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今年最火的消费词条当属“新零售”，新零售的最直观表现便是弥合线下体验与线上消费、物流的断层。依托新零售背景，在营销体验上，众多电商也在今年更多发力于线下——天猫理想生活Club是由天猫结合自己的消费大数据，联手最符合消费趋势的品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动，持续打造天猫品牌在一线城市的影响力。
近期，WMY与天猫Club多次携手，完成了5月新先生、7月新职女、8月新CP三个月度主题创意传播内容。
本文来源于广告门 adquan.com
一、天猫Club 5月新先生
5月，天猫Club首期主题为男性，男性消费品类的数据增长告诉我们这世界不止有“钢铁直男”，他们积极寻求新鲜的活法，一批“新先生”正占领城市的街头。我们将这个概念和时下热词结合，产出年轻感十足的slogan：#pick你的新先生活# ，品牌联合海报用拼贴方式把年轻男性和体现新趋势的元素连接在一起，在直观的“先生”层面叠加了“新”的含义。
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二、天猫Club 7月新职女
7月围绕“新职女”主题，通过创意物料KV、H5、数据长图和创意话题#C式新职女#进行多维度解读：“新职女”—— 年轻的新型职场女性，游刃有余地经营着多重身份，同时拥有令人称羡的私人生活。
【宅宅快乐女】
从追求一以贯之的严苛生活，到享受放纵的美妙时刻
【克里斯马少女】
坦率表达自我，在职场上从胆怯拘谨到处变不惊
【大智若懒妈】
能够平衡育儿与自我两方面的时间分配，甚至能在育儿中发现新的兴趣或职业机会
【耿直Girl】
能够平衡育儿与自我两方面的时间分配，甚至能在育儿中发现新的兴趣或职业机会
三、天猫Club 8月新CP
8月，借势七夕情人节，天猫club将主题定为“新CP”，围绕“成都CP”展开，展示成都风味的4种CP间相处的情感洞察，引发城市/人设共鸣，同时联合诸多大牌，在成都举办线下活动，为当地超级会员提供情意满满的极致体验。
#单超CP# —— 越来越多的新CP，像恋爱一样单身着
#油碟CP# —— 越来越多的新CP，时刻探索新相处模式
#鸳鸯锅CP# —— 越来越多的新CP，不让恋爱稀释自我空间
#云CP# —— 越来越多的新CP，不以见面时长论情深
天猫Club的成立是新零售背景下，天猫塑造理想生活品牌的重要一步。不仅仅丰富了理想生活的方式渠道，更借助阿里会员系统及大数据赋能，紧密链接品牌商与消费者。这些有趣的活动，是否已经有一款HIT到了你？下一站的天猫Club活动，该你去报名啦！
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