教育行业作为引领社会文明向前的行业，国内教育机构的营销思维却一直相对落后，每年行业内的营销事件成千上万，却少有一场营销能够真正触动观众、打动用户、影响深远。龙茂弘熙运用深刻的行业洞察能力和创新灵活的营销思路，整合VIPKID沉淀五年的教育故事，将教育与精雕细琢的艺术事业相结合，把每个孩子当做珍品，老师作为雕琢的工匠，同时也将教育行业引向一个新的营销解读层面。

洞察及目标

作为教育行业用户，家长都希望把孩子的成长托付给有初心，有责任的教育企业；同时基于对客户成长的长期追踪，正值成立五周年之际，VIPKID亟需向外界传递企业教育初心与发展愿景，而进一步强化行业领导者与开拓者的形象也成为当务之急。

基于此，龙茂弘熙以VIPKID战略发布会为开端，延展出一场布局线上线下的教育主题艺术展，帮助企业对内凝聚企业员工自豪感，提升员工工作积极性，拉动产品销售，同时对外传播VIPKID的教育情怀，加强用户的品牌认知，让用户感知品牌温度和理念。

战术执行

基于VIPKID自身的优质内容资源，此次营销基于客户内部激励和外部传播“为爱拼”的拼搏精神的营销原则，围绕“为爱拼 在一起”这一核心传播主题展开，将VIPKID发展过程中的点滴故事优化为充满温度的主题诗歌文案，将记录照片作为艺术展品在线下艺术展、线上H5艺术馆中展出，并以实物展品画册形式进行广泛、永久传播。

此次营销方案以深度内容营销核心驱动，通过艺术展邀请函、展品故事、展品简介文案等优质UGC、线上H5及线下艺术展等多样化创意形式，吸引外媒、电视台、平面、新媒体等多渠道传播，覆盖线上线下、内外平台，全方位呈现一场充满情怀与初心的视觉文化盛宴。

营销效果

此次营销案例从“典藏初心 一锤定音”战略发布会到VIPKID线下艺术展及实物展画册，VIPKID的教育情怀被层层升华展现，有效聚集到行业内外目光，使品牌传播效果实现最大化，此次活动整体曝光人次超过100w+，互动人次触及10w+，内宣使新老员工进一步提升自豪感和对品牌的认同感，外宣让用户感知教育的意义，引发用户共鸣，ROI达到600%+，深度赢得客户信赖的同时，也为教育行业营销开创新的营销形式，提供新的营销思路。