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楚留香手游 内容营销分析
发布时间：2018-11-09 15:21
楚留香手游 内容营销分析
《楚留香》属于古龙正版授权，由网易研发的一款武侠RPG手游，于2018年2月1日全平台正式公测。
项目需求：
1.围绕楚留香手游上线，策划事件营销。
2.提升楚留香的下载量，利用UGC提高用户粘性
创意思路：
洞察：
目前游戏分发渠道主要分为传统分发渠道和社会化分发渠道两种，
传统分发渠道通常为游戏门户网、应用商城官方曝光为主，社会化分发多以主要以社交平台用户传播为主。
而目前社会化分发多以信息流、广告位等直接曝光，人们对此兴趣不大，推广效果一般。
解决措施：
通过高频、多角度的信息触达，提升用户对游戏的好奇心，用内容的形式增加互动性，提高用户粘性。
创意思路：
1.选择微博为主战场，微博用户与游戏用户有着较高的重合度。
2.选集泛娱乐与游戏属性为一体的自媒体博主：蛋蛋解说。
3.在推广中选最具泛娱乐潜质，且门槛低的捏脸作为突破点。
4.用户生产内容，吸引更多其他的用户，每个用户的每次分享都能覆盖到一部分潜在人群。
推广过程：
营销效果：
成果：
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