在澜沧江与金沙江之间云岭山脉主峰两侧的高山深谷地带,居住着一种濒危的森林精灵--滇金丝猴。作为中国特有的世界级珍稀濒危动物与国家一级保护动物，滇金丝猴在全球总数仅3000余只，其地理分布区不到大熊猫的四分之一。

©张欣然

二十年来，滇金丝猴保护工作从未停止。但是对于大多人而言，“滇金丝猴”长相如何？吃什么食物？生存状况如何？都还是模糊的概念，滇金丝猴，它们的一抹微笑，应该被更多人知道。

游戏与公益，擦出怎样的火花？滇金丝猴应该被更多人知道

2018年，乐元素与大自然保护协会（TNC）携手，以传播和提升公众对滇金丝猴的保护意识为初衷，凭借游戏内亿万级流量加持，通过目前国内最大的休闲移动游戏《开心消消乐》轻松有趣的游戏形式及内容传播，加深公众对这一中国特有物种的了解和重视，提升公众的保护意识。

此次与TNC联手，乐元素充分发挥互联网企业优势，整合资源通过创新互动的游戏体验，将国家一级保护动物滇金丝猴的科普知识传播到数以亿计的人群中，让每个人都可以成为公益的参与者和传播者。

在2018年5月开启的这场名为#微笑不消失,‘救’在消消乐#的保护滇金丝猴公益传播活动中，数十亿游戏玩家和公众获取到了和滇金丝猴相关的有趣科普知识，乐元素与TNC甚至带领玩家代表、权威媒体代表、专家学者亲赴云南滇金丝猴保护区，走入深山栖息地，探访保护现状。

联合公益展示、社交网络与黑科技的巧妙造势

活动预热期间，乐元素与大自然保护协会（TNC）在在北京751D·Park “地球守护者”暨520微公益新媒体展先声夺人，发起#微笑不消失，“救”在消消乐# 保护滇金丝猴的联合公益展示，向在场参与活动的来宾、行业大咖及专家学者们展现了企业的公益正能量，更是得到人气唱将—— 吉克隽逸现场支持滇金丝猴保护，亲自将自己的“爱心红唇”印在寄送祝福的卡片上。

活动预热期，乐元素在微博上发起热门话题#微笑不消失#、#救在消消乐#。其中穿插大批让网友圈粉的滇金丝猴表情包，引发了社会各界对于滇金丝猴保护话题的广泛关注和热烈探讨。而#微笑不消失#一度跃居新浪公益话题排行榜第二位，两个话题阅读量总计超过8000万。

玩家通过手机QQ扫描任意带有#微笑不消失 ‘救’在消消乐#的图文字样，就可以体验到滇金丝猴在手机屏幕上灵动展示、呼吁保护森林的这样的AR黑科技。

“第二国宝”降临消消乐：乐元素打造跨次元公益

2018年5月24日，#微笑不消失“救”在消消乐# 公益活动在《开心消消乐》正式上线：

将滇金丝猴的科普知识、巡护员的工作与轻松、新颖的线上游戏结合：亿万玩家线上参与喂养松萝、清理陷阱、阻止伐木、劝阻游客、退耕还林、种植树木等共6项保护工作，还可自发将相关科普知识分享至朋友圈。 

更多线上与线下融合，打破虚拟现实：玩家不仅可以在为期7天的创新公益周见到滇金丝猴，乐元素还挑选出3位幸运志愿者，与权威媒体代表、专家学者、摄影爱好者一起，走到线下，参与终身难忘的云南实地探访活动，置身云南森林，与滇金丝猴面对面，传递 “尊爱生命，保护自然”的理念，亲身体验大自然保护事业的不易。 

参与线上公益并转发朋友圈

体验巡护员日常

©赵锷  与滇金丝猴面对面

消消乐+公益，让亿级传播声量成为可能

游戏总曝光

在5月24-30日为期7天的线上活动中，国民游戏《开心消消乐》“消除”地理界限，掀起全民公益热潮：参与活动人次累计超2.59亿、自发将科普知识分享至朋友圈人次累计超过1048万。

核心媒体曝光

活动共计得到517条多角度的媒体链接，其中得到新华网、南方都市报、游戏茶馆等多家权威及专业媒体的核心深度报道。

其中，国家级媒体报道新华网：

• •    特设活动网页专题，精选展示滇金丝猴科普图片和视频

• •    两大重量级微信公众号：“新华网”和“共产党员”分别以《乐》为题发布头条文章，两篇文章共获得超过20万阅读

• •    新华网记者撰写长达5000字、含多组珍贵照片的深度纪实新闻，并在游戏频道首位进行推荐

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南方都市报

资深记者深入报道，探索NGO、企业、个人如何践行全民公益

报道占据《南方都市报》报纸整一版面，南都APP端同步发布

百度指数：

百度指数的整体趋势，搜索“滇金丝猴”关键词，在2018年5月（游戏活动期）及7月（线下探访期）都有明显攀升。

公益微视频《触碰生命》，彰显真善美

进山期间，志愿者会在消消乐论坛内每日更新玩家日志，由两位玩家代表撰写的日志得到了大量消消乐玩家的支持和回帖，有超过400万玩家进入消消乐社区论坛阅读本次公益活动图文及视频全记录，并留下超过17万条留言。

由乐元素主导，为本次活动所特别策划的纪录片《触碰生命》，记录了本次深度探访的美景和活动的难忘瞬间，并呼吁公众对滇金丝猴以及云南生态的关注。据不完全统计，公益先导片仅在社区论坛中累计播放量超过370万，《触碰生命》正片曝光量突破500万。

先导片《微笑不消失》

正片《触碰生命》

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关于乐元素：

乐元素，创立于2009年，目前拥有近600名员工，总部位于北京，在上海、东京、京都、旧金山均设有办公室和研发中心，提供游戏，动漫，衍生品，虚拟偶像等娱乐产品和服务。乐元素拥有超过1.5亿的月活跃用户，旗下产品《开心消消乐》是中国最流行的休闲游戏，《Ensemble Stars！》是日本最佳男子偶像游戏与最佳虚拟偶像组合。目前，乐元素将游戏和AI技术相结合，通过科技驱动，创造更好的文化娱乐体验，为更多的人提供美好与欢乐！