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别总盯着你的消费者，是时候看看你的对手
发布时间：2018-12-10 08:38
如果广告有趣，观众从不拒绝，即便是恶搞，如果智商在线，即使被黑，也能在人群中炸开花，看吧，消费者就是如此善意。
如果你是广告人，对麦当劳和汉堡王的聪明才智一定不陌生，凭借自黑和玩对手，汉堡王不但摘得奖项，还时不时跟老大哥麦当劳蹭流量。
这是汉堡王美国联手创意机构FCB NEWYORK在近期推出的#Whopper Detour（绕道巨无霸）Campaign。而这个促销活动主要是要庆祝他们的新升级app。
整套营销活动从汉堡王官方推特发布，“没开玩笑，你可以在汉堡王官方APP购买到仅需要1分美金的麦当劳巨无霸。”
具体内容为，即日起至12/12/2018，消费者必须在靠近任一麦当劳门市的地方(建议至少600呎内)打开Burger King的app，就能解锁看到这个1美分巨无霸促销deal，然后消费者即可透过app直接点餐，点完餐后，app会引导消费者前往邻近的Burger King拿餐。
碍于自己客户的问询，即便是对手的地址你也不得不告知，真是麦当劳心里苦，但是他不说。而消费者，既然能买到物美价廉的商品，谁会在乎被“利用”呢。
这不是汉堡王第一次的“划水”营销，早在2016年，汉堡王就凭借蹭着麦当劳拿下了当年的戛纳创意节媒体大奖。那时候的他借助公益项目“试图”联手麦当劳合作，当然了，必然的被拒绝也正和汉堡王的心意，在自己的爱心形象对比下，麦当劳变成了“冷酷无情的大佬”。
有这样一位难缠的对手，麦当劳的营销人员一定压力很大吧，但这种兔子和猎人的竞技，也着实让看客们玩味十足，倒逼着自己的“套路”更上一层楼。你还看过哪些了不起的创意，欢迎留言分享。
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