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都市爱情系列微剧《不过是分手》
发布时间：2018-12-14 18:09
爱情
微剧
金瞳奖
都市爱情系列微剧《不过是分手》
一、IP衍生影视短剧背景
1.用户私人观看需求增强
网络媒介价值不断凸显，小屏观看行为触发多维内容需求，用户行为进一步向网络端转移，网络作为信息、娱乐内容传播的媒介，其价值进一步提高，另外私人、私密化观影需求增强，进而产生对观看内容的转变
2.终端用户群体差异性显著
原有电视节目内容不完全匹配网络用户需求，现代用户进一步向网络端转移，其用户属性不同导致了用户对内容的需求产生较大差别，现有内容与网络用户需求产生一定的断层，催生了网络内容兴起。
3.贴片广告增长乏力，寻求多种变现途径
自制微剧有更多的深度内容营销空间，满足更多需求，自制内容内容兴起前，视频平台的广告收入主要依托于视频片头片尾或插片播放的贴片广告，此类广告能够保证大量品牌曝光，但是用户较为抗拒，观看点击率低。自制微剧能通过优质的传播载体，深度、创意的内容营销在用户中找到一席之地。
二、不过是分手
背景：
观众及受众定位：
改编策略：
剧情梗概：
分发渠道：
三、达成效果
总体效果
微博
豆瓣
抖音
爱奇艺
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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