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宝洁“因爱无畏，做自己的冠军”
发布时间：2018-12-12 18:18
作为国际奥委会全球合作伙伴，宝洁曾以#感谢妈妈#暖心创意持续感动全球数年。而相对于夏季奥运会，冬季奥运会不管是项目还是运动员在国内的关注度都较低。针对这一洞察，今年宝洁以全新的沟通主题#因爱无畏，做自己的冠军#，号召13亿人为爱打 call ，助力冬奥。
为爱打 call，应援冬奥
11月，宝洁首发感人短片引爆战役，官方发布系列动态海报“冬奥冷知识大赛”为主题活动造势预热，并提前邀请了双人滑项目夺冠热门选手隋文静、韩聪， KPL 《王者荣耀》职业联赛中单选手和宝洁旗下明星代言人加入宝洁奥运助威团，号召消费者参与 H5 留下祝福，为运动员加油。
此外宝洁首度打破次元壁，跨界合作知名手游《阴阳师》，力邀人气式神雪女成为宝洁冬奥二次元品牌大使。
以花滑冠军韩聪，隋文静的经典双人滑动作为原型的 MMD 应援舞一经发布迅速引发年轻消费者关注。
同步在《阴阳师》手游客户端推出了 AR 版雪女应援舞。
此外，“阴阳师冬奥冷知识大赛” H5 上线，根据积累的分数可以获得不同的《阴阳师》周边奖品，吸引了更多手游玩家关注冬奥。
雪女大使身份的揭晓和应援活动为宝洁官方旗舰店创造了大量客流。
助威平昌
2月9日冬奥会正式开幕，恰逢春节，宝洁冬奥助威团放弃与家人团聚的时光，来到严寒中的平昌现场为运动员加油，更将多年未与女儿一起过年的自由滑名将徐梦桃的父母，从北京接到韩国亲临现场观看女儿比赛。此爱心举动让宝洁被央视称为“爱心企业”。
赛事期间，宝洁在微博平台实时跟随运动员热点事件，发布运动员态度和实时赛况海报，武大靖夺冠后在第二天即转发宝洁官方微博，这些海报还获得了多家媒体甚至央视新闻的转载。
宝洁此次的“因爱无畏，做自己的冠军”不仅仅是一场品牌传播活动的成功，更为中国冬奥注入动能，为实现全民关注冬奥做出了贡献。
创意代理公司：Max Communication
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