随着大众健康意识的不断提升，全民健身的热潮势不可挡。为了让“心有余而力不足”的人们真正投入运动健身，中宏保险利用NBA这一大热IP，鼓励消费者和中宏保险一起“动起来”。55互动今年与中宏保险再度携手，是中宏保险NBA社交媒体传播战役负责团队，负责执行社交媒体传播计划及产出高质量创意物料，帮助中宏保险实现大规模品牌曝光及用户互动等传播目标。下方对项目整体复盘，对于项目中的重点进行总结。

以消费者为原点，重品牌塑造

要想将品牌形象根植消费者心中，就要不断与消费者建立情感共鸣。自2017年以来，中宏保险就与NBA中国达成长期合作伙伴关系，倡导与推广健康理念。通过邀请员工、营销员、合作伙伴、客户及潜在消费者现场参与，共同推进篮球运动在中国的发展，同时帮助消费者培养和建立追求健康运动生活方式，为自己的健康管理加分。

其实，纵观人寿保险行业，倡导消费者拥抱健康生活方式的品牌并不少，但如何成为真正的创新品牌？中宏保险有自己的思量与洞察。

中宏保险从产品的性能、产品体验、品牌的情感沟通和身份认同4个方面抓到不同阶层用户的痛点，打造倡导健康生活方式的品牌形象。

在健康产品的体验方面，中宏保险不断升级MOVE计划，通过结合可穿戴设备出色的健身与健康的功能，为用户带来更加稳定、更加便捷的产品。

在情感沟通和身份认同方面，中宏保险与NBA的强强联手，在某种程度上帮助中宏保险在打造健康领域的品牌形象上又提升了一个高度。更富参与感的现场活动，更有互动性的落地体验，让消费者对中宏保险帮助他们培养和建立健康生活方式的品牌形象上有更直接的感受，让品牌形象更可感知，也更充满活力和动感。

跨界洞察，深挖消费者痛痒点

“投入”、“保障”、“健康”是中宏保险品牌传达的主要关键词。“投您所想保障健康”的这个策略背后是一个“巧妙的跨界洞察”。中宏保险和NBA中间需要从消费者的角度中，寻找一个共通的特质，这个相结的火花点就是：“投”！“投”既体现中宏保险的“投保”，又代表NBA的“投篮”，所以“投您所想保障健康”就成了天衣无缝的主基调。

接下来就是同样重要的品牌洞察，为什么中宏保险与众不同，又是哪些人、为了什么而加入中宏保险一起投入呢？

通过调研发现无论是中年、青年还是幼年，他们不再是被动等待其他品牌的“生病了由我赔偿”，而更多的是“自己的健康我做主”。动起来，才能主动掌握健康！这就是中宏保险区隔于其他竞品的独特品牌洞察。

再深一步观察不同身份的消费者，发现他们每个人都有“投入”的理由。一个孩子的父亲，会为了能陪孩子打球而想投入健康；一个白领女性，会为了保持身材而投入运动。为召唤不同阶层的人把心中所想转化为行动，中宏保险化身一位积极活力的好友角色，鼓励每个人一起#动起来#。

针对不同圈层的消费者，55互动推出匹配各圈层人群需求的内容，调动他们的热情，为心中所想而投入进来；并通过投放朋友圈及信息流广告、微博话题互动等形式，让全民参与进来。

360°调动代言人明星效应

有别于其他品牌单一身份的代言人选，周柏豪是个多面跨界明星——集篮球运动员、音乐人、演员、模特于一身，凭借有型、健康、活力形象圈粉各年龄层人群。此外周柏豪的经历也成为一个契合点——他本身就非常热爱篮球，以前还是香港青年队球员，甚至还组建了自己的球队，每周再忙都会抽空打球。

55互动针对他是热爱篮球的身份，多维度，最大化的创意了延展内容：为粉丝定制周柏豪篮球系列表情包，在周柏豪一直播平台实时与粉丝互动NBA 5v5活动话题，解密代言人广告片拍摄现场的更多花絮，定制NBA 5v5活动多城市海报，发起微博活动等等。通过代言人的形象，让传播效果最大化，给品牌带来巨大声量，成倍提高品牌知名度。

（花絮版视频截图）

（创意视频截图）

整合发力，互动口碑双丰收

有了聚焦的传播概念，还需要高效的整合传播。为了实现既要精准传播，确定了以腾讯新闻APP和今日头条APP为中心的双平台媒体阵地，充分利用TSA大数据，从年龄、地域、兴趣、行业等人群定向维度精准抓取目标客群，实现品牌高效曝光。

同时考虑到NBA 5v5的五城精英赛的长战线活动，中宏保险不仅结合NBA线下赛事举办的不同城市，定制了不同广告创意，提升区域人群对品牌的亲切度，为用户带来专属感；还通过多个流量入口，包括朋友圈广告、微博微信平台、一直播、百度搜索引擎等多渠道来引发用户的持续关注。

利用微信、微博KOL充分发掘品牌特性，引发用户互动及关注。

在聚焦线下人群参与的同时，线上通过赢取NBA 5v5现场门票及其他周边礼品为触点，吸引大量用户参与、分享和讨论。

整合了这些多场景资源，搭乘NBA这个大热体育IP，中宏保险品牌的整体曝光量高达3.2亿多人次，互动量也成倍增长，最终达成了互动和口碑的空前剧增，百度热搜指数也同步提高。

55互动帮助中宏保险品牌形象建设，用创意和互动活动为客户和潜在客户带来实实在在的好处，创造实实在在的口碑。