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《别等了，就现在》
发布时间：2018-11-29 11:24 浏览量：36487
她，是五十岁左右中产百事通人群的缩影，她总是忙着工作，忙着培育孩子，忙着照顾家庭，忙着应付客户，去做其他行动的代价很高，总是让自己等待。“别等了，就现在”想做就做，当下就行动，她们可以去做更多美好的事情，依旧活力四射，无限美好。
传播背景
通过市场调研，伊利欣活目前存在品牌知名度与品牌联想力相对较低问题，因而，伊利欣活需要快速提升品牌知名度，增强品牌关联。
传播主题及核心任务
主题「奇遇中秋，乐享欣活」
通过《奇遇人生》IP借势、爆款视频传播，短期内快速提升伊利欣活品牌的曝光量，以此提升品牌知名度。
依托双节节点，借助媒体定制内容快速曝光，打造#奇遇中秋，乐享欣活#话题，引发讨论，短期内增强品牌关联。
传播策略
拍摄暖心视频，让中年人活在当下，融入“乐享生活”的品牌主张，倡导一种健康向上的生活观念，同时引发“乐享生活”话题讨论，扩大品牌的知名度与美誉度。
传播概述
Step 1 品牌传播视频演绎
周期：9.1- 9.21
内容：以“中年人关注健康知易行难”这一现象作为切入点，以“别等了，就现在”为主题拍摄品牌传播视频，呼应电商双节传播内容，延续与目标群体的情感沟通，向消费者传达“乐享欣活”的品牌诉求。
传播平台：KOL、伊利欣活双微、行业大号、专业媒体定制资源
Step 2 专业媒体深度合作传播品牌视频
周期：9.1- 9.21
内容：联合“三联”这一与品牌契合度较高的资深媒体，借助三联生活周刊双微资源，通过定制内容集中爆发传播品牌视频，引发中年人关注。
传播平台：三联周刊深度合作资源
Step 3 中年意见领袖及KOL定内容二次传播品牌视频
周期：9.22- 10.31
内容：挑选行业领袖中年名人大号，现身说法传递中年健康生活态度，KOL定制内容长尾传播品牌故事，二次传播品牌视频并引爆粉丝关注。
传播平台：中年意见领袖自媒体资源、KOL大号
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