近期，青春偶像剧《夏至未至》虽已迎来大结局，但不得不承认此剧的人气非同凡响，全网突破100亿的播放量，足见该剧火热程度爆表。除了郑爽、陈学冬、白敬亭几位超人气青春偶像的实力演绎，不得不提出还有几位出镜率超高的重要演员，正是因为有了它们才有了这部电视剧高人气。

肯德基、可口可乐、高洁丝、一叶子、老坛酸菜面……….在如此多演技咖的较量中，肯德基的演技浑然天成，品牌与剧情无缝连接，通过社交媒体、明星粉丝、产品定制、线下活动等多角度吸睛，分分钟引爆话题！

遴选强大IP，助力娱乐化营销 

纵观这几年，市场瞬息万变，消费者口味逐渐挑剔，肯德基也在娱乐营销路上一直寻求突破，无论是在品牌代言人选择了年轻人喜爱的idol，还是冠名网综《奇葩大会》，甚至是携手全民网游王者荣耀，品牌越来越young，力求360度无死角贴合年轻人世界。

在IP选择上肯德基也是慧眼独具，《夏至未至》是部青春气息满溢的偶像剧，目标受众正是90后、00后的年轻群体，锁定这部与品牌十分契合的强大青春IP，搭配肯德基纯暖甘醇的现磨咖啡，是IP与品牌紧密结合的又一次大胆的创新之举。

突破常规植入，花样整合资源

不少人谈起品牌与电视剧的合作，第一反应是植入总有说不清的违和感，很多观众甚至直呼：“我要看剧情，你却硬给我塞广告！”

但就这次肯德基和《夏至未至》的合作来看，两者结合得恰到好处， 现磨咖啡在剧中总是适时出现，并未生搬硬套，同时借助剧情人物制作连接戏内戏外，并在传播时始终保持与剧情节奏一致。

当然传播效果光靠剧情植入定是万万不够的，多种“招式”轮番上演，才能多角度吸引粉丝注意，引发话题。

戏内植入玩出味，戏外番外也精彩

肯德基在戏内时不时有神来之笔的露出，让人心生暖意，立夏自尊心受挫，陆之昂前来抚慰其情绪，肯德基现磨咖啡秒变“撩妹利器”， 之昂用咖啡画成人脸简笔画，形象生动地展现笑脸和哭脸情绪，令立夏心情大好，品牌露出极富趣味性和互动性，带入感较强。

此外，肯德基还请当红小鲜肉白敬亭出演了5支《夏至未至》风的番外篇和病毒视频。

既有为心爱的TA准备“叫醒咖啡”

对着咖啡预演的霸气告白；

喝喝咖啡，追溯下那段曾经青涩的校园美好时光；

也有给青春里的那个人送上一杯现磨咖啡；

还有那些青春的痕迹，比如咖啡，比如你;

甚至给疯狂追他的女生都予以爱的鼓励——咖啡，让她们受伤的心灵得以慰藉。

这几类不同情景下内容和品牌的完美搭配，广告不再受到消费者反感，相反愿意为这类品牌进店买单，这种融合IP特性的品牌价值观输出是对行业的一次启发。

青春偶像加盟，激发粉丝无限热情

小鲜肉白敬亭除了配合出演《夏至未至》的番外篇和病毒视频，还邀请粉丝秀出和肯德基咖啡杯的自拍，带话题#明星悬赏令# ＃一口青春的味道＃，与他共赴青春之约。

接连两场透过肯德基现磨咖啡花式表白小白的活动，受到了粉丝的强力热捧，他们为此还纷纷到肯德基门店购买现磨咖啡，品尝那一口青春的味道，而这款今夏超in的青春味道，怎会不值得每个人拥有？！

同步剧情发展，共振传播效力

作为《夏至未至》死忠粉的你，不知在开播之际是否关注过“测测你是《夏至未至》中的谁？”的H5小游戏，不过不管最终人物测试结果如何，都能给你青春里的那个人送上一份暖心大礼——青春的肯德基现磨咖啡， 由此又引发了一波新的热潮。

随后，肯德基现磨咖啡下一波攻势立马展开，与《夏至未至》官微亲密互动，共同阐释纯暖甘醇的肯德基现磨咖啡青春理念，让消费者再次认知了到底什么叫“一口青春的味道”。

在剧情进入高潮阶段后，肯德基在长沙还原《夏至未至》的剧中场景，为粉丝举办线下活动，还邀请陆之昂的扮演者白敬亭莅临现场，让他们真正的身临其境去感受什么叫青春盛宴！

从剧初——剧中——高潮，这一连串循序渐进的传播，难怪能让话题一次次推向新的高度。

在这个观众对电视剧植入感到疲乏的时代，肯德基和《夏至未至》这种新合作模式的探索，给市场无疑注入了一针“强心剂”，相信在未来，IP营销以及品牌传播强强联合一定会产生更多激情的火花。