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自如品牌发声CAMPAIGN
发布时间：2018-11-08 12:49
自如，用6年时间开启新租住时代，已然是行业翘楚。以往，自如凭产品品质，通过自如客形成自发口碑传播，但从未大体量地在互联网进行品牌发声，在目标受众中未形成广泛认知。
2018年开端，获40亿A轮融资的自如，势必要抓住春节后的租房高峰拓展业务，所以需要大面积曝光。就像客户在找到TOPic时所说，要让租客在租房时，让业主在出租时，第一时间想起自如这个品牌。
院线和楼宇电梯作为租客和业主的重要生活场景，自然也成为这次Campaign的传播阵地。然而，这两个生活场景的媒体环境却大相径庭，院线相对封闭安静，而楼宇电梯开放纷杂，传播的内容是否也应该有所区别呢？
在电影院里，封闭安静的空间，受众的注意力会更加聚焦，精神状态也更为放松，和他们的沟通可以多一点感性。
广告用文艺和现代感的镜头语言还原了自如客的真实故事，讲述不同年轻群体的自如生活，通过他们的各自对好生活的理解和态度号召年轻人即刻行动，强化“好生活，就是现在”的品牌主张，在生活中寻找更好的自己，向用户传递自如对品质的追求。
《漂亮篇》
自如客小艾
她说她的房子
得配得上她的美貌
《情侣篇》
自如客大鹏&春晓
24个小时以前
决定一起租个自如整租
《室友篇》
自如客阿杰
他有两个好朋友
可以一起住的那种好朋友
同时，还在6大核心城市的地铁站，用包站的方式发布了“好生活，就是现在”户外广告。
在楼宇电梯这种开放纷杂的环境，受众的注意力也较为分散，故事性强的的内容反而不利于传播。用证言的形式，通过租客和业主去清晰直白地传达自如的优势，让受众不用思考就能直接获取有价值的信息。
在楼宇电梯这种开放纷杂的环境，受众的注意力也较为分散，故事性强的的内容反而不利于传播。用证言的形式，通过租客和业主去清晰直白地传达自如的优势，让受众不用思考就能直接获取有价值的信息。
业主证言海报
自如客证言视频
http://v.qq.com/x/page/i0601as55b9.html
业主证言视频
https://v.qq.com/x/page/b0600240wmj.html
不论是租客还是业主，谁不想要好的生活？如果你也是个有追求的人，相信视频里的生活一定撩拨了你的心吧。希望你也像他们一样，活在当下，活得开心。
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