前年日剧《东京女子图鉴》在国内爆红，引发国内网友对独立职业女性与女性成长的思考与讨论。
 
2018年，优酷经由《东京女子图鉴》版权方正版授权，进行本土化内容原创，倾力打造“女子图鉴系列”中的北京篇《北京女子图鉴》以及上海篇《上海女子图鉴》，从女性这一小切口真实记录职场女性在北京或上海等大城市所发生的奋斗故事。
 
从宣发角度讲，女子图鉴系列剧并不单单只是聚焦传统意义上的播放量，作为一部“镜像”现实主义剧集，女子图鉴系列聚焦于对当下社会“漂”文化的阐释与解读，力求深化独立女性在大城市中生存现状的思考，传递积极向上的奋斗理念。

本文来源于广告门 adquan.com

一、目标

1.打造超级话题剧

发挥剧集内容优势，挖掘剧中社会性话题，提升网友共情度，夯实超级话题剧标签，让观众对节目输出观点进行深层次思考，从而形成围绕剧集的话题讨论场，整体带动剧集播放以及影响力。

2.聚焦“漂”时代的“漂”情绪

协调剧集内容与社会话题讨论比例，多圈层诠释“漂”含义，提炼《北京女子图鉴》与《上海女子图鉴》有关“漂”、“奋斗”的内容之于泛人群的共通点，对“漂”文化进行诠释与正向解读，调动网友社会情绪，引导人群对“漂”理念的更新迭代。“漂”是一种选择，年轻人的“漂”是对美好生活的追求。

二、创意

【围绕“漂”对剧集进行话题化整合营销】

针对核心目标受众定制内容，引发情感共鸣收割用户，打通全渠道进行整合营销，形成针对“漂”的话题社会讨论场。

1. 聆听最真实的“漂”心声：通过采访真实的北漂心声、父母观剧感受等来引发情感共鸣，串联为完整的共鸣链路。

2.触碰最真实的“漂”故事：联合新世相征集用户与城市之间的故事；发布会邀请真实北漂、沪漂素人走秀并为自己的“欲望”正名；打造#全世界都在漂#话题，多角度收拢真实故事。

3.音乐触发“漂”情绪：制作剧情版MV，联合虾米音乐定制“漂”歌单，用音乐的力量触发“漂”情绪。

4.收割“漂”人群来观剧：打通全渠道，将关注和参与讨论的人群收割为观剧受众。

三、效果

1.《北京女子图鉴》上线38天，播放量突破15亿，播出期全程热议话题不断，热搜上榜20次。

2.微信指数全程高能，相关微信10W+文章累计180篇，最高峰值达306W+ ，成为4月口碑和话题黑马。

3.上线40天豆瓣评分人数突破2w+，播出去期间常居豆瓣热搜榜，豆瓣讨论度高居不下。

4.项目荣誉：荣获2018广告长城奖-媒介营销奖银奖，2018蒲公英奖网剧营销类金奖等。

四、分析

在本次宣发中，深入剖析剧集话题的社会影响力，受众从目标人群扩散到泛人群，充分利用影响力的优势来对应不同圈层突破营销界限，打造超级话题剧集。

1.准确地利用剧集内容优势，将剧情内容输出并融入到社会向话题中，引发网友讨论以及自发传播。

2.尊重真实“漂”情感，无论是剧情还是传播内容都旨在还原故事本身给受众，引发最真实的思考；于此同时，多维度吸纳真实经历、真实情感到整体的话题场中。

3.明星联动扩展更广泛圈层，在社会话题讨论基础上又增加了泛人群的娱乐向话题线。

4.将平台在户外、校园、BD方向上的资源优势发挥到极致，针对不同渠道与不同受众，进行差异化内容定制，打通全渠道，打造一次成功的整合营销。