Brief主打「氨基酸」成分，用功能卖点继续高歌猛进。一听到氨基酸，都知道它的好，但具体好在哪，怎么个好法，我想没几个人说的出来。

除非像知呼小红猪上的科普文，但是……现在的年轻人都是「字太多不看」～本来就不是一两句就能讲清的氨基酸，

遇上「阅读困难症」的年轻人，应该怎么做？ 

产品 + IP ＞ 2

绵密的泡沫是云柔氨基酸洁面慕斯的最大特色，但每次报名字都要背个氧气瓶，信息又分散，描述又寡淡，我们表示很烧脑

于是我们想到是不是可以创造一个形象，可以代表妮维雅的Care，后来发现……居然已经有了这么一个IP，

而且跟我们的需求很MATCH——就是来自香港Fluffy House的白云先生，

头顶蓬松松的云朵，满满的轻松柔软的治愈感。想象一下有这么一朵大可爱，时刻陪伴你，给你全天候的温柔与呵护，Emmmm非常妮维雅 ～

▲ 白 云 先 生

客户表示太喜欢这个形象了，于是加钱加钱！签了他们的一家门

让同样顶着白云头的彩虹妹妹和小雨滴来代言沐浴慕斯、润唇膏和水弹力保湿系列。

▲ FluffyHouse全家福

▲彩 虹 妹 妹

▲彩虹妹妹倾情出演沐浴慕斯系列

▲小 雨 滴

▲小雨滴喊你来补水啦！

有了IP加持，后面的创意内容很快就有方向。在「白云先生来氨你」的主题下，我们做了整合传播，将IP和产品做强绑定，衍生出一系列创意内容。

首先，我们瞄准了三个特定场景，把洗脸问题放大，并邀请了新晋综艺少女——马剑越鬼马出演。

我们相信，「字太多不看」背后，不一定是不需要，只是他们的痛点还没被刺痛。比如：

1、每天没被闹钟叫醒也被干（第一声）醒的你，才会想拥有「水润少女肌」

2、戳到起皮也不起泡的你，才会想要一次真正的「脸部泡泡浴」

3、被皂基折磨的加班脸，才能深刻感受到「氨基酸的爱」

在制造对比，拉完伤害之后，白云先生带着「妮维雅云柔氨基酸洁面慕斯」顺势出现，洁面效果不言自明，不明也觉厉～

通过朋友圈广告传播，可以直接点击购买，有效地提高转化率。

除了视频，我们还夹带私货做了一系列周边，但终究没能成为私货，全都无！码！放！送！给各胃饱饱们啦～

▲这个必须限量供应，长颈鹿状期待ing！

▲「软」妹「萌」弟抱枕

▲Blink-Blink随手巾

▲随时「氨」你化妆包

▲可爱「拎」俐手提袋

【星星眼】

【看我看我】

【香妃来啦】

【早氨】

【中意你】

【为什么】

完整版表情包在微 信 表 情 商 店上线

长颈鹿状脐带ing AGAIN

我们用了各种形式表达对你的「氨」，

你要不要也来认领一只白云先生，

让我们早安晚安都「氨」不完～