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Zespri 佳沛：重返职场的妈妈，她们真的很辛苦！
发布时间：2019-01-24 16:52 浏览量：22970
她会从女儿变成妻子，变成妈妈，人生有了新的计时方式，变得充实而忙碌，这就是关于多角色女性的中国式童话。
本文来源于广告门 adquan.com
最新调查显示：中国女性的劳动参与率近70%，世界第一！大部分中国女性婚后会选择重返职场，她们既要打拼工作，又要照顾家庭，肩负的责任与挑战，远超世界上任何一个地区的女性！
通过调查，我们意外发现：这群付出最多的女性，却不确定自己每个角色是否做得足够好，对自己的评价普遍低于身边人对她的评价！因为在中国，人们对她们的付出习以为常，没有及时表达感谢。Zespri是一个来自新西兰的品牌，一直用健康活力，支持这些多角色女性身心轻松，从容面对各个角色的挑战。
我们推出中国第一条品牌化社会话题纪录片，由胡可和两位真实多角色女性共同拍摄，用意外的暖心话语表达对多角色女性的支持。视频总播放量达到了9000万次，获得80多家女性媒体和社会化新闻媒体的引用播放，获得相当于500万的免费媒体曝光，关于多角色女性的讨论迅速发酵，引起了全社会的共鸣。
同时围绕着这支核心视频，我们根据目标受众的社交习惯，在各个媒介触点上进行传播，为多角色女性打call！
视频推出前，我们在新浪平台上发布首份中国多角色女性的调查白皮书，近30万的职场妈妈阅读了白皮书，社交平台上话题讨论量超过1700万，激起全社会对多角色女性的关注。
在社交平台上，我们为多角色女性定制了一款H5，用有趣的标签互动，让她们发现自己每一面都做得很出色。
H5流程
H5最后可链接至京东购买Zespri好生活活力装，用幽默诙谐的语言表达了对多角色女性的赞美，很多女性收到包装后忍不住PO图分享，为品牌带来二次传播，极大提升了电商销量。
真实用户朋友圈截图
在多角色女性上下班的必经的地铁站内，我们设计了有趣的互动：切开屏幕上的奇异果，就能用看到一句意想不到的真心话，成为众多女性争相拍照的焦点。
老板＆员工
孩子＆妈妈
妻子＆老公
地铁互动实景
我们通过线上线下整合传播，取得了惊喜的成绩：总曝光量超过4亿! 对目标群体的覆盖率更高达32%！更重要的是，我们用动人的方式表达了对多角色女性的理解，拉近了品牌与消费者之间的距离，赢得了她们的心。
现在，就用Zespri对你身边的“她”做出爱的肯定吧！让她们的付出有一个中国式的Happy Ending。
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真的都是“全能妈妈”
一线城市的妈妈真的不容易
很棒哦
视频怎么看不了？
很值得看一波！