见过品牌营销玩滑板、玩嘻哈、玩cosplay，甚至玩火的，就没见过还有玩浴室的。燃鹅，今年有人不仅敢玩，还很会玩——九牧双十一#玩卫行动#，风风火火C位出道，吸引来全国各地众多玩家，把浴室玩出花，成功解锁卫浴时髦新level。

用户深度洞察，基于兴趣维度制定Campaign

随着近几年90s进入成家置业高峰期，他们已成为家装市场中坚力量。双十一大促期间，九牧想要突出竞品重围，率先触达用户是重点。毕竟，双十一营销，实质是一场用户注意力争夺战！

90s年轻人的世界里，充斥着许多天马行空、古灵精怪的想法，他们爱玩敢拼，对于生活有着天然的设计欲望。九牧将“玩”和“浴室设计”相结合，打造出一场轰轰烈烈的#玩卫行动#，让这群鬼马玩家彻底放飞了自我，过足设计瘾。

△ #玩卫行动#概念海报，打开设计脑洞

女神张钧甯明星IP领衔，线上互动燃爆九牧双十一

在借助明星IP为自家品牌营销造势这个玩法上，九牧做了很好的示范。

上一秒，“王者海兰”张钧甯在清朝后宫大招全开，carry全场；下一秒，女神张钧甯即刻变身九牧“头号玩家”，联手各大玩家玩转浴室，把设计天赋发挥得淋漓尽致，九牧也顺势收割了大批流量。

△ 海兰小天使亲自“带盐”，撬动粉丝团安利热情

九牧还在线上开启一系列脑洞清奇的互动，让各位资深老司机不仅能在#浴室拍大片#，还能在浴室里抓锦鲤，轻松解锁九牧独宠大奖。

△  #浴室拍大片#都是从未见过的姿势

△ 全网疯狂“找锦鲤”

除此之外，如何成为一个颜值、才华、想象力兼具的头号玩家？一本“玩卫行动”杂志突然就被赋予了神奇力量，将原本毫不起眼的浴室变换成彰显个性的“梦想家”。

△ 脑洞有多大，浴室就有多棒

线下玩法纷呈，双线合璧打造九牧傲人战绩

双十一期间，九牧更是充分发挥线下优势，联动全国4000家门店举行活动，线上线下双线合璧，在玩乐中潜移默化带出卫浴产品优点，既契合90s年轻人的high点，又贴合年轻人的触媒和阅读习惯，讨巧之余，更圈粉无数。

前有女神张钧甯的强势加持，以及新鲜玩法不断，在这一波操作脑洞大开的操作过后，九牧以全渠道超8亿元的战绩，连续9年蝉联卫浴行业双十一销冠。这样的营销打法，无疑是在卫浴行业、品牌营销中起到了成功的示范作用。