成年人的生活没有【简单】模式，只有【微压】模式

没想到，一句“你多久没有好好吃饭了”

竟然会成为拷问灵魂的问题。

你抱怨，

为了生活和工作，

你将吃饭这件每天都要做的事移出日常议程。

而好好吃饭，

只能是完成一项工作，瘦身成功或者学习进步的奖赏。

你厌倦，

想要成为一条咸鱼，

每天当一名快乐废宅，

葛优躺的时间就是你的KPI。

大松不知道生活对你做了什么，

大松不知道，

大松想知道。

在新品上市前，大松走上街头，对话每一个真实的消费者。大松联合二更视频，将征集回来的真实故事拍成两条既扎心又暖心的视频。在视频里，有人说是来自创业的压力，有人说筹备婚礼忙得头疼，有人说被催婚，烦得喘不过气……

视频中的人物对白都折射着每一个为生活默默努力的故事。没有人是为了成为一条咸鱼而努力的，没有人为了丧气而丧气。只是有时候生活的重压让我们偶尔迷失，大家说放弃，并不是真的要放弃，那只是我们向生活撒撒娇而已。

那么，既然我们抗拒重压，不甘做一条咸鱼，何不在两者中间取一个节点呢，将天平上的砝码移动一下，大松希望你，在微压之下，活得更真实，更快乐。

大松致微压人群：保持三分压力，享受十分生活

大松联合二更制作的“微压新主义”系列暖心视频以真实故事为原料，温暖、关怀为佐料，呈现大松对消费者的暖心关怀，鼓励消费者将生活的重压调成“微压状态”，当我们正确地对待压力时，微压会给予我们回报：化身成激励我们前进的动力。就像大松IH微压智能电饭煲可以让米饭更香甜一样，生活中的微压能让我们成为更好的自己。

一场因【微压】 而引起的共振

“微压新主义”系列暖心视频上线五天即获得了近700万的播放量，在社交平台上引发了消费者的热议。

大松以走心视频为情感纽带，为目标群体提供了一面照见生活的镜子，在微压中，通过吃饭这件事反观自己对待生活的态度。建立品牌与用户之间的深层联系，引发两者共振。

除了引发消费者的共振，此次营销更是吸引了不少美食达人的助阵，各平台美食达人亲身示范如何用一个电饭煲实现“好好吃饭” ，助力大松将品牌温度与价值主张覆盖精准粉丝群体。

小红书、下厨房美食达人纷纷分享美食食谱，示范如何用美食对抗微压

抖音美食达人则用更轻松欢快的沟通语言，示范微压生活下如何“好好吃饭”

洞悉消费者痛点 是引发共振的首要前提

正如李安所说的：“最好的电影，不是你说了一个多好的故事，而是你在观众的心里激起了些什么。你不要想把你的感受告诉大家，没有人在看你，他们是在看自己。”

“微压新主义”系列视频能够引发热议，关键点在于消费者在视频中看到了自己。

大松通过深入观察消费者生活，洞悉了消费者普遍存在的“微压”痛点，以真实场景还原的形式，让用户在视频中看到了自己，看到了自己的微压，看到了自己的奋斗，从而跟品牌产生了共振，主动地产生UGC。

基于对用户内心情感需求的捕捉、提炼，大松在视频中向消费者传递出一股正能量，让用户更加正确地认识微压的作用，从而将生活中的压力转换成动力，认可大松#微压新主义#的价值主张。

产品力是营销的核心驱动力

当然，品牌的传播离不开产品的支撑。好产品本身就具备了吸引用户关注的特性，传播才能发挥功效。大松IH微压功能电饭煲主打的“微压”和“IH立体加热”功能卖点，因产品创新而与市场形成区隔，有足以打动消费者的产品概念，才是引爆此次传播的核心驱动力。

反之，产品力疲软特别是产品效果差，将会导致消费者信任危机，品牌做再多的情感营销都于事无补。

大松此次营销以过硬的产品力作为驱动，以独特的产品概念“生活就像一碗米饭， 微压过后便是香甜”，与消费者价值主张“微压促使我们成为更好的自己”进行相呼应，赢取微压人群的好感度，给在微压中努力奋斗的人们一个美好的希冀：生活中的三分压力会变成美味的动力，丰盛的人生会在坚持中一点点锻造。