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荔枝品牌升级CAMPAIGN
发布时间：2018-11-09 11:53
ASMR
胡一天
荔枝
2018年伊始，荔枝品牌全新升级，由声音直播平台转型为“用声音，在一起”的互动社区。客户选择了当红人气小鲜肉胡一天为声音陪伴大使，希望利用明星效应更有效地传达出新升级的品牌内涵。
荔枝的受众多为95后、00后，喜欢听荔枝是因为声音给予了他们一种陪伴和慰藉，而这是他们在现实生活中未曾获得的。想要更深层地触动他们，我们要呈现的不应是一支美美的明星广告片，而同样是一种他们在现实生活无法获得的体验。
创造这种体验的关键，就在于荔枝核心声音技术——ASMR。
利用ASMR的临场感，结合第一视角镜头的互动感，我们用 8支10s视频让粉丝亲身经历“和胡一天的一天”，实现了粉丝和胡一天“在一起”的愿望。
让声音成为创意的出发点，不是编造一个故事，而是创造一种体验，广告片本身正是对“用声音，在一起”的巧妙演绎。
2月9日荔枝官微发布#我和胡一天的十大亲密瞬间#预告片，并发起投票让粉丝选择发布十支小视频的先后顺序。
把握持续的传播节奏，2月10日每隔一小时发布一支小视频。
「以下为胡一天甜蜜合辑」
Campaign在社交媒体的总曝光量约3亿，互动量约138万，微博话题#我和胡一天的十大亲密瞬间#总阅读量3304.6万，讨论量16.9万。这是胡一天作为荔枝陪伴大使第一次为品牌发声，荔枝会联合胡一天“用声音”给大家带来更多的体验，让我们一起期待吧！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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