6月29日，由奥璞国际与交通大学海教育学院联合主办的2018金梧奖移动广告创意节暨第四届WMMS全球移动营销峰会正式在上海举办。本届创意节延续论坛+案例大赏模式，腾讯、微博、网易、芒果TV、凤凰网、一点资讯、猎豹移动、方太、寺库、名创优品、新片场、会火视频等品牌主、广告公司、媒体、科技公司、MCN等行业机构参与。

本文来源于广告门 adquan.com

（我司boss Handsome左列C位出任本次评委～）

本届2018金梧奖移动营销案例大赏，获得了245余家品牌、媒体和营销机构参与，共提交780件案例作品，50余件非案例作品。经过多轮评选，我司凭借Zespri佳沛“致敬好生活创造者”整合传播、The North Face 野练2.0 整合推广、一加 & COSTA“好摄成双”跨界整合项目、一加5上市品牌联合海报、红星美凯龙双11“高圆圆私宅探秘H5”分别获得5项分类奖项。你要问我全场豪夺5项大奖是一种什么感觉，我会说：emmmm，挺沉的（哈哈哈～

本次金梧奖重点讨论的内容是在2018年，不断变化的传播背景和消费者习惯下，如何通过优质内容和形式带来更好的移动广告营销体验。所以今天的获奖案例介绍我会更加侧重于移动营销经验的总结。关于获奖案例的更多创作细节，可戳案例介绍下方的延伸阅读跳转了解哦～

获奖案例介绍

Zespri佳沛“致敬好生活创造者”整合传播

荣获奖项：视频营销类经典案例奖

首先提出一个问题，移动营销一定指的是互联网端，甚至只是手机端的营销吗？从字面上来讲，或许是的；但从消费者和内容角度来看，我们认为，只要能将个性化信息精准的传递给消费者，并产生互动，实现“一对一”的互动营销目的也属于移动营销的范畴。比如我们在Zespri佳沛“致敬好生活创造者”整合传播中不仅围绕核心创意定制了线上H5，还在线下地铁广告做了有趣的互动体验：当消费者站在广告屏幕面前时，可以像在手机上玩“水果忍者”一样，做手势切开屏幕上的奇异果，就能看到一句意想不到的真心话，增加了传播的趣味性的同时，也是一种移动营销思维在传统媒体上的创新尝试。

延伸阅读：

https://mp.weixin.qq.com/s/lpvq5mruFBJcAWXZpFrm7Q

TheNorth Face 野练2.0 整合推广

荣获奖项：视频营销类经典案例奖

2018年抖音强势崛起，短视频再次成为营销的热点。当用户有限的注意力被短视频所吸引、瓜分，广告该如何在其中顺应潮流，取长补短呢？其实无论传播环境如何变化，真正吸引消费者的还是好内容。把消费者早已熟悉的内容重新组合，用“他们没想到”的方式在“他们会好奇“的地方讲一个“他们不知道“的故事。这也就是我们在The North Face 野练2.0系列视频所做的事情～

曲腹牵引晾衣杆

敏捷增肌塑形桥

爆发跳跃大花坛

延伸阅读：

https://mp.weixin.qq.com/s/CJFMYK3STPB6ZlPkqiJlEw

一加 & COSTA“好摄成双”跨界整合项目

荣获奖项：整合营销类经典案例奖

如何连通线上线下完成闭环传播，是考验整合项目营销的标准。所以当只在线上售卖的一加手机遇见英伦纯粹咖啡品牌COSTA COFFEE，我们给出了OnePlus｜COSTA 好“摄”成 双H5的创意。在活动期间，只要手动拍照或上传“双”有关的照片，就有机会随机获取三重好礼！一个月内，H5的访问量已达120万+ / 用户访问数已逾54万！

延伸阅读：

https://mp.weixin.qq.com/s/PdUJs38_67C_vM2JbLvY9w

一加5上市品牌联合海报

荣获奖项：视觉设计类年度最佳创意作品奖

信息碎片化的时代，内容的重要性不言而喻。同样，有趣的内容也需要好看的“皮囊“来进行包装。我们为一加5上市创作的品牌联合海报便是这样一套兼顾有趣”灵魂“（文案巧妙展现各品牌和一加5拍摄功能的契合点）和好看”皮囊“（手绘风格完美还原生活场景更有记忆点）的作品。

延伸阅读：

https://mp.weixin.qq.com/s/5-ZtiLfmjdcFZDUgVuKLHg

红星美凯龙双11 “高圆圆私宅探秘H5”

荣获奖项：H5类年度最佳创意作品奖

我们为红星美凯龙双11创作的“高圆圆私宅探秘H5”已经获得了行业内多个广告奖项的认可。第一视角的视觉体验，高圆圆女神声音的引导，再加上明星私宅探秘的噱头，都极大的提高了H5的趣味性和吸引力。当把内容做好了，数据当然也就不成问题啦～

错失了第一波推广时间之后， 我们依然成功带领693,767位消费者走入女神私宅，PV更是达到831,580！其中，二次传播占据了总浏览量的54.6%！H5这种形式可能已经不再新鲜，但我们相信，总会有（wo）人（men）用它为消费者带来惊喜！ 扫码重温高圆圆用女神声为你打call ⬇

延伸阅读：

 https://mp.weixin.qq.com/s/QzOJRiP-oL2U_Z2LHZs5Yg

讲真，一次拿5例奖项的感受除了抱回来真的有些沉之外，更多的还是挑战与压力。这意味着为我们后续的广告作品创作提出了一个更高的要求。但X-men最爱的也正是从未知的挑战中为客户创造出超越之前的惊喜。所以，请继续保持期待吧！