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滴滴出行x亚马逊品牌联合CAMPAIGN
发布时间：2018-11-08 18:47
The Brief
滴滴是共享出行的平台，亚马逊是传播知识的平台，二者要联合起来为乡村的孩子捐献图书，希望孩子们通过阅读了解更广阔的世界。
Challenge
两个品牌角色不同，怎样的合作能够发挥双方的品牌优势并且符合各自的品牌气质？滴滴重视出行，亚马逊重视阅读，如何将出行和阅读联系起来？
Insight
其实很多人都有阅读好书的渴望，只是这个行为习惯的养成，需要一些触点和机会，让他们可以轻易接触到好书。在这层意义上，知识的传递，比创造更重要。让滴滴成为传递知识的载体，将知识传达给需要的人。
Idea
Campaign主题：让知识流动起来
>> 线下 <<
北京的滴滴优享车内放置近千本亚马逊畅销书，优享车化身移动图书馆，乘客可以在途中静读一本书，支付1元善款还可以把书带走，收集到的公益金将为乡村孩子购买好书，让知识的流动从我们开始。
>> 线上 <<
为了呼吁大家重视乡村孩子缺乏课外读物的现状，并扩大线下活动的话题性。我们邀请了王珞丹与多位知名作家，就知识流动的重要性各抒己见。
为了丰富campaign的互动体验，同时保证更多人可以参与活动，我们推出了一支[移动图书馆]H5。
在没有任何KOL配合推广的前提下，截至发稿，本次campaign的视频曝光量超过20,000,000次，H5的浏览量达到330,000次。大家轻松发现公益的门槛并不高，只要每人做出一点点努力，就能为乡村孩子的精神世界带来巨大改变。
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