当成长在多元化信息时代的80后、90后、00后成为主力消费群体时，没有特色差异化的产品只会被年轻人淘汰，他们对任何一款产品的需求不再仅仅满足于功能性，更是一种与众不同的生活态度、价值观念或审美情趣的体现。市场竞争越演越烈，跨界营销已经成为势不可挡的潮流，而这背后，恰恰是新型消费群体的崛起。

  在跨界营销玩法层出不穷的当下，对于三草两木这个年轻的护肤品牌而言，它是如何借势国漫经典IP，有效地抓住消费者的心理进行大胆跨界呢？

经典与初心的碰撞     引领联合造物新美学

  说起童年，无论是00后、90后、80后、70后甚至60后，第一关键词一定是“动画片”，从《三毛流浪记》到《没头脑和不高兴》，从《大闹天宫》到《哪吒闹海》，从《九色鹿》到《黑猫警长》，从《葫芦兄弟》到《大耳朵图图》……上海美术电影制片厂承载了一代又一代人永不褪色的童年记忆。从“上美”成立至今，一群始终抱持初心为艺术而生的艺术家缔造了一个个神话，整整61年的匠心巨制，共创作了356部经典动画作品。

  三草两木的首次跨界便选择了国漫经典IP其实也并非偶然，作为一个“更懂年轻人”的民族护肤品牌，三草两木自创立以来便一直坚持“用创造力倡导极减生活美学，为品牌铸中国文化之芯”的品牌愿景，经典国漫IP承载了一代又一代中国人无可取代的童年回忆，是国潮动漫IP最杰出的代表，此次三草两木与国漫经典IP的携手，既传达了不忘初心致敬经典的情怀，又引领了联合造物新美学。

致礼国漫 手护初心

经典，让时光有声有色；初心，让生活回归本源

借势国漫经典IP       变身国潮品牌先锋

    三草两木与上海美术电影制片厂跨界合作了2款手霜套盒，以悟空、唐僧、八戒和沙僧为套组的西游手霜套盒和以观音、妲己、白骨精、哪吒为套组的天仙手霜套盒。套盒设计采用了场记板的形式，以向上海美术电影制片厂致敬。每款手霜上的手势造型及对应标语都是根据每位国漫人物个性而设计，不仅新鲜有趣，而且极具话题性和传播力。

    情场失意时，情癫大圣悟空一句“爱你一万年”让人哭笑不得；职场失意时，差不多先生唐僧一句“万事ok”让人气定神闲；精心打扮后，贪吃男猪角八戒一句“你可真好看”让人春风满面；需要支持时，好好先生沙僧一句“你说的都对”让人信心爆棚；佛系交友时，神仙姐姐观音一句“佛系小仙女”让人会心一笑；被人表白时，偷心美少女妲己一句“让我看看你的心”让人忍俊不禁；撒娇卖萌时，精致女孩白骨精一句“磨人小妖精”让人倍感甜腻；分享X音时，朋克叛逆少年哪吒一句“火火火火火”让人爆笑连连，它不仅是一支有态度的手霜，更代表了一种新锐的生活态度。

 （8款手霜）

  不仅如此，每款手霜的香型也是针对每位国漫人物个性进行的调配：马鞭草味的悟空，松木味的唐僧，西瓜味的八戒，橙子味的沙僧，莲花味的观音，蔓越莓味的妲己，绿茶味的白骨精，柑橘味的哪吒，国漫人物和对应香型搭配起来不仅毫无违和感，反而多了几分趣味性，让人感受到品牌极度用心的研发态度。

（西游手霜套盒）

（天仙手霜套盒）

未来感互动体验     玩转科技向回忆杀

一座「童真记忆站」让致礼国漫系列手霜成为全场MVP

  2018年，三草两木作为简单生活节合作方C位出道，致礼国漫系列手霜首次曝光。观众通过多媒体装置「童真记忆站」参与简单的互动体验式游戏，如听语音猜角色、模仿经典动作等，即可重温童年经典并赢得限定版手霜。三草两木此举既在致敬国漫，同时也在帮助年轻人卸下成人世界的疲惫，找回纯真自然的童真，传递其“极减”理念。

（路人体验“童真记忆站”）

  为强化与年轻消费者的互动，三草两木特为致礼国漫系列手霜打造了一条名为《解锁隐藏人设，你是怎样的西游咖？》的H5，通过一键抵达童年的记忆站，找回最童真的自己。听说，这是一条测试完就会开始怀疑人生的H5，不服来战吧！

（扫一扫，即刻体验）

魔性日签 脑洞大开

  为配合此次致礼国漫系列手霜发布，三草两木创新制作了8款国漫人物魔性日签，俘获了大批粉丝芳心。

NO.1

悟空日（宜 爱你一万年）

如果上天能给我再来一次的机会，我依旧想要“手”护爱情

NO.2

唐僧日（宜 四大皆空）

我想要“手”护本心，所以我四大皆空、阿弥陀佛

NO.3

八戒日（宜 撩妹子）

食色性也，就算我是和尚也不能例外

NO.4

沙僧日（宜 低调）

只要够低调，狭路逢妖，不必自报家门，也能轻松滑水到最后一集

NO.5

哪吒日（宜 心怀信念）

我既生而不凡，必将“手”护非凡。

NO.6

观音日（宜 佛系）

平和面对人生百态，修得一颗更美好的心

NO.7

妲己日（宜 偷心）

“手”护真心，是我的选择，也是我的宿命

NO.8

白骨精日（宜 百变）

只有你想不到的，没有我不会变的

关注青年艺术者   鼓励原创艺术

  2018长江青年影展代表了中国电影年轻的力量与美好的未来，担任影展形象大使的正是坚持为青年电影发声的著名电影制片人方励老师，在这个羞于造梦的时代，梦想本身就显得弥足珍贵，为支持青年电影事业的发展，助力每一位热爱电影的“梦想家”，三草两木特别赞助了此次影展，为闭幕式嘉宾准备了定制礼品致礼国漫系列手霜，以表达三草两木支持原创的精神和致敬初心的情怀。

  此前，三草两木还携手世界自然基金会WWF及一个地球OPF以“虎豹与生态保护”为主题，面向全国优秀高校学生及青年设计师征集了12幅原创插画作品，用于设计制作2019年己亥猪年公益纪念版台历。

（配图：三草两木&WWF，东北虎纪念版台历）

    三草两木多年来一直秉持极减自然护肤理念，抱持着爱与善意，致力于将美融入生活，打造极致、有效的护肤产品，而品牌在做的远不止于呵护肌肤，三草两木亦倡导消费者从心出发选择更自然简单的消费理念和生活态度。为打造个性鲜明的品牌力，三草两木特邀设计界知名设计师应永会和王乐飞设计了极具柔美气质的专属三草两木字体；品牌杂志《字曰》，一季一本，一本一字；官微每日一更的原创每日签，只为给消费者365天不重样的贴心陪伴。这次三草两木与上海美术电影制片厂的跨界合作，既成功诠释了何为“初心造物”，又为品牌创新提供了另一种可能。

（配图：三草两木字体）

（配图：三草两木每日签）

1+1>2     跨界是起点，无界是终点

  美妆品牌跨界营销案例多不胜数，从兰蔻联名Betty Boop，到CREER BEAUTY联名美少女战士，再到MISSHA联名小黄人，无一不是抓住了消费者渴望成为独一无二个体的心理。通过对年轻消费群体的洞察，对科技感场景体验的探索，对创新的不断追求，三草两木此次与经典国漫IP的跨界合作不仅从品牌文化层面加深了消费者对国潮品牌的理解，同时从品牌内涵层面提升了消费者的认知度，不仅提升了品牌的好感度，为品牌树立了一个年轻、个性、潮流的形象，而且吸引了更多年轻人的关注和追随，进一步加强了品牌在年轻消费者中的影响力，从而达到既提升品牌声量又促进产品销量的目的，而跨界的本质，实则是为品牌创造无限可能的未来。