世界杯不仅是每位足球运动员的职业生涯巅峰，也是各个品牌竞相上场，面向所有足球迷开展大规模营销的最佳战场。

现如今，汽车市场竞争愈发激烈，仅凭传统线下销售模式已经很难在销售额上有所突破。而品牌也逐渐意识到建立数字化营销体系的重要性——借助数据实现精准化、场景化的客群触达，从多个维度影响客户决策过程，实现提升转化率目的。

这一趋势在 2018 年有显著体现。纵观各大汽车品牌的营销策略，不难看到：移动端成为媒体承载的主要介质；在营销场景方面，品牌通过丰富形式打造吸引力平台，产品促销获客与品牌溢价能力提升并驾齐驱；同时，品牌纷纷意识到深度品牌体验方是实现营销的新机会点。针对这点，潮网在俄罗斯世界杯期间为宝沃汽车量身定做了一套全新的线上的营销策略。

营销上半场

早在世界杯六月正赛开始前，宝沃线下店铺活动便伴随着 FIFA 官方一系列赛事宣传同时启动。宝沃将车款 BX5、BX7 结合足球规则，打造了一款线上 APP 互动游戏，拥有英语、西班牙语两种版本并设置名单收集功能。活动屏除了枯燥的帖文宣传车款模式，使受众通过游戏的方式与品牌互动产生情感连结 。活动最高得分者荣膺俄罗斯双人来回机票，机票得奖者旅游俄罗斯期间，定时上载美图、视频供宝沃品牌发布，创造线上粉丝后续互动。 游戏X社交的策略, 大幅增加好友分享的扩散力, 形成了病毒式传播。

游戏操作视频

营销下半场

六月正赛打响后，宝沃采用 Facebook Frame 功能，针对中东四个目标市场，结合宝沃车款、国旗颜色、脸部彩绘等元素，设计了世界杯专属相框。赛事期间设置购车券奖励，邀请粉丝采用世界杯相框自发帮助品牌代言宣传，以“热点＋社交＋话题”, 使整体活动步入高潮，而在赛后选出的科威特得奖者更成功于线下购买车款。

购车券得主线下购车

通过此次活动，汽车厂商进一步意识到打造全媒体内容生态的重要性，社交媒体的平台特点能让品牌与受众的互动带来更多品牌认同感与人群归属感，这也解释了为何潮网能有效助力品牌完成用户互动，内容和谐共生，传播涟漪持续扩大等重要原因。

历史的经验告诉人们，大变革时期往往孕育着大机遇。对于汽车行业来说，如何在这个快速变化的时代中去寻求机遇、如何抓住机遇布局未来，已经成为了各界关注的重中之重。在这个历史的“拐点时刻”，潮网在如火如荼的世界杯举行期间，给出了自己的答案：汽车经过 100 多年的发展，其技术的进步己然遇到挑战，而移动互联网和数字化将助力汽车完成从机械化向智能化的华丽变身。

潮网不但拥有优秀的跨境营销国际化团队，更了解海外社交媒体的特性，充分理解国内品牌的需求，可以帮助中国企业实现跨境营销投资回报的最大化。

而帮助真正的优质产品和品牌走出国门，赢得全球声誉和价值认可，是潮网一直以来的追求和前行动力。