京东物流Super Box计划之宠物盒子

项目周期： 

2018年9月11日-9月23日

项目执行人员：京东物流-市场部-整合营销组

项目介绍：

Super box宠物盒子项目京东物流关注快递箱的环保再利用，以及文明养宠，关爱流浪动物，从而发起的一个快递箱巧变宠物小窝的项目。项目联合京东公益比瑞吉宠业、亚洲公益基金会、等十余多家合作伙伴，通过各自优势资源补给，实现线上线下一体化整合营销方案。项目通过京东大数据匹配下单宠物用品用户进行专项投放，直接精准目标客户，并通过落地领养活动、救助活动、商圈快闪，以及线上pr传播、kol引爆、站内大促活动、用户二次传播等方式，直接带动曝光超2000W，100W+ 垂直用户覆盖，近100家媒体参与。

市场分析：

Super box宠物盒子项目主要以环保+极客+公益为创意核心，希望可以通过一系列关注流浪宠物、纸类资源回收利用的项目，强化社会环保公益概念，让更多的人关注到社会发展的问题。

而自2018年年初全面开放精准投放物流广告平台后，京东物流成为全国唯一支持箱体、车体、柜体广告多位一体整合营销能力的公司，我们非常希望可以通过京东大数据能力的加入，实现品牌传播的精准化。

与此同时，十年物流基础，京东物流在耗材箱体改造层面有了诸多沉淀。希望可以通过箱体改造和大数据投放能力，用一次有爱的跨界营销活动，赋予品牌贴近他们的潜在人群，增加品牌好感度。传达了“有速度更有温度”的企业理念，进而也传递了“降低社会化物流成本”的企业使命。

核心展示：

创意亮点：

1.传统广告+大数据，让触手可及的广告精准投放

基于京东商城大数据能力，京东物流实现箱体广告的精准化投放，锁定目标人群，缩小营销投放颗粒度，减少盲打的传播成本，有效控制品效合一的提升。

2.告别牛皮纸时代 快递箱极客改造秒变身

针对消费者关注环保耗材追求二次利用，但囿于时间成本，无奈丢弃的社会痛点，该项目从箱体结构上进行设计，让消费者用最短的时间可以零门槛动手改造，同时在箱体材质上利用覆膜技术，增强箱体防水性，提高使用次数。

3.关爱宠物，渠道下沉，让每个城市都能遇到温暖小窝

项目通过多方联动，将快递箱送到31各省市地区保护协会，直接触达到有刚需的用户手中。线上通过促销、情怀事件传播，引发用户二次传播和购买狂潮。

4.线上线下一体化整合营销方案，全方位影响目标客户群

借助京东app端、媒体矩阵、线下活动、箱体投放等一系列线上线下传播手段，借助多方资源，精准触达宠物用品消费者，同时利用裂变营销方式，全面引爆社会关注。

营销效果：

共计项目约2000W 品牌曝光、覆盖全国31各省，200W 站内销售,、100W+ 垂直用户覆盖,、近100家媒体参与，全程落地活动7场。