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【每日一话】效仿麦当劳肯德基做周边，德克士要卖汉堡味香水
发布时间：2018-11-14 13:55 浏览量：34068
近两年快餐品牌的脑洞越来越大，先是肯德基不好好卖炸鸡，开起网店卖衣服，紧跟着麦当劳也不甘示弱地卖起袜子。最近德克士也来凑热闹，据说它出了一款汉堡味的香水……快餐品牌越来越“不务正业”，他们究竟想搞什么？
本文来源于广告门 adquan.com
麦当劳汉堡薯条袜
德克士近期推出新品「南美烟熏鸡腿堡」，同时还联手气味图书馆打造了德克士首款香水。据官方描述，这款「烟熏之语」香水的气味灵感是基于新品汉堡，香气中散发着火焰焦香，用后宛如行走的鸡腿堡，品牌为此还推出了一支广告片。
近几年除了快餐行业，也有不少品牌做起跨界营销，其中不乏脑洞大开的合作产品。这些产品并不像想象中的无人买单，有些甚至刚上市便被抢购一空。比较经典的案例有：六神 x RIO推出的「花露水鸡尾酒」，据说功效神奇：一口入魂，二口驱蚊。原价48元的产品，目前淘宝溢价已卖到300~600元一瓶。
福临门 x 阿芙推出过一款卸妆油，颜色与食用油一致，为了迎合年轻人，该产品还打出了“卸退水逆福自来”的口号。泸州老窖的“顽味”香水推出后曾刷爆了微博和朋友圈，但不知道该香水是否是酱香型，用完算不算酒驾。另外肯德基 x 百雀羚推出的水光面膜、可口可乐 x The Face Shop合作的系列彩妆，当然还有广告門的小黑书和T恤衫……
这些跨界产品各具特色，因自身特有的强烈“冲突感”，刺激人们想要一试究竟的心理，因而被消费者接受。成功的跨界产品不仅能推动销量，更能够为品牌带去巨大的曝光与声量。说到底，现在的消费者很难被满足，他们更容易被没见过的产品所吸引。
今日评论区话题：你会买这款汉堡味的香水吗，说说你还知道哪些脑洞大开的跨界产品？
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国外汉堡王早就做过了
能不能先把汉堡做的好吃一点？
一想就腻
六神味儿的Rio来一打