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汤先生品牌 ”听鸡汤不如喝鸡汤“ 主题活动传播
发布时间：2018-11-24 20:49
Soup Master汤先生，专注无添加的营养好汤，是魔都的网红汤品品牌。
今年十一月份，如渔帮助汤先生品牌锁定深夜加班情况频发、需要得到温暖和幸福慰藉的都市白领人群，针对工作压力大、加班时间长、娱乐时间被压缩的现状，发起了一场 #听鸡汤不如喝鸡汤#的主题营销活动，深挖在职场中最想要喝汤的场景，希望借由“鸡汤”这一个都市白领习以为常的主题词汇，一面是鸡汤对于汤先生的产品意义，一面是鸡汤对于都市白领的文化符号，由此从情感上建立与都市白领更贴合的品牌连接。
在营销路径上，汤先生推出了一个职场加班故事为中心的H5视频来引发目标人群的内心共鸣，H5上线前3天，总点击次数达到10余万。
（长按二维码识别H5）
同时，汤先生品牌于核心商圈的三家店铺——静安店、人民广场店、徐家汇店，在整个活动期间进行了改装升级，并延长营业时间至晚上2：00，“深夜汤馆”暖心上线，消费者纷纷打卡体验。
印有主题走心文案的外卖包装和杯套也全线同步推出，话题感十足，
而除了创意营销同步进行之外，汤先生还上线了社交拼团小程序，通过拼团减免方式形成交互，并通过导流至拼团小程序的social海报在社群中的集中推送，形成了在魔都白领圈的范围性裂变。
最终的成果是，从活动上线的一周内，小程序的打开数约8万，但小程序成交量近2万单，转化率达到惊人的25%。微信公众号订餐流量增长30%，新增粉丝近1万。数据成效最大的亮点，是营销所获得的新增与转化用户，都是精准的上海本地白领人群。
在整个营销传播活动中，汤先生的产品树立了很好的品牌营销记忆：深夜汤馆做的是正向记忆，用汤品的美味和暖胃来抚慰都市人群夜晚加班后的饥饿和冷清。而产品包装文案则是在做反向记忆，直白的揭露式文案，切中职场鸡汤话术背后的意图，戏谑地用真实的可以喝的鸡汤，来反正确又无用的文字鸡汤。
产品即媒介，亦是工具，更是一种思维，如渔帮助汤先生，用小创意撬动了一次大传播。
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