由广告门主办，每期邀请两名base在不同领域、

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享。

每堂课都是精华，都是实实在在的干货！

广告门公开课——通过分享与学习，

让身处行业的我们变得越来越好！

第一期 广告门公开课上海站

时间： 12月16日（周日）14:00-17:00

地点：米域·有光

（上海市黄浦区制造局路833弄23号C座）

主办：广告门 售价：99元/人

分享嘉宾：众引传播 创意总监李斌华(Bingo Li ) / 

意类广告 创意合伙人孙杰

报名链接

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

课程安排:

13:30-14:00现场签到

14:00-15:10 课题1：众引传播创意总监-李斌华：创意能带货，随时一稿过

15:10-15:25 李斌华老师Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2：意类广告创意合伙人-孙杰：好的创意好在哪？

16:45-17:00 孙杰老师Q&A环节

课程介绍： 

课题1：创意能带货，随时一稿过

分享嘉宾：众引传播 创意总监 李斌华(Bingo Li )

李斌华 Bingo Li，2010年入行，从业8年，曾服务众引传播以及有门互动，现任众引传播创意总监，擅长整合营销，热衷品牌定位及文案撰写等工作。

众引传播成立于2006年，专注于为品牌解决生意问题

一直深耕品牌建设和营销传播，

拥有强大的实效营销系统的众引传播，

致力用创意引爆内容，

整合全网+全平台+全渠道营销资源，

竭尽专业能力为品牌解决生意问题。

 众引传播精选案例一览：

案例：“六本正经”笔记本——这个H5要是不火，我就要被开除了

众引传播的市场部每年都会出一本文化周边，“正经”系列的创意笔记本，今年已经出到第六本了，被命名为“六本正经”，以“神操作”为主题，收录了66条助你工作如日中天的神操作。因为“五本正经”让公司斩获各大行业创意大奖，获得了“营销圈里最会做笔记本的广告公司”称号。

成功的低成本营销，不仅要让营销活动成为当红辣子鸡，更重要的是要达到最终的营销目的，实现品牌销售转化。

案例：肯德基宅急送——《临近下班...老板突然叫我去办公室》

直击上班族日常工作痛点：

谁不想下班按时回家，谁没遇到过要走之前被领导叫住的尴尬？老板究竟找我要干嘛？利用标题抛出问题，更易激发用户对H5的打开率。

以0推广成本达到流量级宣传目的肯德基宅急送，凭借《临近下班...老板突然叫我去办公室》刷屏朋友圈，短时间内游览量达到22万，让更多的品牌和用户看到了促销营销也可以很创意的成功案例！

案例：肯德基——WOW桶

KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季，顺势推出高颜值燃萌双桶、限量TFBOYS抱抱枕和“点亮4城”线下事件都引起粉丝高度关注和参与。

具有明星效应的线下活动与线上宣传相辅相成，真正形成了一个相对完整的闭环营销。

案例：妮维雅男士——“肌”饿就要吃营养

妮维雅男士注意到，健康生活逐渐成为中国男性最为关注的问题，基于平台及产品特点，妮维雅男士携手饿了么早餐，推出“肌”饿就要吃营养活动。

为向往健康生活的白领男性，特别打造包含妮维雅男士活力劲醒保湿露在内的五色早餐盒，通过早餐盒中的五色健康食物来体现产品的营养概念，五色早餐盒在上线一分钟内即被抢购一空。

同步推出“30s营救‘肌’饿大作战”H5游戏，为电商平台引流，积分制及好友挑战环节促进了H5的扩散传播。

课题2：好创意好在哪？

分享嘉宾：意类广告 创意合伙人 孙杰

孙杰，从业15年，曾服务BBH、华扬联众，现任意类广告创意合伙人。在多个知名广告节中获得奖项，在业界获得诸多赞誉。

意类广告——“有品位甲方的首选”

成立短短四年的意类广告，已经和很多知名的客户合作，创造了很多现象级的作品，他们成为了广告公司里炙手可热的明星公司。比意类更红的，是她们的作品。

从16年开始到今年，OPPO《周杰伦的2000W个故事》、《小人国奇幻之旅》、淘宝《一千零一夜》、RIO《微醺恋爱物语》、流利说《AI老师》等一些列作品一经上线就迎来漫天的赞美和喜爱。

意类广告精选案例一览

案例：OPPO——小人国奇幻之旅

来自OPPO的春节广告，这个团圆与别的不一样，本片在布拉格取景，大家看到的油画般的质感都来自这个美丽的小镇。

把年代架空，让杨洋成为一个在小人国里的外来务工人员，小人国可爱的人儿帮杨洋完成了新年团圆新年照的愿望。

案例：淘宝——1001夜

8月10号晚上10点，手机淘宝在首页打造了一个隐秘而又方便的“淘宝二楼”，一档由意类广告打造的以“美好的物品能治愈”为主题的栏目——《一千零一夜》在这里安了家。

第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题，讲诉了神秘小帐篷里发生的16个都市奇幻小故事。这一系列的小故事，有纯情的，有乡愁的，有悬疑的，甚至还有一些重口味的。

案例：ofo——小黄人大眼车

ofo 在《神偷奶爸3》即将上映之际，找来国际贱萌大使——小黄人合作。小黄人+小黄车，这可能是史上最黄的CP了吧。于是意类广告赋予小黄人一个特殊的身份：ofo小黄车的工人，并通过新闻和报纸上刊登了这起惊人的事件。

新闻传开后，有好事者冒死通过H5潜入小黄人车间，ofo的商业秘密也被曝光，大家都想看小黄人是怎么造车的，据悉，生产出来的小黄人定制车已投放到各城市街头。

案例：支付宝——花呗LOGO小人

40天创作出给人眼前一亮的支付宝花呗洗脑广告片LOGO作为品牌标识，通常都“神圣不可改动”，而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理，让它拥有了搞怪性格和放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

这次，LOGO真的够大了。

案例：衣二三——vivian升职计

这个广告亮点在于概念的勇敢，以及展现形式。抛开价值观的不说，在爱拼才会赢这个主流的声音反复出现的时代，需要有一个声音说出真相，那就是在北上广这样竞争激烈的职场中，女性除了拼IQ，EQ，还要拼衣Q，努力让自己穿的得体，也是一种努力与智慧的表现。

其次用“三分钟说完一部电影”的形式，让全片酣畅淋漓，毫无尿点，且带有幽默感也增添了广告的趣味性。

案例：Rio 微醺恋爱物语——周冬雨

在暗恋的专业领域里，笑容不见得都是甜蜜，哀伤也不会尽是苦涩。这些情绪往往交融在一起，很难用酸甜苦辣这种指向性明显的词去概括。

如果一定要用一个词去描述这种感觉，那就是“微醺”无疑了。而RIO微醺5种不同口味，恰好是那些微妙情绪的注解。

课程场地介绍

米域 · 有光

地址：上海市黄浦区制造局路833弄23号C座

交通：地铁4/8号线西藏南路站，地铁13号线世博会博物馆站

米域MIXPACE是城市新空间运营商，致力通过改造市中心存量物业，用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

注：广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办，由米域MIXPACE提供场地，广告门&TopAgency为官方宣传平台，活动行为唯一独家售票入口。