蜻蜓FM 9.1倾听日  好戏开演

本文来源于广告门 adquan.com

耳洞剧场即刻上映

倾听，让你即使身陷日常，

耳朵也能随时出发。

载着想象力穿梭在任意时空，

抵达那些你不曾到过的地方，

经历那些你亲历不了的故事。

当平淡日常，用听转场后，

你的精神半径，将无限延伸，

 声临其境做剧中人，灵魂游走在任意角落，

 人生半径，从此随着精神半径不断拓宽。

       其实这是思湃为蜻蜓FM 操刀的系列短片。1个半月前，我们接到他们的Brief。9.1，蜻蜓FM将这一天设为音频行业的“固定节日”——9.1倾听日，并开启为期3天的蜻蜓FM超级会员大促，打造一场音频世界的全民狂欢节。他们希望借此IP节日扩充新会员，增加老会员粘性及活跃度。

        如何建立用户在“伴随时间”使用蜻蜓FM，提升品牌美誉度，推广传播蜻蜓FM会员专属的“9.1倾听日”以及传递超级会员“买1赠1”的权益，成为本次Campaign的主要挑战。

        首先，我们为9.1倾听日设计了icon，融入了耳朵的设计元素，此icon将作为蜻蜓FM自创IP的资产一直延续下去。

        在这个资讯爆炸的时代，每个人都深陷信息焦虑，但有时我们又身不由已，困于日常。一旦眼睛从信息中脱离，就觉得是浪费。可是，别忘了我们的耳朵是自由的。音频的伴随性，使得人们在做家务、洗澡、上班途中、开车等在做一件事时，充分利用“伴随时间”听蜻蜓FM，可获得丰富的信息。  蜻蜓FM拥有高质的内容，不管是大咖智慧，还是精品小说，都能让你在等量的时间里，拥有比别人更丰富的阅历。

        于是，本次Campaign的主题：“我的日常，用听转场”就呼之欲出了。

         当我们看到本次会员节推出的大咖名单及书单时，那些闪闪发光烙印进我们青春的名字：方文山、蒋勋、张大春…《福尔摩斯探案集》、《白鹿原》、《我们仨》…让患有文艺癌的我们难掩内心的激动。很快我们将创意着力点锁定在了《方文山的音乐诗词课》、《蒋勋细说红楼梦》、《福尔摩斯探案集》三个精品内容上。接下来的工作就是如何讲好一个故事，并融入用户沉浸式听感，以及巧妙地将“买1赠1”融入其中，成为我们最需要攻克的难题。

时间：1878年  地点：London

“天才需要观众，尤其是那个最重要的观众，人生才完整”

        福尔摩斯和华生，所有刺激惊险的悬疑推理，其实只不过是为了萌萌地卖腐。在基情四溢的高潮点，乱入的一块肥皂算是精妙设定，巧妙地将听众的洗澡场景带入，最后的“买1赠1”则是通过彩蛋的方式，融入剧情带出。

时间：1943年  地点：上海

 “你下车吧，我选择留在自已的回忆里了”

      蜻蜓FM为上海本地品牌，因而挑选了方文山这首《上海1943》，用地道的老上海话演绎一场十里洋场的落寞离别。这里夹糅了我们对王家卫《花样年华》影像风、《罗曼蒂克消亡史》的私心偏爱。上班途中听方文山解说《上海1943》，千万不要入戏太深哦！当然，对喜爱方文山的听众而言，我们还有额外的福利，最后的《青花瓷》，巧妙融入“买1赠1”的权益，当作彩蛋礼物送给了大家。

时间：18世纪   地点：金陵

“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知”

       少读红楼，看《黛玉葬花》，不免伤春悲秋，顾影自怜。如今再听《蒋勋细说红楼梦》，对宝黛命运有了更深远的体味。特别之处在于，我们以越剧的唱腔唱出了《葬花吟》中“埋香冢飞燕泣残红”的意境。乱入的听众，听到动情之处，恨不得帮黛玉把整个园子的落红收拾干净。最后巧用“天上掉下来两个林妹妹”来呼应“买1赠1”的权益。

本次品牌线上海报

01

听，这块石头正沉酣梦呓中

02

听，这只烟斗正在叩击真相

03

听，这尊青花瓷浅吟烟雨间

       本次投放媒体的线下部分，居然是…公交车！如何在这个城市行走的广告牌中，融入蜻蜓自身精品内容，结合公交媒体的特性做文章？我们交出了以下答卷。（部分内容因不可抗力因素无缘出街，一起放出露露脸）

       蜻蜓FM，一直以来都擅用IP的力量，生产最专业的互联网音频内容，用优质的内容沉淀用户。而作为广告代理商的我们，如何运用这些IP讲好故事，是我们最重要的责任。将高潮迭起、耐人寻味的剧情，代入听众的日常，透过想象力穿越时空，让听众与剧中人物来一场“对话”，无疑是对优质IP最好的诠释。