红地毯,会梦见石板路
没有CEO,只有邻居
没有一定高度,不适合如此低调
3
上海大众 帕萨特天窗版上市 2003
拥有自己的天空,谁能限定你的高度
小小的利益点,一嫁接入定位人群的内心背景,产生巨大的传播威力。
拥有自己的天空,谁能限定你的高度
4
一汽大众 奥迪新A6L上市全案 2004
一滴亦澎湃
以“最好的答案,不在熟悉的路上”开场,诠释奥迪创新理念:以“一滴亦澎湃,精准传达TFSI技术平台的精髓,整合新产品上市营销与品牌传播全案,是奥迪历史上营销效率最高的传播平台,一个平面连续刊载三年。
一滴亦澎湃
5
凯迪拉克 品牌重塑 2005-07
雄性的退化是这个时代的悲哀
好在有凯迪拉克
品牌、产品、消费者三位一体,中国汽车史上最具洞察力、整合力、表达力的营销传播整合全案。最可圈可点的是洞悉未来的人群趋势,以前瞻思路寻找品牌与潜在主体消费者的联系。
雄性的退化是这个时代的悲哀
好在有凯迪拉克
6
凯迪拉克 凯雷德上市传播 2005-07
最高的那座山在哪里?
在你的心里。
从“山的哲学”传播平台延伸的上市主题,将土豪人群与精英人群一举通杀,反响热烈。
最高的那座山在哪里?在你的心里。
7
凯迪拉克 XTS上市传播主题 2005-07
风的呼啸,追随者的叹息
简单而直接的表达,把XTS跑车的跑车风范刻画得淋漓尽致。
风的呼啸,追随者的叹息
8
览海高尔夫别墅 品牌定位与传播平台 2009
在上海的海上
是“模糊洞察”的成功典型案例。空间视角的转换,地理劣势180度转化为优势,以此戏剧性的地理特质为平台,将品类文化属性放大到极致。
在上海的海上
9
本田雅阁 新车上市传播平台整合 2010
你无法改变世界,但可以改变你自己
此次策划是本田雅阁(在中国)史上最具洞察力与整合力的上市传播策划。从变缸动力科技出发,链接在霸权世界和强权政治双重气氛笼罩的中国人群内心,引发深度共鸣。
主题TVC《变则无限》
主题平面《变则无限》
10
苏州万科 金鸡湖项目品牌定位与整合 2012
金鸡湖的主席台
一个看似简单的理念平台,将品牌、产品、人群有机统合,将原本靠同质化模仿浑水摸鱼的竞争对手远远抛在身后。
金鸡湖的主席台
在媒介碎片化、传统传播效率低下的时代,团长的精准策略和整合创新力,迎来更大的舞台。
从“一句话”伸延到一个符号、一个产品、一个场景、一个社群、一个事件、一个活动,并据此为基石,进行精准、整合、高效的战略创意平台和战术创意入口策划。
Ⅱ
找马案例
燕京啤酒 108兄弟鲜啤
1
从一个产品创新开始:
108兄弟鲜啤
2
一个极具社会洞察和场景洞察的超级概念:
不靠山 靠兄弟
一个根植中国人内心几千年的传统超级符号再创新:
古惑水浒兄弟
3
一个创造性的产品组合:
108罐线上话题产品 + 4罐线下主力产品
4
一场爆炸性传播战役:
产品H5 + 产品视频 + MV
其中产品H5零媒介投入3天浏览量15万。
产品H5:
产品视频:
主题MV《靠兄弟》:
青年导演杨墨执导,SAM作曲,广州本土六大新锐RAP徐真真、TT、华仔、熊猫、廖效浓、梁毅豪跨队组合最强阵营,清一色90后,倾情演绎“我不靠山,我靠兄弟”。
5
一个年度品牌日暨战略活动平台:
10.8兄弟节
2015年首个兄弟节活动在广州举行。以“你请108兄弟聚餐我买单”为主题,轰动朋友圈,盛况空前,不乏千里迢迢从北京赶赴广州参加活动的“兄弟”。
产品H5:
6
一个旗舰场景链接所有聚会渠道和微信社群:
一个兄弟帮总舵(旗舰场景)
年度品牌日10.8兄弟节以及重要节点活动主会场+每月1期主题社会群聚会活动主场;以总舵场景链接所有加盟餐饮和夜场等聚会渠道场景;以总舵活动联动所有加盟餐饮和夜场等聚会渠道活动;总舵每期社群活动为公众号以及社群传播提供素材。
7
一个微信公众号 + N个朋友圈主题社群
每月召集不同主题的朋友在线下—兄弟帮总舵举行聚会活动(足球、篮球、音乐、自行车、户外徒步、涂鸦)。
8
一个微店:
兄弟酒肆
通过二维码链接公众号和所有朋友圈社群。
9
2016年春节促销战役:
《兄弟久别重逢,春节聚会必备》
以南方省籍的“兄弟”为目标。朋友圈三天3000箱36000支产品。
10
2016年兄弟节社群战役:
《致群主》
以108全家福上市为基石,以微信社群为入口,以对群主的高级黑为戏剧性话题,鼓动群。以108全家福给群友福利,掀起社群转发浪潮。零媒介资源投入,创造三天15万浏览量。1000套产品,即108000支产品两天售完。
致群主视频:
该案例堪称 “一即一切、一切即一”的整合创新经典。
找马的每一个案例,都是团长亲自带队操盘,都是精准聚焦、高度整合的范例,都是一即一切、一切即一的经典,都上至品牌云端、下接营销地气。我们称之为品牌营销创意一体化。
Ⅲ
品牌营销创意一体化
1
点穴战役。一即一切。
基于品牌、产品和人性的最强联系,基于定位、产品、人群、场景、社群、活动、事件等所有战役基础,整合所有资源和力量,聚焦人性入口,通过平台化、基因化的战役,“一即一切”地高效驱动整体。
2
战略整合。一切即一。
品牌与营销创意一体化的本质是建立品牌、产品与人群的最强联系。联系越紧密,相互间的借力越强。
每一个品牌、产品、人群都有与生俱来的基因,缘于品牌、产品与人群的历史与文化沉淀。品牌、产品、人群的基因彼此联系、互为因果,合力构成一个完整的进攻与防御体系。攻心为上,品牌营销创意一体化追求的,不仅是对消费者的心理同化力,更追求对竞争者的威慑力。
在媒介碎片化、传统传播效率低下的今天,只做一件事驱动整个局面,是所有品牌营销传播业者的梦想,是一种挑战,但完全有可能。前提是结构的高度整合,以及入口和引擎的精准聚焦。
品牌营销创意一体化,展现的精准聚焦和超级整合力,源于团长20余年实战积淀的模糊洞察功底。
Ⅳ
何为模糊洞察?
1
超越空间和时间的局限
退一步看海阔天空
退得越远,越容易洞悉环境与趋势、全盘与变化、共性与规律;退得越远,越容易从杂乱里找到清晰,从碎片中看见整体,从谜宫中找到入口。虽然看不清细节,却能洞悉真正的问题和机会。这就是模糊洞察。
2
[ 模糊洞察 ]
是精准策略和整合创意之母
不仅仅把人群放在消费环境中观察,而是退远,把他们放在社会环境中审视。不仅仅观察消费者的当下,而是退远,审视他们的过去、现在和未来的变化规律,据此精准聚焦隐藏在人性中的战役入口。
不是贴身凑近审视对手,不要被对手的节奏所迷惑,甚至以对手之强抗衡对手。而是退远,基于你的基因、资源、能力,基于全盘和变化,据此精准聚焦隐藏在品牌自身与生俱来、与时俱进的核心引擎。
不仅仅孤立地审视品牌、产品、人群、以及渠道、媒介、场景、社群、事件、活动,而是退远,以一体化的视角审视,基于彼此最紧密的联系,整合所有的力量,合力形成强悍的驱动力和战斗力。
3
数据不能告诉你的
模糊洞察可以
精准定位
从最简单的角度划分你与世界,找到最好的自己。
聚焦驱动
在众多品牌营销基因中筛选最能链接趋势、最具驱动全盘的潜力基因,如顶层基因、产品基因、场景基因、社群基因、活动基因、据此打造核心引擎。
长效整合
以基因化、平台化、结构性的整合思维,寻求品牌营销的长效机制。
点穴战役
从人性中找到最大的战役入口,聚品牌、产品和人性的力量于一役。
复杂问题简单化
最小化地改变现状,也可以最大化改变结果。
案例信息

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