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汉狮动态：二手车市场再起战火，车置宝TVC掀起“蓝色风暴”
发布时间：2018-11-21 17:27 浏览量：20283
广告视频：
二手车电商刚结束了一轮烧钱广告战，现处于爆发前夜的稳定期。但就目前来看，各大二手车交易平台都在不同程度上遭遇了瓶颈和挑战。有面临亏损的，有准备再次招股的，但也有宣布完成新一轮融资的。面对巨头BAT的强势介入，如何能在风起云涌的二手车市场上，不依靠站队而夺得一席之位呢？2018年4月，车置宝CEO黄乐慕名来到汉狮，寻找品牌广告的突围之路。
目前消费者耳熟能详的二手车平台皆属于C2C或B2C的运营模式，由于面向C端本身所带来的不确定性，这种模式下的平台很容易会陷入长期烧钱的状况。当汉狮深入研究车置宝的运营模式后发现，其C2B全国收车模式，具备强大的造血能力。相较于其他扎堆做金融的二手车电商，肯定了零售商与经销商的存在意义，是不一样的商业模式，符合另一种消费认知和习惯。车置宝专注收车，意味着车主不仅可以享受车置宝高效、专业的卖车服务，也享有极致便捷的汽车交易体验。
因此，汉狮以此为突破口，制定了“车置宝，一个专注收车的网站”的影视广告传播策略，以热销为体验完成创意脚本。对此，车置宝CEO黄总非常认同——“这些词很简单，但一句话就解决了所有问题”。
本次广告打破了卖车复杂、繁琐的刻板印象，通过专业的收车人员，愉悦的卖车体验，到处可见的“车置宝蓝”，不断强化收车认知。汉狮集结了上百位专业的演员，在三十六度的高温下完成万千车主的大场面，整个片场掀起一场“蓝色风暴“，也是本片最大的亮点。
而刚刚完成8亿元D轮融资的车置宝，早在2016年底就已实现整体盈利，新版TVC广告将协助车置宝不断向前，牢固锁定其二手车电商C2B模式的绝对领先优势。
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