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这款会“说话”的音箱成精了！
发布时间：2018-11-02 15:44
新品发布
短视频广告
营销背景
2018年各品牌的智能音箱新品在市场上形成小爆发的态势，产品功能技术相似度较高，传统硬广很难打动消费者。面对同质化产品的围攻，天猫精灵曲奇亟需杀出重围，增加曝光度，加深用户的产品认知。
创意策划
以天猫精灵曲奇为载体，通过感官价值体验与目标用户群建立深层的触感链接。
聚焦用户新奇点探究，将天猫精灵曲播放的音乐与火苗建立互动联系，打通用户视觉与听觉感官，全方位感官感受，让用户深入参与到产品营销价值的创造中。
营销策略
通过天猫精灵曲奇智能音箱播放音乐，推动鲁本斯管产生高低压区，造成火苗的曼妙变化，拍摄出炫酷创意视频并传播，引发线上UGC。
创意视频与爆品试用相结合，通过多种渠道触达用户。
营销效果
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
地区：
中国大陆
时间：
2018
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