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德克士推新广告，这家“不安分”的洋快餐又玩了什么新花样
发布时间：2018-11-15 07:03
德克士
气味图书馆
德克士并不是一家专心卖汉堡和炸鸡的快餐店。
近两年，该品牌的营销团购在疯狂寻求跨界，先是与众多网络游戏携手，开启品牌与热门游戏的IP合作之路。近期又将视角转向美妆行业，在推出新品「南美烟熏鸡腿堡」的同时，还联手气味图书馆打造了德克士第一款香水。据官方描述，这款「烟熏之语」香水前调是原始草木香，中调是火焰焦香，后调是野性滋味，香水是基于新品汉堡汲取气味灵感，品牌还推出了一支名为《野性呈现》的广告片，向人们展示他们如何捕捉南美丛林的味道，来调制这款充满野性气味的香水。
像推出汉堡味香水一样，这支广告的内容也带着浓浓的“恶搞”风。一位调香师为了寻找到野性的味道，不幸落入原始部落，在部落酋长给他的汉堡里找到了“香味灵感”。事实上，这也间接指明德克士此次跨界推出的香水，其气味灵感来自于新品汉堡。
近年来，跨界做香水的品牌不少，汉堡王、必胜客甚至国内的白酒品牌泸州老窖都曾在香水上做过“文章”，这样的创意营销思路恰好抓住了消费者的猎奇心理。虽然看起来有些奇葩，但市场接受程度尚可，甚至有些产品一经上市便被抢购一空。说到底，现在的消费者已经很难被满足，他们更容易被没见过的产品所吸引，品牌纷纷出奇招，似乎更能吸引到年轻消费者的目光。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
《野性呈现》
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