《AdWeek》近日发布了2018年度最佳广告榜单，以下为排名前10的广告案例。

NO.10 Nike | Nothing Beats a Londoner

Agency: Wieden + Kennedy London

这是一支极具伦敦式幽默风格的广告，用今年国内的流行词可以形容为“沙雕”。广告的节奏和风格都很燃，但遗憾的是这支广告因为涉及到“Londoner”一词，引起了商标相关的法律纠纷，因此在在发布一个月后正式从耐克的渠道下架。但它的创意很是深入人心，最终赢得了2018年戛纳广告节社交媒体类金狮奖。

NO.9 Apple | “Share Your Gifts”

Agency: TBWAMedia Arts Lab

近年来，苹果的广告一直都很吸引人。今年的这支圣诞广告的风格与以往苹果的风格大有不同，走起了暖心路线，果发布了一支年度广告，以动画的形式演绎新的故事。短片中，一个女孩在MacBook上进行创作，因为缺乏信心总是羞于让第二个人看到。一场意外让那些锁在箱子的作品得以被外人看到。这支圣诞广告对于产品显露十分克制，除了在广告开头看到了MacBook一闪而过，其余部分几乎没有苹果公司(Apple)的任何产品植入。

NO.8 Libresse | “Viva La Vulva”

Agency: AMV BBDO

这是Libresse Bodyform品牌的女性卫生用品广告，风格大胆，甚至有些受到争议。伦敦经纪公司AMV BBDO的这段视频欢快地把几乎所有东西都变成了一个外阴，所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo ' Praise》。

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NO.7 John Lewis | #EltonJohnLewis

Agency: adam&eve DDB 

John Lewis的广告每年都堪称经典，令人期待。今年的主角是Elton爵士，广告犹如一部迷你传记，溯了这位创作型歌手的职业生涯，从他巡演的最后几天一直追溯到童年，以及帮助他走上光荣之路的圣诞节。风格感人、暖心。

NO.6 Ikea | “Pee Ad”

Agency: Åkestam Holst

“在这个广告上撒尿可能会改变你的生活”是2018年最出人意料的广告标题之一。如果你的尿液中含有怀孕标记，宜家的“尿渍广告”可以通过改变尿液颜色来检测你是否怀孕。这支广告发布于2018年年初，直到年末这支广告的怪异程度也依然没有品牌超越。

NO.5 Amazon | “Alexa Loses Her Voice”

Agency: Lucky Generals

亚马逊的这支广告，是今年超级碗期间，为数不多的几支利用名人代言的广告之一。这则由tbva旗下Lucky制作、时长90秒的广告，或许在10年后仍然会像今天一样有趣。

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NO.4 Tide | “It’s a Tide Ad”

Agency: Saatchi & Saatchi New York

这是汰渍在超级碗期间上线的一支广告，内容轻松幽默。即便超级碗已经过去了很久，但这只有点“洗脑”的广告还是给观众留下了很深的印象。

NO.3 KFC U.K.| “FCK”

Agency: Mother

今年，鸡肉短缺的问题曾严重影响了肯德基在英国的业务，一度迫使很多门店关闭。这一问题很难通过危机公关扭转品牌在消费者心中造成的影响。但Mother为《时代》杂志创造了一个平面广告标题:FCK。这则广告谦逊而幽默，富有戏剧性又不失诚意，它表明，如果你能找到合适的基调，即使是道歉也可以是可爱的。

NO.2 Apple | “Welcome Home”

Agency: TBWAMedia Arts Lab

这是苹果为Home Pod制作的一支广告，由TBWAMedia Arts Lab代理公司和导演斯派克·琼斯(Spike Jonze)制作，利用语音设备开启了一个神奇场景，让人们感受到声音对灵魂具有解放作用。

NO.1 Nike | “Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything.”

Agency: Wieden + Kennedy Portland

今年9月，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为30周年系列的广告代言人。卡佩尼克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪地，引发众多球员效仿，这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。

耐克公然邀请卡佩尼克做代言的行为，不但在社交媒体上引发了轰动，也使得一些网友开始抵制耐克产品，进而对股价造成影响，耐克股价在美国时间9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎样，榜单中排名第一都是对耐克这条广告的认可，或许这将成为营销界的又一经典案例。