广告主一直在不断尝试拓展品牌传播的创意边界，密集平庸的广告形式早已受到冷落，数字化和大数据让品牌和消费者的接触越来越广泛，越来越个人化、场景化。对品牌来说，做营销要吸睛，获取注意力，也要有沉浸感，让受众在不断的场景营造中产生精神认同。营销中的每一个环节从来不是孤立存在，而是与业务、产品、品牌精神发生深度连接之后所产生的奇妙反应，一场好的营销最终要的是——“基于自己，但又不是只有自己”。

要做到这些似乎并不容易，而最近全新一代CC新车上市的全线营销，则是一个很好的营销案例。

本文来源于广告门 adquan.com

沉浸式场景：不断强化消费者的感性认知

8月底的上海盛夏。

当获邀嘉宾刚一走进全新一代CC发布会现场，现场炫目的色彩即让人惊艳。对体验者而言，这里不再是一场传统意义上的发布会，更像是一场感官体验十足的装置艺术+潮人聚会。

全新一代CC

全新一代CC发布会现场

全新一代CC发布会现场

当体验者走进美轮美奂的现场，会发现整个活动从创意、编排、舞美，无不体现着主办方用充满科技感、艺术范儿的方式展现全新一代CC的魅力，这一切都让人获得感官体验上的感动，但是却不喧宾夺主。在现场不停变换的灯光中，在被俊男靓女的众星捧月中，在充满未来感的水帘光幕，让现场流动起来的艺术装置里，全新一代CC始终是主角。

朱丹（左）何穗（中）胡军（右）

亮相全新一代CC发布会现场

有体验者这么表达自己的感受，“整场发布会紧紧围绕唤醒青年一代的主体意识展开，事实证明的确做到了”。在现场，胡军、尚雯婕、朱丹等众多明星也前来助阵，而作为这场沉浸式营销的高潮，超模何穗身穿金色闪钻晚装惊艳亮相，巨星气质搭配品牌精神，让人记忆深刻。

与此同时，伴随着全新一代CC上市发布，一汽-大众 也利用朋友圈的精准广告在社交平台进行话题造势，从大数据算法网络覆盖自身的潜在品牌受众。

在广告中，所搭载的TVC紧贴新车风格，伴随金属质感的音乐，视频中不同模特用生活方式、姿态语言，在不同场景的切换中，诠释着全新一代CC倡导的新锐、个性，勇于打破常规的品牌精神。

在另外一支TVC里，品牌友好大使何穗则再次一展超模魅力，伴随着“第一次走T台？霸刊各大时尚封面？还是登上梦幻大秀？一路走来哪个瞬间最美”的提问，何穗与全新一代CC一起出现在T台之上，节奏轻快且坚定。“我的每一步都不是重复上一步，更不是重复谁的路，而是给世界一张新面孔”，何穗如是回答，整个TVC先锋、利落、果敢。

“性感、时髦、真实却又带着未来感”，这是有人在朋友圈里看完后的称赞。线上线下配合起来既短平快的在有限时间内积累受众声量，又将全新一代CC直观、凌厉、富有感召力的展现在人们面前，这个开场八方风动，先声夺人。

开拓传播边界：联合造物彰显新生代个性力量

开场充满惊喜、让人回味，而紧跟其后的则是要将这种印象深化成富有感召力的精神符号。

在上市营销中，全新一代CC突破行业与介质的局限，通过与新锐设计师的跨界合作让品牌理念散发出立体的魅力。首先，全新一代CC与寺库进行联合造物，共同推出CHANEL奢华套装，套装里适用于现代男性的蔚蓝香水迷人外表里藏着桀骜不驯，而适用于女性的唇膏炫酷中透露着内心的个性，产品设计动感、力量。

全新一代 CC X CHANEL

出于对“美”的探讨和对新生代个性力量的发现，全新一代 CC与THE OWNER一起推出合作款眼镜。联名款眼镜则突破传统的局限性，线条简约流畅，色彩充满活力，完全契合全新一代CC动感、前卫、先锋的设计理念。

全新一代CC X THE OWNER

新锐时尚的车型设计是否可以成为服装设计师的灵感缪斯？在全新一代CC这里的回答是“可以”。作为汽车届的“Icon级”车型，全新一代CC与凤凰时尚携手，邀请设计师Simon Gao以全新一代CC为灵感设计服装联名系列，用时装展现当代的时尚元素和icon。在凤凰网专题中，男模张亮成为这款男装LOOK的诠释者，低调而不失奢华的金色一扫初秋的单调沉闷。在时装周上，王晓晨也身着这款定制套装亮相米兰街头，展现出独立而性感的气质。

张亮

王晓晨

深化品牌符号：受众注意力与兴趣点的精准网络

作为一款外观打破寻常着重色，拥有精雅质感的动感车型，全新一代CC向时髦的精英们表达着“不是重复而是颠覆”的理念。伴随着国际时装周的开始，全新一代CC在时装周、秀场、时尚盛典中持续的亮点推出，从线上到线下的营销矩阵，亦可谓是一场受众注意力与兴趣点的精准网络。

在线上，全新一代CC全程冠名四大时装周热门话题，同时在凤凰时尚、网易时尚等国内主流网络媒体全线冠名，向都市新锐传递着品牌本身时尚、个性、不畏挑战的精神内涵。在线下，从纽约到伦敦，从米兰到巴黎，海量明星前往时装周现场观秀的同时也使看秀造型之战精彩不断，全新一代CC在此间一路鲜花着锦，同时这也让人们看到CC选择明星的独到眼光，从何穗、张亮、王晓晨到郝允祥，全新一代CC时刻鼓励人们彰显自我个性。

超级男模郝允祥携手一汽-大众全新一代CC勇闯巴黎

超级男模郝允祥携手全新一代CC勇闯巴黎时装周成为特别的亮点。不同于以往中国男模瘦削柔弱的印象，运动员出身的郝允祥拥有健康的肌肉线条和阳光动感的明朗气质，这与全新一代CC亦静亦动的风格相得益彰。

据统计，时装周期间，新浪微博上四大国际时装周相关热搜频繁上榜，话题总阅读达19.1亿，总讨论量达615万，四大分话题更是连续霸屏一月有余。有关数据显示，网易专题获得1.15亿次曝光，凤凰专题页获得1.4亿次曝光，此外今日头条、搜狐、爱奇艺的成绩也表现不俗。同时品牌也通过包框视频、抱枕、麦标等广告位及物料制作等，让营销过程显得细致而考究。

从有形到无形：品牌营销要内容价值与审美价值兼具

对于品牌营销来说，无论采取何种传播方式，投放在什么媒体上，其核心的出发点和落脚点都是触达目标消费群体。而能够让消费群体持续青睐，内容要有价值，同时也要有审美价值，两者兼具，当然最好。对于全新一代CC来说，如何从内容和审美价值的输出上触达更多的年轻人群，深化、凸显自己的品牌符号，收获来自时髦的年轻精英们的精神认同。基于此，全新一代CC最终将收官的着力点放在了凤凰网时尚盛典。

全新一代CC-凤凰时尚盛典现场

全新一代CC-凤凰时尚盛典现场

10月末，作为首席赞助，全新一代CC成为今年凤凰时尚盛典中备受关注的“明星”。在盛典当晚，搭配全新一代CC简直成了明星们的抢镜利器，45个明星及工作室微博直发也让这个夜晚有刷屏之势，“陈志朋 塑料膜外套”造成的话题效应曾位居热搜第二名。据统计，盛典总计覆盖阅读逾3.5亿，直播吸引超过600万人次观看。全新一代CC携手设计师Simon Gao的联名服装系列大秀在现场独家发布，这也成为这次跨界合作中全新一代CC联合新生代设计力量里十分重要的一场大秀。而在时尚盛典前期人气icon的票选H5中，用户可以在手机中选择让喜欢的明星乘坐全新一代CC动画车型从而对喜欢的明星进行投票，最终icon人气票选有突破1亿人参与。

对于全新一代CC来说，时尚盛典时尚出众的设计与理念，对于懂审美、有品位、不从众的CC车主再合适不过，而光临盛典的众位明星所彰显出的不同个性，名人举手投足间所表现出的精神气质，也与全新一代CC的都市摩登感高度契合。

小结：营销是从产品做到品牌的一次旅程

任何营销的目标只有透过改变消费者的认知行为来达到，我们要力求在每一个接触点和消费者交流、互动、影响等创造品牌价值的体验，满足需求，超越期待。其中当然充满挑战和未知，而高难度的完成一系列的营销动作，这考验广告主的用心、勇气，也彰显品牌的段位。

最终一场高级、精彩的营销是什么呢？是张弛有度，是一场定位、产品、媒介、渠道、创意、执行力等高度巧妙的配合，也是所开辟的各战场之间的美妙协奏。

营销是从产品做到品牌的一次旅程，从拥有产品到拥有品牌，营销从有形到无形，不断强化消费者感性的认知，从而不断增加企业的品牌价值。打破创意边际，通过艺术装置+潮人聚会带给受众沉浸式体验，让精神呈现于物理营造之中，在跨界融合中，发现新生代个性力量，鼓励人们探索自我。同时线上线下形成矩阵，从时装周、时尚盛典的热度中，不同明星的诠释里释放产品感召力，最终使得全新一代CC成为触达用户心中的Dream Car，全新一代CC的上市，可谓打赢了一场漂亮的营销仗。